引领中国皮卡全场景时代，江铃大道开创多元生活皮卡新品类

江铃汽车是中国皮卡行业的老牌玩家，自1993年的首款合资皮卡产品下线至今，已叱咤皮卡市场近30年，旗下产品覆盖实用工具、宜商宜家、乘用休闲三大主流板块，过往成绩有目共睹。如今，立足“皮卡热”催生的新一轮皮卡升级变革，面对不断涌现的新兴玩家，以及日益激烈的竞争环境，江铃汽车30载厚积薄发正当时。

3月20日，江铃汽车亮剑中高端皮卡市场，全新品牌“江铃大道”正式发布，势在必得。全新大道品牌带来的全新技术架构平台、全新皮卡产品、全新品类定位，是江铃汽车基于皮卡解禁利好不断扩大的现实条件，户外露营等全新生活方式持续爆火的客观背景，为满足用户全场景用车需求而推出的开创之作。

江铃大道品牌正式发布，开创“PUV”全新品类

目前，中高端皮卡赛道处于快速爆发期，功能配置、品牌理念、产品定位等多方面的同质化竞争加剧，市场正在呼唤皮卡市场出现新的引领性品牌。对企业而言，谁能为消费者带来更新颖的体验感与价值观，谁就有机会成为引领市场的超级单品。

“伺机而动”的江铃汽车，紧扣消费升级和需求多元趋势，推出以“探索、行动、多元、极致、乐活”为品牌基因的大道皮卡，为日渐标签化、定位固化的行业发展思维带来新灵感。

大道品牌标识由五道张力十足、处于延伸状态的直线组成，与上述五大品牌基因一一对应。直线元素无限延伸的几何特性可以充分展现大道开放、融合、进取的发展理念，即品牌内涵跨次元不断延伸、品牌价值跨领域持续丰富、品牌追求跨时空坚持向前。使用激昂的红色为主色，则展现出江铃汽车紧跟时代前沿的进取精神，即通过品牌价值升华与科研技术创新迎合时代浪潮，坚持创造市场价值与行业价值，拒绝“躺平摆烂”和“无效内卷”。

基于上述理念和精神，江铃大道定位中国皮卡全场景专家，并开创“PUV”全新品类，其中P代表Possibility（无限可能），U代表Unique（专属），V代表Vehicle（生活者之车）。

PUV代表江铃大道对未来皮卡市场发展前景的理解，更传递出大道的未来核心发展方向。即在皮卡乘用化基础上，注重多维度跨界融合，通过不断扩充产品的内涵与外延，化解皮卡产品逐渐凸显的标签化和功能分化矛头。PUV新品类可以适应用户的多重身份，凭借多元拓圈、无缝切换的产品特性，实现一辆车满足所有场景的诉求，引领用户开创全新的皮卡生活方式。

巡天架构展现技术创新实力，推动行业科技革命

中国皮卡的变革，由思维解放所引领，以技术升级为根基，技术创新是决定产业高度的关键。过往几年，国产皮卡升级频率加快，但真正具备技术创新优势的产品少之又少，“拿来主义”产物居多。虽配置水平突出，却多堆砌而少创新，能够获得一时关注，无法赢得长远青睐。

江铃大道深谙此理，基于全球视野和智能战略，创新打造全新巡天架构技术平台。“巡天”意为“遨游天空”，其所蕴含的语义广度和内涵深度，充分展现了江铃大道的技术自信。

巡天架构的开发团队整合全球超2000名顶尖研发人员，整合了世界级的供应链体系，与博格华纳、盖瑞特、高通、索密克、博世等世界级供应商合作，经历了十大极端环境下的百万公里路试。此外，巡天架构在产品研发层面包罗万象，兼容车长范围4800-5700mm、轴距范围2700-3500mm，覆盖“皮卡、越野SUV、全地形车”全车型，“燃油、混动、增程、纯电、氢能”全动力，并能够适应零下40℃到50℃全地域行驶。

世界级研发技术背书为江铃大道提供了强有力的技术与产品保证，使其拥有世界级技术沉淀、世界级供应链体系与世界级验证标准等优势，能够匹配全场景用车定位。

依托上述技术背景，巡天架构具象出“强悍、澎湃、智慧”三大核心基因。强悍指强悍底盘、强悍车架及强悍悬架，包括纵梁辊压成型方钢技术、瓦特连杆技术、可变阻尼和高度的氮气减震技术等。澎湃指2.3T汽油发动机和柴油发动机。智慧指具备功能模块集成式控制的全新一代iDEA电子电气架构，及其延伸而来的J-Pilot高阶智能驾驶、J-Link智能网联系统、J-Space移动智慧座舱三大智慧系统，无人机伴飞探路等黑科技。

三大核心基因对比同级别产品拥有领先优势，既是皮卡领域底盘、变速箱、发动机传统三大件的标杆，亦是电气架构、智能互联、智能驾驶等新生态领域的开拓先锋，充分展现出中国品牌的研发实力。

塑造用户生态，与用户共创新时代皮卡生活

数字经济的高速发展使得产品供应极度丰富，产品功能性趋同度与日俱增。如此背景下，想要抓住消费者的心理，就需要让他们共同参与创造，让他们成为品牌的忠实粉丝。用户共创可以形象的理解为“乐高模式”，品牌与消费者共同搭建完成“作品”，倾注用户“智慧”与“汗水”的“作品”往往会被赋予更特殊的意义，进而更被珍视。

因此，当我们关注国产皮卡乘用化升级时，需要注意到“用户共创”同样是一场重要革命。成功品牌真正触达用户的方式是：不止愿意倾听你的声音，更愿意邀请你创造新世界。

大道品牌发布亮相前，便已开展“热爱领创官”招募活动，邀请消费者参与到产品研发创造和用车场景开拓的环节当中。为构建“场景化”新式用户生态，大道品牌为用户量身定制专业互动平台——“同道中人”，为广大用户提供集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的社区聚落，形成高粘度兴趣圈层。

为打破线上线下媒介壁垒，大道还将打造用户IP活动板块“大道无疆”，每年组织用户一起开展越野、钓鱼、露营等多种类别的线下活动，形成跨媒介、跨时空、跨纬度的朋友圈。与此同时，大道品牌还将打造出行板块“大道尊享”，为用户出行提供完善的软件支持，并携各领域、各圈层大咖与用户共同建设 “大道学院”，提供专业、全面的用户养成计划。

江铃大道打造的覆盖产品全生命周期和用户购车使用全场景的闭环生态圈层，是对国内皮卡用户生态的重要补充。专业完备的营销体系，不仅能够使得中国皮卡用车环境更加完善，同时也将助力形成更专业、更科学的皮卡文化生活状态。最终，借由圈层群体力量扩大多元皮卡用车理念，吸引更多潜在消费者认识、认知、认可皮卡。

写在最后

全新大道品牌的问世，代表江铃汽车积极向上、持续探索的决心。大道将以面向未来的品牌理念、行业领先的技术架构、独特的创新产品力，持续为用户创造价值，重塑中国皮卡市场格局，引领新时代的皮卡发展潮流。