当一汽奔腾开始“潮”起来

有人说：“设计师是汽车的灵魂”。这句话或许不是所有人都认同，但足以看出设计之于汽车的重要性。

因为国情、历史文化等方面的不同，不同国家的汽车设计都会形成各自独特的风格，比如意大利是个性、北欧是简约、英国是优雅、法国是前卫、德国是精致，日本是实用、美国是力量等，但很长时间内，中国的汽车设计却总被认为是抄袭、模仿的代名词，缺乏自己的风格。

不过，这种局面正在改变。

近年来，伴随着中国成为世界第一大汽车市场以及国潮崛起的趋势，自主车企的设计水平和审美也随之提升，国产品牌越来越受到消费者的认可，就连国外媒体也开始对中国汽车的设计赞不绝口。

像是最近因为一张海报收获大量讨论的全新第三代奔腾B70。作为一款掀背家轿，这款车融合了中国传统文化与当下潮流，在采用中国传统冷兵器“戈”作为造型设计灵感来源的同时，还融入了隐藏式门把手、掀背式等潮流设计，淋漓尽致展现出中国汽车设计的新高度。

从这款车身上，可以看到一汽奔腾正在发生的变化。作为自主品牌的代表，一汽奔腾体现出自主车企过去几十年在设计上的变迁，从跟随模仿到拥有自己的设计风格，甚至打造出不输外国车型的高度原创设计，不可否认的是，中国汽车的设计已经开始崛起。

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国潮崛起：一汽奔腾是佼佼者

2018年被认为是“国潮元年”，自这开始，“国潮”文化一路乘风破浪，成为当下最火热的潮流之一。

从李宁登上国际时装周，到故宫周边、老字号“翻新”、汉服热……国货的影响力越来越大，国潮崛起不再是一句简单的口号，更是既定的趋势。

一份来自百度的《2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在核心科技的驱动和文化自信的加持下，国潮在过去10年的关注度上涨了528%，包括中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。一个全新的国潮时代正在来临。

具体到汽车行业，一汽奔腾绝对可以说是践行国潮的佼佼者。

去年12月，全新第三代奔腾B70一经亮相，就凭借惊艳的造型迅速引发行业热议。作为一款三厢车，它却大胆采用了掀背造型，这种做法不仅让人看到一汽奔腾更加年轻、潮流的全新一面，也是中国汽车设计正在迎头赶上的直接证据。

而且这款车身上还有着非常深刻的中国传统文化烙印。其中“T”型前后大灯的设计灵感来自中国传统的冷兵器“戈”，大灯细节上将戈的“援、内、胡”，以三维空间的立体转变，进行了艺术表达。

这样的设计，既有中国古韵的气质，又融入了现代科技，形成了强烈且鲜明的风格。同时新车还采用了掀背式设计、隐藏式门把手等潮流元素，增添了不少高级感，让其成为十万级家用车市场独特的存在。

事实上，这已经不是一汽奔腾第一次与国潮艺术进行深度破界融合。过去几年里，除了产品，一汽奔腾还通过联合“国潮”大IP、跨界时尚圈等营销举措，不断强化“国潮”标签。

其中奔腾T77PRO与鬼才设计师胡社光亮相纽约时装周，演绎从“国货”到“国潮”的华丽转型，踩中了青年圈层中“国潮文化”的爆点；第三代奔腾B70登上《时尚芭莎》杂志封面，在“光影哲学“的理念中讲述中国设计之美，为品牌格调大大加分。

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品牌向上：设计是主要驱动力之一

设计，正在成为一汽奔腾从高度存量化竞争突围而出的关键。

自2018年新奔腾品牌战略焕新以来，一汽奔腾就在一汽集团的谋划和支持下，先后经历三次重大改革调整，并在今年5月的品牌十五周年之际，再次发布全新品牌战略，绘制品牌向上蓝图。

其中，最重要的一个变化是，一汽奔腾未来将立足推动汽车定义从功能型向体验型转变。于是它围绕这一目标做了一系列的调整。

产品方面，一汽奔腾重新梳理了自身的品牌架构，主攻8-18万中高端主流乘用车市场。

驱动力则来自于两方面，一是技术，二是设计。

一汽奔腾希望以FMA、FME双技术架构优势赋能，同时在“设计+技术”的双焕新为驱动力之下，在2021年向国内车市投放共计8款新车型及换代车型，并以B70 和T55为奔腾在轿车及SUV领域打造“新国民双子星”战略同盟，进一步完善产品矩阵，实现市场保有量的突破。

一汽奔腾之所以将设计作为这一轮品牌向上的主要驱动力，除了国潮崛起的大背景，同自身的发展也有很大的关系。

作为最早投入新中国汽车工业发展潮流的自主品牌，一汽奔腾的设计风格一直很有自己的特色。

在其品牌15年的发展历程中，家族化的设计理念经过了“光影哲学之光影折学”、“光影哲学之光影魅学”，到如今的“光影哲学之性感曲面”三代变革，可以说全新第三代奔腾B70“戈”型大灯是基于T77、T99家族化大灯设计的传承，不断升级后打造而成的。

以全新第三代奔腾B70为代表的新奔腾轿车序列，是一汽奔腾最新家族设计语言的代表车型，并且实现了非常高的原创度。官方表示，该车仅在外观内饰层面的专利就有37项之多。不仅通过自主创新设计展现出了卓越的原创实力，同时也向世界传递了民族文化的自信。

03

破界出圈：一汽奔腾变了

这两年，可以听到越来越多这样的声音：“一汽奔腾变了，更年轻，也更潮流了。”

这不只是产品设计焕新带来的，还有营销上的改变。

不久前，2022款奔腾T99正式上市，同时一汽奔腾官宣朱亚文将正式成为一汽奔腾品牌代言人。

在代言人的选择上，一汽奔腾并没有选择所谓的“流量”，而是选择了与其“硬派捍卫者”精神内核更为契合的实力派，得到业内和消费者的广泛好评。

作为家族旗舰，向来走“硬汉”路线的奔腾T99与朱亚文给人的印象高度契合。从《闯关东》中生性不拘、豪放莽撞且有情有义的朱家次子朱传武，到《红高粱》里阳刚硬朗且霸气十足的男主角余占鳌，饰演过多个经典硬汉角色的朱亚文被网友戏称为“行走的荷尔蒙”，可谓新一代硬汉男神代表。

不仅如此，为了与新生代的年轻用户同频共振，一汽奔腾过去两年里除了围绕“国潮”开展一系列跨界营销，还紧跟时代脉搏做营销，频频出圈。

疫情期间，奔腾T77PRO还以一场“云上脱口秀”上市会，聚齐多位知名脱口秀演员，在逗趣中浓缩、植入产品卖点，站上了彼时汽车线上营销的C位。

不仅如此，一汽奔腾还打造了品牌直播中心，营业首秀便大胆尝试“7小时不间断直播”的目标，奔腾高管、设计师、车评人、电台主持等大咖嘉宾跨界亮相，引发观点碰撞。如今，该直播中心已周游全国多城多地，已成为一汽奔腾一个具备高度延续性的营销IP，吸引了不少网友的关注。

在开展个性化营销的同时，一汽奔腾也深刻意识到了当今时代长线营销的必要性。

比如继奔腾T77、奔腾T77PRO之后，全新第三代奔腾B70也与热门综艺《奔跑吧》的合作展开新一季合作，成为“跑男团”的常驻嘉宾。二者多年来的长线联动，已经让一汽奔腾成功打破了次元壁，占领了无数“跑男粉”的心智。

可以看到，一汽奔腾的存在感越来越强了。

形象也与以往大不相同，刷新了国人对国产品牌陈旧的固定印象，通过打造具有国潮特色的品牌，向年轻一代消费者展示出更加潮流、时尚的新面貌。

从全新第三代奔腾B70身上，可以直观看到一汽奔腾的美学设计已经从简朴走向高级，并且将东方独有的美学神韵发扬光大，用中国元素打动中国市场，才是中国品牌应该选择的道路。