国潮崛起的浪潮下 一季度销量实现完美增长的红旗势不可挡

一季度销量出炉,红旗品牌销量突破70000辆,同比增长180%,再次为自己的“旗”迹篇章画下浓墨重彩的一笔,同时也距离其晋升新豪华头部主流的目标又近了一步。

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面对世界百年未有之变局以及十四五开局之年,肩负自主品牌复兴重任的红旗品牌责无旁贷,以昂扬的姿态走在了高质量高速度转型发展新征程的最前列。

短短三年来,红旗发生的改变和成就令世人瞩目,销量大增42倍,在成功跨越20万辆销量台阶之后,2021年又将向着40万辆的目标发起冲击。

过去几年来,我们总说这是最好的时代,眼下的红旗也是一个全新的红旗。去年,在疫情肆虐下国内生产总值增长依然顽强实现6%以上的增长,不仅成为当年全球唯一实现正增长的主要经济体,也让全世界看到了中国经济的韧性与活力。这一份伟大成就的达成也离不开汽车行业的付出。

在这之中,实现“跃迁式发展”的红旗更为亮眼,在不断开疆辟土的过程中,红旗不仅将成为中国自主汽车品牌的标杆和国际上的“中国汽车名片”,也必将完美展现“下一个百年”征途上,中国汽车人的昂扬斗志。

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01

国潮崛起势在必行 

红旗品牌不容错过

回首2020年,在疫情极端影响叠加大盘整体负增长的背景下,红旗品牌依旧以突破20万辆的成绩完美完成年度任务。2021年,红旗将目标定为年产销40万辆,不仅挑战和压力都会翻倍,也意味着红旗将正式冲击中国豪华车第四的地位。

以2020年的豪华品牌销量排名来看,这一目标仅次于产销规模在70万辆左右的BBA,同时也将与规模在20万辆左右的豪华品牌第二阵营的差距进一步拉大。

近期网上非常火的一句话:“我们不想超越任何人,而是不断超越自我,成为更好的自己”。这句话也适用于所有像红旗这样的自主品牌,要做的就是不断超越自己。

红旗不断挑战自我的背后,是作为中国汽车工业的精神图腾必须复兴,也必将复兴的使命,也是大国崛起背景下,国潮崛起势在必行的时代背景和历史机遇。

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近几年,各行各业优秀的国产品牌如雨后春笋,在庞大的消费市场上发出自己的声音。国产运动品牌安踏收购FILA、始祖鸟等国际品牌,李宁登上国际时装周,回力鞋成为年轻人的标配;华为、小米、一加等国产手机早已在国际上与苹果、三星平分秋色;中国风的百雀羚在欧美、日韩品牌冲击下“出圈”……曾经何时被被贴上“仿造”、“廉价”标签的国货变成了“真香”。

经过40年的发展,中国商品在产品质量、设计品质、科技含量等方面均已今非昔比。中国智造已经开始引领全球高新技术产品的消费新时尚。

大国崛起固然是一个庞大的话题,但也是由无数个体组成的,与我们每一个人的距离并不遥远。扛起复兴这面大旗是红旗不能回避的使命,也是不容错过的时代机遇。

令人欣喜的是,自2018年1月8日那场足以载入红旗史册的战略发布会以来,红旗的复兴之路已经渐入佳境。比起漂亮的销量数字,更让红旗骄傲的是,中式豪华的理念已经在相当一部分消费者心中生根发芽。对于一个豪华品牌来说,后者才是能够支撑品牌长远发展的内在基础。

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当然,这一切都离不开红旗过去几年的不懈努力,形成了从品牌到营销、从服务到产品的合力,实现了从“新生”到“成熟”的跨越。

02

有温度的品牌营销 

将中式豪华根植于消费者心中

作为“国车”,红旗在国人心中的分量毋庸置疑。但过去的红旗高高在上,单薄的品牌标签并不能让它实现市场化层面的成功。新红旗战略以来,我们真正能感受到红旗变了,当它走出了过去冰冷而沉重的身份桎梏,也就走进了所有人的心中。

过去几年来,凭借各种有温度的品牌营销,新红旗品牌向上的势能不断增强,年轻化、时尚化、有高度、有温度的新高尚精致主义的品牌形象一步步深入人心。

具体来看一季度的表现,之所以红旗品牌销量能够实现连级跳,离不开时刻围绕“以用户为中心”的理念展开的营销创新和管理创新,做到了直达用户。

1月,红旗通过开展“双周有主题,周周有活动”打造极致服务体验,聚焦圈层用户,其中红旗E-HS9高端品鉴活动跨界胡润至尚优品,以其独特的东方魅力和领先的智造水准圈粉无数;

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2月,红旗不仅在春节期间启动“战役有责,红旗有爱”关怀活动,为异地过年的用户送温暖和祝福,还在除夕当天在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出了九宫格大拜年,以人文关怀为切入地传递品牌温度;值得一提的是,在此期间红旗还上线了以《旗看家乡美》为主题的春节贺岁系列微电影,春节期间播放量超过2.6亿次,相关社交媒体话题讨论曝光超过5.9亿次,成为2021春节最火的暖心“鸡汤”;

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3月,全国红旗体验中心在妇女节当天推出了女神节主题活动,在彼时的“她营销”中夺得一席之地,除此之外,红旗智联APP上也在当月推出红旗车主日活动,不仅丰富了红旗车主的用车生活,也大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。

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品牌如何做好体验式营销,红旗的表现堪称范本,不仅在每个重要的节点都能推出精准、迅速、密集的系列创新营销举措,传达出品牌声音,而且效果和内容也是行业业内数一数二的,达到了速度、深度及广度兼具的境界。

在浮躁的年代,品牌如何通过营销与用户建立深层次的情感连接,将用户需求和呼声摆在首位才是长久的制胜之道。红旗正是领悟了这一点,才能将转型之路走得愈发昂扬且自信。

03

产品是基石

 “双9”旗舰阵容推动红旗品牌复兴

当然,高质量的营销背后,优秀产品构筑的基石提供了最大的支撑。产品为基、营销赋能使得红旗在豪华市场掀起如此巨大的能量风暴。 

早在新红旗战略发布时,中国一汽董事长徐留平就为红旗描绘出了清晰的产品族谱,包括L、S、H、Q四大系列产品。过去三年来,红旗品牌调急步稳,推出了红旗H5及红红旗HS5、红旗HS7、红旗H9、红旗E-HS9等多款车型,实现了从轿车到SUV、从传统能源车型到新能源车型的全面布局,产品矩阵持续完善,红旗产品线的丰富度也已经超越了历史。

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特别是,旗舰级轿车H9和旗舰纯电SUV车型E-HS9,不仅代表了目前中国一汽最高的技术水平和造车水平,甚至也代表了目前中国自主品牌最高的水平。

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这些产品不仅让红旗的形象得到了质的改变,也提供了红旗向主流迈进的力量之源。

新车发布以来,凭借出色的产品力和极致的服务,赢得了众多用户对于品牌的热爱和对于产品的信任,随着用户口碑的不断发酵,红旗也开始在口碑营销上下功夫。

为了发挥用户在品牌传播中的主观能动性,红旗不仅为车主打造一系列的主题视频,还联合众多中国品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动,甚至有车主视频一经上线,点击量迅速超过150万。这一现象也引发网友感慨,称“大国的崛起有大国的品牌,红旗不仅是我们民族品牌创新的旗帜,更是用东方美学诠释豪华的深刻定义。”短短几天之内微博话题浏览近1.5亿,阅读量超过8000万。

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此外,红旗推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动,通过亲身试驾,让用户深度感受以“双9”产品为代表的中国品质新高度。

这只是开始,为了给用户缔造服务的尊贵感、品牌的归属感,红旗品牌未来将打造车主与品牌创新联动的高端圈层IP《红旗回家》,邀请红旗车主来到红旗大本营,从“走近”红旗到“走进”红旗,再造高端品牌圈层运营新标杆。

观点:

等闲识得东风面,万紫千红总是春。

中国品牌的春天来了,红旗的春天也来了。在前所未有的时代机遇下,红旗品牌的复兴之曲将奏至高潮。新篇章,新布局。站在十四五开局的新起点上,2021年红旗继续超越自我,向着40万辆目标发起挑战,向着世界一流汽车企业目标奋勇前进!

红旗H9
红旗H9 网友评分 : 4.75
参考价 : 30.98万起

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级别: 大中型车
综合平均油耗: 6.04L
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