【新春唠嗑】汽车编辑部：盘点汽车代言人的罪与罚

这年头，品牌聘请流量明星做代言人并不是什么稀奇事。

前段时间，腾讯视频一口气官宣7位代言人一事在网上引发热议，分别是赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴，可以说几乎囊括了当前所有最火的流量明星，怪不得网友纷纷评论说：“鹅果然大手笔”。

粉丝强大的购买力让品牌心动，越来越多的品牌选择流量明星，这个是中国市场业态所决定的，但流量是把双刃剑，前段时间郑爽代孕风波让刚官宣郑爽为代言人的Prada成为众矢之的，官方只好出面发布终止合作声明。

所以，品牌选取流量作为自己的代言人也是个技术活，不是说谁的流量高就选谁，这只是其中一个考虑选项，还有双方的契合度、是否能实现品牌赋能也是不得不考虑的因素。

正值春节假期，网上车市为大家特地盘点了近年来汽车代言人贴合度榜单，看看谁是最会选代言人的汽车品牌？

01

易烊千玺x宝马

新生代，演绎时代新生

● 契合度：★★★★★

一个是实力与流量兼备的新生代流量明星，一个是历经百年站在转型十字路口的汽车品牌，20岁的易烊千玺与100多岁的宝马此番合作备受业内及消费者好评，也给老牌豪门如何玩转年轻化提供了样本经验。

去年4月，宝马官宣易烊千玺为品牌代言人，开启了品牌面向新生代的征程，官宣微博下方00后粉丝集体晒宝马车钥匙的景象让人印象深刻，如此硬核的应援方式看呆了一种吃瓜群众。

“我一百多岁了，老了吗？”在易烊千玺为宝马拍摄的全新品牌大片中，出自前者的一句诘问叩击心灵，伴随着多款宝马车型的驰骋亮相，将宝马品牌依旧保持年轻的那一颗炽热的心极尽呈现。

02

王俊凯x雷克萨斯

暂停·继续 探寻科技与人的终极意义

契合度：★★★★★

稍晚官宣的王俊凯x雷克萨斯的组合，与易烊千玺x宝马的组合有异曲同工之妙。两位代言人来自于同一个人气组合TFBOYS，同样是当前在年轻群体中认知度和号召力上最具影响力的流量明星，王俊凯可以说是雷克萨斯传递年轻化态度的不二之选。

与宝马不同的是，擅长故事营销的雷克萨斯走起了温情路线，基于对科技与人的关系的思考，雷克萨斯携手王俊凯以及品牌挚友丁勇岱、陈数联袂演绎2020雷克萨斯人生电影新篇章——《任务》，为观众带来了一个充满爱与温暖的科幻爱情故事，给出了科技与人相处的答案。这不仅让所有人看到了雷克萨斯的人文情怀，也成功塑造了一个有温度、有情怀的品牌形象。

03

陈伟霆x玛莎拉蒂

锋芒玩家 百年品牌勇敢新尝试

契合度：★★★★★

虽然与流量明星合作不失为品牌年轻化的一步好棋，但对于定位更高端的超豪华品牌来说，找流量明星做代言人要更慎重，如何把握尺度与品牌调性，不陷入俗套、不自降品牌底蕴很重要。

这次玛莎拉蒂与陈伟霆的合作可谓一次教科书级别的营销操作。去年7月17日，玛莎拉蒂正式官宣陈伟霆成为新Ghibli亚太区代言人，让所有人看到了百年品牌的大胆突破。

陈伟霆作为近年热度居高不下的时尚男星，潮酷形象深入人心，正好契合了玛莎拉蒂新Ghibli先锋潮流的产品定位，两者的调性同样都是够酷、够胆识、够坚持的性感。陈伟霆与新Ghibli的结合，刷新了年轻受众对玛莎拉蒂的品牌认知，凸显锋芒的玛莎拉蒂“锋芒玩家”形象。

04

华晨宇x沃尔沃

升级当爸也依然温暖不变

期待值：★★★★☆

去年广州车展开幕当天，沃尔沃展台因为华晨宇的到来而人声鼎沸，成为当日“流量”最高的展台之一。在此之前，沃尔沃宣布华晨宇成为沃尔沃XC40的代言人，为沃尔沃品牌旗下首款纯电动车型XC40 RECHARGE“带货”。

这对组合的化学反应被很多人看好，华晨宇作为国内实力创作歌手，所呈现出来的温暖、有才华、有思想和有担当的人物特质非常贴合沃尔沃的品牌形象，既能够向消费者传递沃尔沃安全、健康、可持续的品牌理念，又能够表现XC40 RECHARGE作为车界新事物的产品特色。

后来华晨宇升级当爸的消息一出，也只是一个有惊无险的小插曲，网友更调侃奶爸华晨宇更适合代言以安全、健康著称的沃尔沃了。不过虽然这次代言人风波没有对品牌造成负面影响，但也给很多汽车品牌一次提醒，选取代言人之前一定要慎之又慎，避免出现代言人恶性负面事件对品牌造成伤害。

05

杨超越xMG

青春与潮跑，果然更配哦

期待值：★★★★★

杨超越成为全新MG5代言人，可谓MG品牌年轻化营销的又一次神来之笔。

作为有国民度，有话题，当代炙手可热的年轻女明星，杨超越2018年创造101横空出世，热度与话题量一直居高不下，是当下最炙手可热的青春偶像。而MG作为引领年轻人新风尚的大品牌，一直遵循着“always YONG”的一贯理念，紧跟时尚潮流，把握年轻智慧脉搏。

所以这对组合除了都同样“养眼”，还具有相似的“灵魂”，最后合作能够获得好评和成功也是理所当然的。

观点：

流量虽好，也不能乱选哦。汽车品牌选取流量明星做代言人越来越常见，但不意味着一定就能获得成功，汽车大宗消费品的特性决定了代言人对品牌带来的销量提成效果有限，因此汽车品牌选取代言人，流量只是其一，与品牌的契合度更关键。