孙玮：宝马特别注重品牌传承、创新！全方位满足消费者需求

【编者按】

2020年最后一个A级车展终于在羊城广州顺利启幕。回顾2020，感慨万千，每一个汽车人都经历了痛苦与煎熬。一个好消息是，从10月开始，市场逐步向好，截止10月底，全国乘用车市场累计零售1492万辆。但与去年同期相比还是下降了10.2%，累计净销量同比减少了169万辆。

汽车人还需要再努力、更努力。

从这个意义上讲，广州车展更像是一次总结与展望，共同经历过2020的人们团聚、拥抱、沟通交流，也为即将到来的，同样充满不确定性的2021积攒勇气与力量。

网上车市&网新社直播间也邀请到了30余位车企高管与嘉宾，和他们一起总结2020年的得与失，同时展望2021年的可能与机会。

以下，是宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮的精彩访谈：

网上车市&网新社：首先请孙总给我们介绍一下这次宝马展台上带来了哪些新产品？

孙玮：大家要是来到宝马展台，第一印象就会觉得宝马的产品都特别漂亮，颜色也特别绚丽。

网上车市&网新社：很青春的感觉。

孙玮：特别年轻化，颜值很高。宝马这次带来了6款亮点新产品，其中有3款车是在中国正式上市，另外有3款启动了预售。3款在中国正式上市的车型，第一个是特别漂亮的全新一代的4系敞篷轿跑车；第二款是前一段时间已经在中国开展预售的BMW品牌第一款纯电动车型创新纯电动BMW iX3；

还有一款是MINI品牌推出的特别有个性的产品，叫做MINI叁柒号纪念版，一款非常有意思的红色小车，限量只有100台。这款车的灵感来源是1964年一位特别有名的北爱尔兰拉力赛选手Paddy Hopkirk，在蒙特卡罗拉力赛中驾驶经典Mini Cooper S的37号一战成名的传奇事迹。所以在这款车的车身上有很多冠军赛车的“37”号码，还有赛手的签名，来致敬经典，所以特别有收藏价值，也特别有个性。

我们的3款预售车型，第一款是我们第一次推出的一个新细分市场，是创新BMW 2系四门轿跑车，通过这款车，我们首次将四门轿跑车概念引入BMW豪华紧凑级细分市场。另外两款是特别漂亮的全新BMW M3雷霆版和全新BMW M4双门轿跑车雷霆版。所以这次的6款新车中，有3款都是不同细分市场的轿跑车，既个性独特又美观，更有宝马的高性能驾驶感，另外还有宝马很强大的智能互联科技。

网上车市&网新社：从宝马展台经过的时候，整体感觉就是，宝马在主流的轿车和SUV系列之外，多样化的产品越来越多了，能满足大家不一样的需求。

孙玮：是的，宝马的产品非常丰富，个性都非常鲜明。我们做产品规划和设计的时候，要做5年到10年的预测。未来的消费者年轻化趋势会越来越显著。这些年轻人喜欢能展现自我、表达自我的设计。大家可以看到宝马在整体设计中做了非常多的大胆突破。以全新一代BMW 4系为例，纵向设计的星幕进气格栅非常大、非常夸张，但是非常漂亮，这款车目前的反响非常好。

网上车市&网新社：刚开始大家只看到图片的时候，大家都很期待看到实车，甚至还有一些争议，因为变化非常大。但是看到实车大家都觉得很好很漂亮。因为之前太经典了，要从经典中突破。现在已经适应了，越看越耐看，越看越好看。

孙玮：不光是它的车头，如果你站在车前方就能看到它的车体特别宽，显得特别有气势。而且双腰线的设计显得这个车特别有肌肉感。然后你坐到座舱中，那种精致，包括12.3英寸的全液晶数字仪表盘，10.25英寸的可触控中央显示屏都非常漂亮。还有我们新推出的创新BMW 2系四门轿跑车，是一个新的细分系别，有非常时尚的内饰，和很有冲击力的外观设计，包括配备的BMW M运动套装，既美观又有非常好的驾驶感受。

网上车市&网新社：请再给我们详细介绍一下您刚刚说到的2系轿跑车，它是今年一个新面孔。

孙玮：创新BMW 2系四门轿跑车，是我们首次将四门轿跑车概念引入BMW豪华紧凑级细分市场，是面向年轻人是一个入门级。这款车特别棒，一是非常漂亮。宝马的每一个车系都绝对不做套娃，所以每一个车系都有自己的特点。然后这款车的内饰也特别棒，配有最新的第7代BMW人车交互系统、BMW智能个人助理。

这款车还配有宝马独有的非常方便的50米循迹倒车功能。还有全新一代BMW数字钥匙，也就是说用 iPhone或Apple Watch就可以开车门，还能跟你的5个朋友和家人去分享车钥匙，而且有非常好的安全性，非常的方便。这款车标配BMW四缸涡轮增压发动机，搭配7速双离合手自一体变速箱，还有首次引入的ARB防滑稳定控制系统，可以显著改善在一些特殊路面上例如湿滑道路、结冰路面上的起步、转弯和加速等表现。

网上车市&网新社：宝马品牌一直以来给人的感觉在品牌体验方面做得特别好，您能否给我们介绍一下宝马在品牌建设方面是怎样的理念，以及怎样的一个规划去达到，让所有人都觉得宝马体验很棒？

孙玮：宝马品牌特别注重传承和创新，因为一个品牌需要文化，需要有历史，需要有故事，所以宝马特别注重传承。我想举两个例子跟大家讲传承。例如说全新BMW 4系，它实际上传承于BMW 328以及BMW CS-I，在那个年代就有类似这样的竖直双肾格栅。

全新4系继承了那时的设计风格并发扬光大，在新的时代形成新的设计语言。另一个例子是MINI叁柒号纪念版，它的设计灵感是来自1964年北爱尔兰拉力赛车手Paddy Hopkirk驾驶经典Mini Cooper S在蒙特卡洛拉力赛一战成名的传奇事迹。我们把那个年代的产品灵感拿回来，在我们新的产品中发扬光大。所以它有文化、有历史、有情感在里面，这就是品牌的一个积淀。

说到创新，在我们新的产品中看到非常多年轻化、有朝气、漂亮，精致的内饰、数字化的服务、更完美的操控感，还有宝马的智能互联。宝马给新时代的客户打造了这样一个数字化的、智能的体验。例如我们新推出的My BMW App，是人们进入宝马数字化世界的一个重要入口，有点上功能，有社区功能，在互动方面做得非常好。还有车机端的数字功能，比如第七代BMW人机交互系统，让用户可以通过五维智能人机交互更好地进行人车沟通，可以提供非常好的感受。