Redline车型明年发布 助力雪佛兰全面提升

2017年广州车展雪佛兰品牌之夜，雪佛兰隆重发布了六款新车，它们不是全新车型也不是现有车型的改款，而是六款外观酷炫、极具运动风格的雪佛兰目前最有个性的产品系列——Redline。与这个系列同期发布的是雪佛兰的愿景目标：年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。

2015年首次亮相SEMA

两年前的美国SEMA上（国际改装车及配件展），雪佛兰所有参展的改装车型中有一款Camaro的概念车备受关注。这台名为Camaro Red Line Series Concept的概念改装车型也是Redline车型系列首次对外亮相。

正值雪佛兰参与的电影《变形金刚》大热之际，这台Camaro Red Line Series保持了原版车型整体风格，但外观遵照雪佛兰新设计的家族脸谱，跟当时在售的Camaro车型有较大出入。改装车型配有全新的轮毂设计，红色刹车卡钳以及翼子板上的“Camaro”标识更是展现了其特别版的身份。车身上画有动感的红色线条，并且着重在前保险杠部位作出较大修改，内饰也采用更有冲击性的黑红色装饰，太空银的车身涂装使该车更具未来感，也被今后的Redline车型所参照。

当时除了Camaro 版本的Red Line Series系列，同时现场还展出了美式皮卡Colorado的Red Line Series车型。基于雪佛兰Colorado Z71车型进行打造，配备有全新的18英寸铝合金轮圈、红色拖车钩、黑色脚踏板、黑色雪佛兰车标等个性装备，也成为了当时热门的话题车型之一。

其实不少豪华汽车品牌都会给旗下的车型划分出不同的车型系列，尤其喜欢通过增加车辆性能后推出自己的子品牌，例如宝马M-Power、奥迪RS和S系列、奔驰的AMG系列、雷克萨斯的F-SPORT等，从这些部门所生产的车型在性能上远超普通车型，但价格上也有明显的提升，并不适合大多数人。因此有些汽车厂商还会提供专属的改装品牌或者车型来满足那些不同需求的人群，像大众的R-line、宝马的M-Performance就属于这一类型（也有不少官方外观升级套机会增加车辆性能）。而此次雪佛兰所发布的六款Redline系列车型就属于后者，着重在外观上的个性、运动和时尚。

雪佛兰Redline总共发布了六款，分别是中大型SUV Traverse、中型SUV探界者、双门跑车科迈罗、紧凑型三厢车科鲁兹以及两款皮卡——索罗德与库罗德；明年上汽通用汽车将在中国市场投放五款Redline车型，其中比较受关注的Traverse、Traverse Redline将以平行进口的方式引入；未来，雪佛兰全系产品都将配有Redline车型。

从外观上来看，Redline系列依然保持了银灰色的车身，车辆在前脸特别是格栅部分重新设计，黑色的品牌标志、反光镜、格栅、轮毂来突出车型的运动感，点题Redline的红色被运用在刹车卡钳、拖车钩、字标等地方作为点缀，系列车型给人感觉充满了时尚与运动气质，强大的气场与压迫感也与普通车型拉开了差距。

雪佛兰虽然没有公布Redline车型的定价，但就实际展车来看实车并没有太多车身结构上的改变，所以系列车型的价格应该不会有大幅度的提高，预计到时候会有不少喜好雪佛兰品牌的年轻客户愿意成为新车车主。Redline车型推出也是雪佛兰竖起的一面美式个性运动化旗帜，建立基于车型的产品的用户金字塔，提高品牌用户的忠诚度，增加品牌文化附加值。

经销商网络渠道升级

伴随Redline系列车型一同推出的还有雪佛兰网络渠道、服务体验及品牌形象等升级计划。目前雪佛兰已对100家经销商网点进行了升级改造，预计将在未来三年内完成所有经销商销售及售后网点设施的升级。完成升级后的全新展厅将以蓝色为主色调，展厅内统一采用阵列式车型布局，同时增加诸多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等，进一步提升到店客户的购车体验。这也是希望打造年轻化、运动化的国际汽车品牌中的重要一步。

另外，雪佛兰还相当注重在网络的数字化服务平台建设，具备了“E-Service”、“MyChevy”手机应用、经销商数字4S店等。所有的网络数字化体验服务涵盖了从信息收集、选车、购车、用车等多个体验环节，也符合目前年轻群体对于用车生活完全基于网络和数字化的使用习惯。

Redline带领雪佛兰继续突破销量红线

2017年1-11月，在汽车行业整体增长幅度不足3%的背景下，雪佛兰取得了两位数的增长，同比超过13%，累计销量突破52万，已实现了8个月的持续增长。Redline车型的引入，将和品牌升级计划一起为雪佛兰进行品牌的“更新换代”。

自2016年以来，雪佛兰开启新一代产品的升级换代，推出多款全球同步的全新车型，逐步构建“高性能”与“全功能”的双元产品阵容。在未来三年，雪佛兰还将带来多达11余款新车型，将进一步完善雪佛兰在国内的车型布局，保证能够持续打出车型“高低组合”、“差异化”的市场策略。Redline系列车型是雪佛兰产品金字塔的重要一部分，也是帮助雪佛兰冲出市场红线的强力引擎。