广本全年销量66万 如何让梦想照进现实？

广汽本田在去年年初就定下了62万辆的全年销量目标，网上车市从广汽本田官方获悉：2016年广汽本田终端销售（含Acura进口车）659,576台，同比增长9.5%。在已经过去的2016年广汽本田不仅推出了多款新产品，同时提出了“让梦走的更远”的企业品牌新口号。未来广汽本田如何让梦想照进现实？广汽本田汽车有限公司副总经理广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第一事业本部本部长袁小华在2017年广汽本田新春媒体答谢会上为我们做出了解读。

一、三大品牌齐发力

在刚刚过去的2016年，广汽本田交出了66万台的答卷，超额完成全年销量目标。袁小华说到：“2016年我们不仅发布全新企业品牌口号——让梦走得更远，明确成为顾客“梦想同行者”的姿态，更成功导入Acura品牌，历史性的实现Honda/理念/Acura三品牌运营”。讴歌CDX的正式上市，拉开其国产化的序幕，并带动了讴歌品牌整体的销量。讴歌品牌全年销量（发车）9,062台，同比增长120%；根据规划，到2020年讴歌品牌销量占广汽本田整体销量比重将达到10%。此外，合资自主品牌——理念目前只有一款车型在售，下一代产品也正在研发当中。

二、新车型导入 与世界同步

去年广汽本田为消费者带来多款新产品，其中包括三款重磅车型，讴歌首款国产车型——讴歌CDX；首款新能源车型——雅阁锐·混动；旗舰SUV——冠道。“新雅阁凭借‘科技全武装’的产品实力，2016年销售13.6万台，名列中高级轿车市场前茅、全球首发上市的豪华SUV冠道，上市不足两个月，冠道不但订单过万，更收获各家媒体颁发的《年度多功能车》《年度SUV》等多项重磅大奖。”袁小华介绍到。

广汽本田以第六代雅阁为起点，新车型的导入就与世界接轨，此外在制造体系、质量管理体系等也与世界同步。广汽本田经过18年的成长，已经完成了从一款雅阁当家，到小型车、轿车、SUV、MPV全领域的布局。“满足消费者多样化需求的缤智、奥德赛、凌派、锋范、飞度等车型同样表现不俗，特别是缤智凭借先锋产品魅力和别具一格的艺术营销活动，全年销售近17万台，稳居细分市场前列。”袁小华强调到。未来将继续保持新产品的密集投放，包括冠道1.5T车型、新款讴歌MDX和国产讴歌TLX等车型以及新能源车型。

三、小排量/新能源等新技术导入

袁小华介绍到：“广汽本田对社会公益保持热情，围绕“安全”、“环保”两大主题持续投入，努力成为社会所期待存在的企业。”新产品同时带来了本田的最新技术，包括SPORT TURBO（锐·T动）和SPORT HYBRID（锐·混动），刚刚过去的2016年是广汽本田面向未来节能、新能源车型技术布局元年，未来新技术将逐步普及至其它车型。此外，本田最新的安全驾驶辅助系统Honda SENSING（安全超感）也已经搭载在2016年导入的多款全新产品上，为驾乘人员提供安全保障。

四、“五百万”上的新起点

据悉，在去年10月底，广汽本田累计产量已超500万辆。作为广汽集团合资企业中，首家进入500万辆整车俱乐部的企业，广汽本田开启了面向未来的全新行航程。袁小华介绍到：“面向2017年，广汽本田将继续以梦为擎，求新创变，朝着69万台的产销目标发起挑战。500万顾客的信赖，众多梦想合伙人的支持，为广汽本田注入了不断驰骋前行的动力。我们将朝着2020产销100万台的中期愿景加速迈进。”

为达成这一目标除扩充产品线、提升产能外，营销层面的工作也十分重要，广汽本田正在不断的创新，针对不同的产品特点采取独特的营销策略来扩大市场推广，如飞度采用娱乐营销、缤智采用时尚营销、雅阁采用价值营销，而冠道则是尖端营销等。另外，广汽本田还将在体育营销方面发力。此外，“2017年，广汽本田继续扩大喜悦服务快修店网络，更快速地对应顾客需求，实现顾客心中所想。”袁小华说到。我们可以看到广汽本田正在将最新的产品、技术等带给消费者，满足不同消费者的汽车梦，并实现自身的“小梦想”。（网上车市 2017年1月5日 北京报道）