东风雷诺销量大幅增长30% 未来全面发力
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12月16日，东风雷诺迎来了三周岁生日，在这即将过去的2016年东风雷诺带来两款国产SUV。11月，东风雷诺提车总量达5,944台，环比增长30.8%；交车总量达5,294台，环比增长21.5%，总订单更达到了8,433台。在谈到即将过去的2016年东风雷诺的表现时，雷诺高级副总裁兼东风雷诺汽车有限公司总裁福兰向网上车市表示：“在过去一年中，销量的表现达到了我们的预期。在未来，我们希望在中国市场的销量能够保持持续增长”。
今年3月，东风雷诺首款车型科雷嘉正式上市，9月份销量已达3,000台，10月份销量突破了4,000台。第二款国产车型全新一代科雷傲，上市20天单车总订单量达到4,512台，提车量达2,878台，车辆正在陆续交付中。东风雷诺这个年轻的车企，如何在短时间内让销量保持高速增长？对于即将到来的2017年又将有哪些动作？网上车市将为您一一解答。
一、加速网络建设
销量不断的攀升除新产品的投放外，销售网络的建设同样十分重要。截止到目前，东风雷诺经销商数量已经超过150家。除传统销售网络的拓展外，东风雷诺还推出了“东风雷诺数字展厅”，每天三个时段直播看车，并集互动交流、预约试驾、在线订购等多种功能于一体。让消费者足不出户即可了解东风雷诺产品。此外，东风雷诺还在尝试电商渠道，全新一代科雷傲在“双11”当天，5小时内订单量突破1万辆，待交车订单逾3,000个。
二、完善产品布局
今年3月和11月，东风雷诺分别推出了紧凑级SUV——科雷嘉和中级SUV——全新一代科雷傲。“目前SUV在中国市场占比已达到37%。我们在这么一个市场抓住机遇需要好的产品”福兰说到。全新一代科雷傲就是东风雷诺为中国消费者奉上的一道大餐。他还表示：“我们在功能和设计上考虑了中国元素，为此进行了性能上的优化，全新一代科雷傲的后排膝部空间是同级别车型中最大的。”
“全新一代科雷傲是雷诺的旗舰SUV，它将在80多个国家进行销售，但我们依然会把中国作为我们最重要的市场看待。”福兰说到。在设计和配置方面均针对中国市场进行了相应的调整。在设计上雷诺最终选择的也是中国消费者比较青睐的方案。全新一代科雷傲配备空气净化系统也是专门针对中国市场而来。它可以过滤93%以上的pm2.5颗粒。
三、营销更加落地
另外在营销层面上，东风雷诺也做了一系列针对提升品牌及深入消费者的举措。在首款国产车型科雷嘉上市时，邀请范冰冰代言。参与并赞助了F1嘉年华；连续三年冠名赞助武汉马拉松，这些大事件，快速拉升了东风雷诺品牌在消费者中的知晓度，此外，还在全国18个重点城市连续开展18场万达广场路演活动。今年下半年还开启了赛道公园区域试驾活动，实现了营销的下沉。谈及东风雷诺未来的营销时，福兰表示：“未来，我们的营销会更加落地，更有实效”。网上车市从东风雷诺官方了解到，在即将到来的2017年，将进一步举行更多贴近消费者的营销活动，尝试营销活动的下沉，让更多消费者接触、并喜爱东风雷诺的品牌和产品。
四、持续投入、全面发展
对于雷诺未来在华的发展，福兰强调到：“中国是雷诺的重要市场，并不是说一年、两年，而是五年、十年。所以在未来，我们会对东风雷诺投入更多，来发展我们的品牌”。根据规划，2017年东风雷诺经销商数量将提升33%，增至200家。2017年将陆续引进更多车型，丰富产品线。并且在未来，东风雷诺还将在新能源汽车领域发力。
除发力新能源市场外，在技术方面雷诺也正在加紧布局。例如，雷诺携手武汉蔡甸生态发展集团，在武汉建立的自动驾驶示范区已经投入使用，并对游客开放。雷诺官方表示“汽车的未来在于发展电动、互联和自动驾驶的车辆”，未来将逐步推出自动驾驶汽车，在价格实惠的主流车型上引进“无需用眼/无需用手”（hands off, eyes off）技术。
东风雷诺在不到一年的时间里已经推出了两款国产车型，同时理顺了企业发展过程中的各个环节。正如福兰所说到的：未来会加大对东风雷诺的投入。在渠道、产品、营销、技术等层面全面发力，相信东风雷诺的全面爆发期即将到来，实现高速增长更是指日可待。（网上车市 2016年12月27日 北京报道）
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