车市精英会专栏作家/萧恩 （《汽车与你》执行总编辑）

一个明星的离婚与出轨，结果有一天的“头条”就有832篇“10w+”，以7亿的阅读创历史。我真是感受到了“微信”的力量，“娱乐”的力量呀！就连“奥运”新闻都没“秒杀”。我也看微信，的确用手机来浏览一日当中发生的各种资讯，那是方便很多，当然也免不了评论一下朋友圈当中的各种趣事趣闻。但是，我还是被“7亿”的阅读量震惊了，想想这平常的离婚出轨的事，因为一个明星，竟然有半数的中国人在关注，甚至CCTV出来的公众人物王利芬都要评说几句。

是微信的力量！若不是微信朋友圈里有人转发王利芬“谈王宝强今晨的离婚风波”，同时评论说“人家离婚，管你什么事？”我可能就一笑了之。但是，我知道，如今做微信的人，尤其是当作“自媒体”来做的人，他们必须要保持自己的“曝光率”，时时保持自己的“发言权”，而这么一个“明星的离婚与出轨”的故事，那自然也让自己可以保持在舆论的“潮流”之中，以至于自己不会落伍了。于是，我理解了明星需要一些绯闻，明星之外的名人也需要有绯闻来评说。

微信，作为一个朋友圈子的社交平台，是更容易让“明星”、“名人”成为一种“领袖”一样的人物。现在动辄讲KLO（Key Opinion Leader）“关键意见领袖”，或许就是这个意思。是呀，我这几天也在研究“领袖”这个概念，只因为在看一本书《乌合之众－群体心理研究》，是法国人居斯塔夫•勒庞在1895年写的。

勒庞在那个时代就注意到了“群体心态”，他先是研究了群体的特征，比如群体的冲动性、易受暗示与情感的夸大化。虽然他的研究是基于那个时代，但今天来看我的微信群，特别是因某种活动和情况组合的“群聊”，一些群活跃，一些群沉寂，其实与这个群中的“领袖”也着很多关系。比如我微信中的高尔夫球群，本身就是基于活动与大家的兴趣形成，而且几个活跃分子经常发起各种比赛，于是像我这样平时忙的人时不时经不起诱惑。另一个高尔夫球群，也是因某次高尔夫亲子活动而聚合，但群里的一个人喜欢法国红酒与牛奶，经常发一些有关消息，而群里的不少人跟着他买了不少红酒与牛奶呢！

不会勒庞说，“人不分贵贱，只要不是孤立的，很快就会信任某个领袖。尤其是普通民众，除了自己的专业，对事情并没有一个明确、理性的看法”。或许，这就是为什么有时候“谎言重复100次也会变成真理”，因为在一个特定人群里，观念、感情、激情和信念拥有的传染力会跟细菌一样厉害，因此一些微信的传播与转发，传染的力量如此强大。

现在当娱乐，当一个明星的离婚与出轨，成为了７亿的创历史阅读的时候，我们又有什么不可以理解的呢？看看一些KOL都在评说了！我不知道，７亿的阅读量还是不是反应一个群体心态，如果是，那么这个群体心态简直是“国民心态”了。虽然我早就在我教的International Marketing国际市场营销中说过，当前中国市场营销的“娱乐化”现象，但我还是为这“娱乐化”的“国民心态”感到可怕。我相信营销的一些基本概念，消费者一定是一群可以清晰定义的人群，但这种“群体心态”演变成了“国民心态”，我是依然无法定义。我只想说，当一个民族把一个明星的私生活都变成家喻户晓的事，这个民族的希望在哪里？