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体育营销助锦湖轮胎 成就速度与激情梦想

2016-08-04 16:22:02 来源:网上车市   原创      编辑:高孟琦   

 竞技场上到处涌动着锦湖轮胎的速度与激情。无论是中国高球女皇冯珊珊的球衣胸前,还是CTCC中国房车锦标赛和FIA F4中国锦标赛;无论是美国篮球职业联赛NBA,还是全球第一大足球运动中的英超托特纳姆热刺和法甲里昂俱乐部,不同的国家,不同的体育项目,不同的球迷文化,相同的是锦湖轮胎活跃的身影。

  早在上世纪90年代初,锦湖轮胎就开始不断涉足能够充分体现轮胎优越性能与品质的国际赛事。多年来,锦湖轮胎还一直在为推动赛车运动在中国的发展而努力着。它先后成为CTCC中国房车锦标赛、CFGP中国方程式大奖赛的官方指定轮胎品牌,还大力促进中韩两国的赛车交流,将韩国的Super Race比赛带到中国。备受国际汽联重视和力推的方程式赛车FIA F4中国锦标赛也从2015年开始由锦湖轮胎独家提供高性能的比赛专用胎。

体育营销助锦湖轮胎 致速度与激情的梦想-图1

  锦湖轮胎的目标和雄心还不止于此。凭借其在全球拥有的近20年的赛事轮胎研发和赞助历史,锦湖轮胎自2002年开始进军F3最高级别赛事——“F3冠军锦标赛(Masters of Formula 3)”,且至今已经连续15年被选定为官方指定轮胎。不仅如此,锦湖轮胎还在2012年起至2015年期间,被F1下级联赛——世界顶级大赛Auto GP系列(Auto Grand Prix World Series)指定为官方轮胎。

  除了赛车运动本身,锦湖轮胎还将触角跨界伸向了高尔夫、篮球、足球、棒球等这些风靡全球的运动。尽管高尔夫在中国不能算大众运动,但2014年与锦湖轮胎签下三年赞助协议的中国高球女王冯珊珊却被大众熟知,在锦湖轮胎主办的“锦湖轮胎女子高尔夫公开赛”上,冯珊珊连续两年在威海锦湖韩亚高尔夫俱乐部夺得亚军。这项赛事自2013年7月以来已成功举办四届,影响力逐步扩大。

体育营销助锦湖轮胎 致速度与激情的梦想-图2

  他们与篮球的合作时间要更早一些,2010年,锦湖轮胎就成为了在全球范围内拥有无数球迷的洛杉矶湖人队和迈阿密热火队的赞助伙伴。2013年,他们又与NBA达成协议,成为NBA的下一级联赛NBDL(NBA发展联盟)的官方赞助企业。

  不久前,锦湖轮胎又接连抛出两枚重磅炸弹。先是于英国当地时间7月19日宣布和上赛季英超季军托特纳姆热刺队达成2016/2017赛季官方赞助合作,锦湖轮胎的形象将在下个月打响的新赛季英超联赛以及随后的欧冠比赛中现身球队主场白鹿巷球场。一天之后的法国当地时间7月20日,锦湖轮胎又正式宣布与法甲传统豪门奥林匹克里昂俱乐部达成了战略合作,他们甚至还罕见地得到俱乐部理事会成员的一致通过,为球队吉祥物Lyon狮的形象增添了新装备——一个有锦湖轮胎品牌元素的背包。

体育营销助锦湖轮胎 致速度与激情的梦想-图3

  可以预见的是,未来赞助各类体育赛事依然会是锦湖轮胎企业营销的一个最重要的手段。锦湖轮胎也将不断加大对中国汽车赛事的投入,一方面,中国的汽车保有量已经世界第一,汽车运动正在蓬勃发展,作为最早支持中国汽车赛事发展的企业,锦湖轮胎未来也会更加看重中国市场的体育营销推广。另外一方面,也是为了让锦湖轮胎的产品接受中国赛事的检验,以便更好地为中国消费者提供产品和服务。

  而对于锦湖轮胎来说,体育竞技场上推崇的永不放弃的精神是企业在发展壮大的道路上不可或缺,并始终学习的品质。通过与不同项目的优秀俱乐部和优秀运动员之间的合作,也使得锦湖轮胎在美国、欧洲乃至全世界赢得了更高的知名度,企业影响力逐步提升。体育竞技场是一家年轻而又充满活力的企业向全世界消费者展现企业形象的最佳场合,通过潜移默化中积累起的消费者对于品牌的认同感,达到与目标客户之间的有效沟通,因此成就了锦湖轮胎独有的差别化高端营销策略。

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