相比于一汽丰田旗下专注于越野性能的普拉多和兰德酷路泽，RAV4主要面向对于车辆外观设计有着较高追求的城市消费人群。基于这种“颜值至上”的需求，一汽丰田为我们带来了造型更加年轻时尚化的全新RAV4，并首次公布其中文命名——荣放。在这款堪称是“逆生长”的新车上市发布活动现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君向网上车市表示：“RAV4从1994年诞生，至今已有22年历史，并历经4代，全球销量超过670万辆，这种荣耀也让全新RAV4荣放焕发着勃勃生机。”

全新RAV4荣放这个名字，相信很多朋友都会有“这还是原来的丰田RAV4吗？”的疑惑。对此，姜君为我们讲述了在这一命名背后的深层次意义：“加入中文命名是丰田汽车深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求的深入体察和高度重视的结果。”除了“本土化”的属性之外，全新RAV4荣放还将以更加“年轻化（外形）”、“互联化（创新营销）”的方式与消费者进行沟通。

单从产品价值来说，全新RAV4荣放较上一代车型有着全面的提升。特别是在配置方面，其全系标配LED尾灯、带转向灯的外后视镜、多功能方向盘、ECO节能模式、后排座椅4/6比例放倒、PM2.5空气滤清器、电子车身稳定系统、牵引力控制系统、上坡辅助系统等功能，完全能够满足多数用户的日常用车所需。

车辆价格高低始终是消费者在选车时一个绕不开的话题。考虑到全新RAV4荣放在增配的同时降低了售价，使性价比得到提高。此外，一汽丰田还为全新RAV4荣放推出了“贷款购车零利率”、“最高两年免息”以及“置换用户最高可享6000元置换金”一系列促销政策，进一步降低消费者的购车门槛。

一汽丰田推行的小型车与年轻化战略已初见成效。2015年，一汽丰田累计销量61.8万辆,同比增长5%。今年1-6月，一汽丰田更是累计销售32.3万辆，相比去年同期大涨18%，已完成2016年全年62万辆销量目标的五成以上。随着包括全新RAV4荣放在内多款新车的陆续推出，一汽丰田达成销量目标是非常有希望的。（网上车市 2016年7月28日 北京报道）