“启乐无穷 善行中国”——济南站专访

　于5月20日在北京首发的“启乐无穷 善行中国”大型公益骑行赛事活动，6月移步济南，在6月18-19日的嘉年华活动圆满落幕之后，6月25日，济南站“乐享向前·纯净生活”骑行赛事，在济南百里黄河风景区正式接力，一段以保护水资源为主题的公益骑行之旅正式开启。

　　东风日产启辰和乐视体育的领导们在当天也跟大家一起座谈。其中有东风日产乘用车公司启辰事业部副部长李广涛、东风日产启辰事业部东区总监姜以及乐视体育智能化副总裁李大龙先生。

　　记者：李部长您好，现在很多汽车品牌都在与体育项目合作，启辰与乐视为什么会达成此次“启乐无穷 善行中国”的活动？

　　李广涛：我们大家知道，启辰在诞生之日起就在体育营销、娱乐营销等各个方面努力，特别在体育方面，我们一直在致力于这方面的合作。

　　乐视体育，在这个行业里面是比较知名的，不管是新闻发布会还是组织赛事都非常专业，这是我们与乐视合作这个项目的原因之一。第二，乐视体育的团队积极向上、追求创新，这种风格很好。我们开创一种全新的合作模式，大家的目的是一致的，这个过程非常顺畅。以往的合作，在体育方面，大多是赞助，这次变成了合作，启辰以组织者的身份与乐视共同举办此次活动。我们通过这种合作的方式，让更多的人参与进来，一起来做体育活动。通过活动，引起社会关注，比如今天济南站的活动，能让大家关注济南、城市用水、节约能源等。

　　记者：您好，我想问一下启辰与乐视体育的合作，打造了这次大型的骑行活动，与其他体育活动相比，有什么独到之处？

　　李广涛：刚才讲了一部分，此次活动，我们由原来赞助的方式，变成了双方的合作，一起打造体育活动和赛事。

　　另外一个，现在消费者、大众，都很关注健康。健康活动有很多种，比如有大家常见的在小区里面走圈、跑步以及现在很热的微信运动。骑行其实也是一种非常健康的运动方式，而且也有很多比较专业的人在推广骑行。骑行对人的身心健康非常好，所以我们打造了一个“4+2生活圈”的概念。自行车是一种代步工具，中国之前又是自行车大国，然而现在很多人上班、下班主要的交通工具是汽车，我们希望通过这种活动，能倡导一种“4+2生活圈”模式。希望通过骑行，让自己更健康，号召大家去关注社会、关注能源、关注环境。

　　记者：李大龙先生您好，我想问一下，上个月的世界传奇拳王泰森来到乐视体育，李大龙先生，作为乐视体育智能化副总裁，能否介绍一下这个活动？

　　李大龙：智能体育业务是乐视体育的全新业务，在上个月月底，我们和国际拳击联合会联合做了一系列的市场活动，包括最后一场世界拳王金腰带的比赛，正式宣告我们进军职业拳击的领域。

　　拳击在中国的发展，有一个非常明显的趋势，那就是越来越受欢迎。包括昨天又有一场WBA的赛事。

　　在智能体系里面，我们和IBM打造的智能全世界的计划里面，将融入超级会员、VR训练系统、智能化身份感知、智能化训练、数据采集以及智能硬件等等综合服务，同时我们也邀请到拳王泰森作为首席导师。

　　我想这一系列的活动和举动，都表明了乐视体育在这个领域的决心，我们也希望能把这些新的形式带入大众健身领域。这是我们的宗旨，也是今天和启辰合作的一个重要的理念，希望让更多的人更好的参与到体育项目中来。

　　记者：您好，我想问一下姜总，对山东的消费者，启辰有哪些销售政策？

　　姜波：启辰从2012年进入山东市场以来，差不多第五个年头了，从这些年来看，山东市场在大幅度进步，现在累计销量突破4.2万辆。尤其济南作为山东首府，今年上半年销量已经突破了5000台。我们持续用接地气的活动，跟客户一起推动这个市场的发展。这个月，我们开展了三站的大型网络活动，从前两场看，淄博、济宁效果非常好，大家的参与度非常高，每站都突破500人以上，效果非常不错。今天有济南站“乐享向前 纯净生活”活动和临沂一个限时的团购活动，我相信也能取得很好的效果。

　　记者：你好，我想问一下李部长。在此次活动中，启辰和乐视共同发起的“4+2生活圈”指的是什么？谢谢。

　　李广涛：刚才谈过，“4+2生活圈”其实从很多层面上有很多解读，大家知道，我们汽车是4个轮，自行车是2个轮，这是从字面意义上解读。另外是生活方式，其实生活中不仅仅只有工作，大家应该更多的去关注健康和环境保护。我们去年做过一系列的活动，有启辰汽车和纯电动汽车参与，这次活动中也有。拿英国著名的作家狄更斯的话来讲，现在这个时代既是一个最好的时代，也是一个最差的时代。为什么这么说？科技发展日新月异，给我们带来了很多便利，比如高铁、地铁、飞机等等，这是最好的时代，但雾霾、能源危机也随之而来，这也是最坏的时代。

　　我们希望通过此次活动，号召大家关注当下环境，珍惜资源，比如水资源。大约在上周，新闻报道北京水资源的紧缺，城市用水主要是地下水，不同地方已经出现地面地表的下落。北京东部下沉比较多，每年都有不同幅度的下沉。不仅在北京，很多地方都有这个问题，反映出我们的水资源紧张的普遍性。

　　大家都知道济南是泉城，著名的有趵突泉，趵突泉以往都是泉水汩汩喷涌，虽然水资源的紧缺，出现了断流，但随着社会的关注，政府的措施，趵突泉又开始复喷。我们也希望通过这次的活动引起大家的关注，这次的活动在我们的母亲河黄河边上，通过这个活动引起更多人关注水资源问题、关心环境。谢谢。

　　记者：您好，我问一下李大龙总裁，乐视体育自办赛事基本上分两大类，一类是WIC这种顶级赛事，一类是骑行这种草根赛事，背后逻辑是什么？

　　李大龙：体育赛事是整个体育产业链里面非常重要的一环，可以说是一个非常稳固的资源。通过各种各样的赛事，无论是顶级赛事的合作还是像跟启辰品牌合作的自创赛事，其实最大的意义是把整个体育链条上的各个业务打通，形成生态布局。比如我们跟启辰品牌合作，通过线下活动的组织、线上内容的直播和点播，通过智能化硬件结合启辰汽车“4+2生活圈”的形式等，把乐视体育和东风日产启辰的业务很好地串联起来。我觉得这是我们运营最大的意义。

　　太平洋汽车网记者：早上好，我请问一下姜总，刚好今天是6月底了，想请姜总给我们做一次年中总结，谈一下启辰汽车在山东，特别是济南上半年的销量，以及整体的市场表现怎么样，整体市场的消费者对启辰汽车的口碑、认可度怎么样。

　　姜波：刚才已经说了，我们以济南为核心的整个山东地区的发展，这5年来每年都在进步。上半年1-5月份，整个山东的销量是5150多台，比去年同期有大幅度进步。所以现在有一些车型它所在的区的压力在加大。

　　山东累计启辰保有量突破4.6万辆，按照这个进度，到今年年底，山东地区一定会突破5万辆。从营销的创新和展开上，我们尽可能和山东地区的强势媒体合作，就像与乐视体育的合作，通过和强势媒体的合作，线上进行品牌的传播，线下做一些客户愿意参与的、参与度比较高的活动，比如这次跟齐鲁频道《好运连连到》节目合作，在山东地区搞了三场大型团购活动，今天下午还有一场在临沂办。前两场的效果超出我们的预期，并且也为我们提供了全省各地的意向客户的销售线索。当然对于品牌来说，我们还要不断努力，也希望媒体老师给我们更多的支持。谢谢。

　　记者：今天在山东见到李部长感觉非常亲切，李部长在山东和很多媒体都是好朋友。 咱们这次活动的主题是“乐享向前·纯净生活”，我想问一下李部长，它有什么意义？

　　李广涛：其实刚才问答中也提到了这个问题，今年是启辰的第6个年头，我们在北京车展上有几个重要的发布，一个是即将上市的新车T90，第二是未来五年战略，在5年的战略里，也谈到未来品牌的定义，我们给消费者带来“多彩生活 触手可及”的理念是不变的。

　　体育活动已经成为我们生活中密不可分的一部分。我们与乐视体育共同合作、探讨，希望大家在体育活动的同时，更重视健康，也更加关注周围的生态环境，尤其是资源问题。纯净生活是我们向往的，然而我们现在的生活反倒在向往以前，现在觉得吃小米饭是很奢侈的事情，棒米茬子，粗粮都变成了奢侈品。

　　我们希望通过体育运动、“4+2生活圈”倡导人们对健康、资源、环境的重视和珍惜，这也是我们活动的主要意义。谢谢。

　　记者：大家好，我想问一下李大龙先生，今年是体育大年，有欧洲杯和奥运会，乐视体育在众多竞争者中突围，在营销方面有哪些政策？

　　李大龙：可能媒体朋友都比较清楚，乐视体育相对来说有它的独特性，比如乐视体育在整个的体育营销的领域里面，首次独家提出了“生态营销”的玩法，去年的生态营销会上，我们也提出了生态营销的VP，这是从五个维度重新定义营销的新规则。

　　比如我刚才提到的在乐视体育的众多产业链里，包含了有内容方面的制作，直播、转播、体育赛事的举办、智能化体系，还有其他像电商、游戏、彩票、培训等等综合的业务。

　　这些丰富的业务链条，形成了乐视体育独有的生态营销能力以及可能性。比如，在今年的奥运会和欧洲杯期间，我们笼络了很多资源，跟田径、击剑在内的5个国家队，签了独家的权益捆绑。包括欧洲杯的国家队，比如意大利、英格兰等等，也有一些队，形成了媒体线上平台的独家合作。这些权益为我们不断在生态营销里注入新的资源。所以我个人认为，乐视体育在体育营销里具有得天独厚的优势。

　　今天的骑行活动，非常有意义，乐视跟启辰品牌一起想出很有意思的新玩法，类似于这种新的玩法，我们将逐渐给大家一一展现，让体育营销变得更立体、更丰富，更有趣味性，让每个人更好的参与。谢谢。