【摘要】世界第一体育项目足球的营销更少不了韩系汽车品牌的赞助合作，作为韩系车的老大，自赞助2002年韩日世界杯之后，现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商。

起亚赞助NBA

在过去的一周，我们还在为勇士73连胜却没有拿到NBA总冠军而遗憾，为詹姆斯给家乡夺得52年以后克利夫兰第一个总冠军而兴奋的时候，欧洲杯的战火已经开始燃烧。而这两项大球运动刚好都与韩系汽车品牌有关系。KIA（起亚汽车）向来是NBA的头号赞助商，北京现代一直关注足球领域，2012年、2016年欧洲杯现代汽车都是官方合作伙伴之一。

作为体育营销，重大赛事都缺少不了汽车品牌的参与，这种营销方式与销量没有直接的关系，完全是品牌亮相的机会。就像世界顶级网球公开赛都少不了奔驰一样，梅赛德斯-奔驰与网球结缘已经有了20多年的历史，每一个体育项目都有一个汽车品牌坐镇。

帆船、高尔夫球是沃尔沃一直坚持赞助、合作的。也是提高品牌等级的一项赛事，这与沃尔沃的车型定位相符。

而普通大众容易参与进来的三大球项目（足球、篮球、排球）向来是以普通大众为目标人群的汽车品牌争相合作的，其体育项目与品牌产品定位相符。

我们所认识的起亚赞助NBA的初始印象最深的，肯定是2011年洛杉矶快船队格里芬夺得扣篮大赛冠军的那一次NBA全明星周末。因为在最后一扣中，他居然把起亚战略翻身的头牌车型K5（美版叫Optima）开到了篮球架子下，随后助跑起跳飞跃了一辆车。在那个年代，此举动看傻了所有观众，从那以后，我们牢牢的记住了那款车，而在进入中国之后，K5凭借自身影响力和彼得希瑞尔大师的转会为起亚翻身牢牢的建立了基础。

起亚另一个关于NBA的营销来自勒布朗詹姆斯，谁都想不到身价过亿美元的詹皇平时出门只开一辆起亚最新款的K900。而且他还曾表示过很喜欢这台车。于是我们看到了詹皇为这款平民豪华座驾做的广告代言。

现代自2002牵手欧洲杯

而世界第一体育项目足球的营销更少不了韩系汽车品牌的赞助合作，作为韩系车的老大，自赞助2002年韩日世界杯之后，现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商。这是因为凭借体育营销的借力，那次现代汽车取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果，还摆脱了自1997年开始的金融危机的泥潭，令其他汽车厂商眼红，自此之后，现代汽车就和世界杯结下了不解之缘。

中国的体育文化营销也是从韩日世界杯开始逐渐升温的，中国如此大的市场是每个车企都想争夺的蛋糕，所以现代汽车也没有放过重大足球赛事在中国的营销机会。

北京现代作为现代汽车中国本土化战略的重要核心之一，承担了每一次足球赛事在中国的营销任务。从2012年欧洲杯开始，北京现代就精心推出了很多欧洲杯主题活动，比如以第八代索纳塔、ix35、朗动三款车型为代表的“我的欧洲杯”全国主题巡展活动。北京现代还特别组建“欧洲杯观赛团”，邀请中国球迷车主们亲赴现场畅享激情赛事。同时，北京现代还特意在公司的官方网站上举行了“我的盛绘，我助威”活动，让球迷自己设计自己心目中的“欧洲杯”车型。

2016年法国欧洲杯之时，作为国际足球比赛官方合作伙伴的现代汽车集团，将在欧洲杯期间协助参赛代表、UEFA工作人员、裁判、媒体、安保人员和嘉宾顺利完成工作。提供361辆活动用车中，包含捷恩斯、全新胜达、全新途胜和i20等车型，同时现代汽车集团还将负责12个国家队球员的巴士接送工作。

还推出了国际性的欧洲杯相关营销活动“Digital Fan Park”创新在线交流平台，总计吸引了3.7千万名球迷。现代汽车集团为热情的球迷们免费提供了480张欧洲杯门票。后半期活动还将为幸运球迷提供一辆i20汽车作为奖品。

北京现代方面，也推出了借力营销活动，北京现代组织的“GO！T动欧洲杯”体验营活动全面覆盖沈阳、北京、广州、郑州、杭州、西安、长沙、成都、南京等多个一线城市，力助无法亲临法兰西的球迷切身感受到本届欧洲杯的激情。体验营通过模拟赛场、亲子足球等环节展现足球魅力，小朋友们带着爸爸妈妈一同下场竞技，父与子的切磋使得现场其乐融融，增强家庭和睦。

线上线下相结合，借势互动相结合，在欧洲杯的营销上，现代汽车打出了一套虎虎生风的组合拳，形成了具有自身特色的营销新模式。