9月28日，上海MINI品牌体验中心举行一周年生日庆典。在一周年庆典之际，MINI宣布将在经销商中推出“MINI精英”，全面升级客户体验。同时，手动版MINI三门掀背车宣布将于2015年年初引进中国。

当晚，MINI品牌体验中心点亮灯光，将上海中华艺术宫南广场变成一个色彩鲜艳的派对现场。自2013年9月以来，MINI品牌进入了新的历史阶段。核心产品MINI换代，预示着MINI家族全面演化的开始；里程碑式的第300万辆MINI在牛津工厂下线；中国MINI社区已经突破10万名成员；不久，MINI家族还会有新成员与全世界公众见面。

上海MINI品牌体验中心

纵向空间尽情展示MINI范儿

上海MINI品牌体验中心是全球首个MINI品牌体验中心，也是上海世博园中最小的展馆。这个独特的建筑物与水平透明的BMW品牌体验中心，以及醒目的中华艺术宫形成风格迥异的“建筑美学三角”整体。三个错落叠放的“黑盒子”构成不同主题，整体结构突显了MINI车型“小身材、大空间”的标志性特点，并形象地展示了MINI品牌的核心价值和精神：激动、开放、非同寻常。一年来，充满创意的设计为MINI品牌体验中心赢得了众多国际奖项。在德国设计委员会举行的2014年年度评选中，MINI品牌体验中心获得“活动/展览”类别的冠军大奖；此外它还在红点奖“公共传播”类别中拔得头筹。

“MINI精英”加强与MINI的互动

作为宝马集团“未来零售”全球项目的一部分，当晚宣布“MINI精英”将作为全新的业务模式启动，并逐步进驻全国MINI经销店。与BMW品牌的产品精英类似，他们的职责是在无销售压力的环境中，让客户享受全新的服务体验。

MINI品牌管理副总裁高翔先生

宝马（中国）汽车贸易有限公司经销商发展部总监田胜先生

华晨宝马汽车有限公司建筑设计发展部总监Nicholas Ott先生

嘉宾合影

“未来零售”是宝马集团2013年公布的全球项目，其概念是视角的改变，从产品推广转向客户感受，包含实施一系列创新的举措和方法来强化客户对品牌的体验。“未来零售”不是一个短期的项目，而是长期和持续的过程。其三大目标包括：一、尽可能增加与客户和潜在客户的接触点；二、在所有接触点上提升客户的品牌体验；三、在零售渠道提升服务质量和客户价值。

手动版MINI横空出世

作为当晚的压轴大戏，MINI中国还宣布即将在中国大陆地区首次推出两款手动挡车型——MINI ONE手动版和MINI COOPER S手动版，价格如下：

手动版的全新MINI ONE三门掀背车搭载1.2升三缸涡轮增压汽油发动机，配合6速手动变速箱，在MINI典型的卡丁车驾驶感受中增加了手动操控的乐趣。MINI ONE手动版将是首款定价在20万元以下的MINI车型；与自动版车型相比，其0-100公里/小时加速提升为9.9秒，而综合油耗则降至5.4升。同时推出的MINI COOPER S手动版0-100公里/小时加速时间为6.8秒，而综合百公里油耗仅6.3升。两款手动版车型的推出，将进一步补齐MINI在中国的版图，将手动挡独特而直接的激动驾驶感受带给中国的粉丝。

在即将到来的国庆黄金周中，MINI品牌体验中心将举行丰富的活动，同时会有令人激动的新车型亮相。届时，它将欢迎所有的MINI粉丝前来一起庆祝节日，享受MINI非同凡响的品牌世界。（编译/网上车市 韩天昊）