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YARiS L致炫领衔广汽丰田创新谋变

2014-01-16 09:52:00 来源:网上车市      编辑:邱蕾   

  刚刚过去的2013年,乘用车市场依旧保持了20%的高速增长,值得关注的是,受PM2.5、能源危机等大环境影响,一向疲软的小型车市场逐渐回暖,很多重量级车企开始着手小型车投入。在去年扎堆上市的众多新车中,广汽丰田“致炫”凭借炫酷时尚的造型、近乎A级车的大空间、领先同级的超低油耗等跨级优势顺利突围,在全国范围掀起一股两厢小车新潮流:在没有实车的情况下,就已收获了1.5万个订单!

作为小型车市场的后来者,致炫的“一鸣惊人”,不仅助推广汽丰田顺利实现逆势增长、为全年30万的突破性销量划上圆满句号,更为广汽丰田注入激情、创新的年轻力量,开启了广汽丰田全方位战略转型、迈向未来的第一步。

业内专家认为,“致炫”的成功是广汽丰田“传承中的创新”,集结产品、品质、营销全面发力的结果,致炫拉开了广汽丰田小型车战略的序幕,也带来了广汽丰田全面创变的悬念——即将进入十周年的广汽丰田全新格局将如何谋变,2014年“十年裂变”将更值得期待。

锋芒乍现   “致炫”领衔广丰实现突破

在没有实车的情况下收获1.5万辆订单,致炫在小型车市旗开得胜,首次“亮剑”小型车的广丰再次证明了“以质取胜,以精品取胜”的产品导入理念的正确性。除了传承广汽丰田产品力均衡、品质稳定的DNA优势,致炫在产品设计、营销策略上均体现了广汽丰田专为中国消费者打造的决心和诚意。

从产品设计阶段开始,致炫就承载了“与首次购车者分享拥有汽车梦想”的开发理念,在更贴近中国年轻消费者喜好的同时,实现了更高程度的本地化采购,拉升了两厢小车在外观、空间、动力、油耗和配置上的高品质档次,却将价格卡位到让年轻人倍感亲切的7万以下水平。这种面面俱到的高“质价比”,已成为小型车市场新的标准和门槛。

在营销层面,致炫结合年轻人喜爱的音乐、明星、体育盛事等流行时尚,推出各种创新营销活动,从登顶流行乐榜的致炫主题曲《Beautiful Light》到“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演,从“中国好声音”等七位选秀歌手代言到冠名贾斯汀•比伯(Justin Bieber)中国巡回演唱会,再到赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”,致炫让车型品牌焕发年轻、时尚活力,开启了广汽丰田年轻化、营销创新的起点。在这股创新营销潮流引领下,汉兰达也与著名歌星孙楠联袂演绎了全新广告曲《飞越的心》,并成功与热播节目《爸爸去哪儿》电影版合作。此外,广汽丰田专门成立了营销“区域委员会”,针对不同地域制定营销策略,使营销更接地气。

为了帮助更多年轻人实现“第一辆汽车梦”,在销售政策上,广汽丰田还专为致炫量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”,为消费者提供基金支援、专属保险等服务,真正实现“买得安心、用得放心”。

更贴合中国市场需求、更高质价比的产品、更接地气的创新营销,这些新变因素创造了致炫的“首发”成功,也带领广汽丰田实现了更广层面、更深意义上的自我突 破:2013年广汽丰田逆势领涨日系,全年销量更首次突破30万,高达20%的增长率远高于整体乘用车市场增幅。作为一家只有十年历史的年轻合资车企,广 汽丰田在励志创新的2013年迎来了质的飞跃。

厚积薄发    四大创新期待十年“裂变”

从20万产能提升到36万辆,由第一工厂扩建到第二工厂,短短的几年工夫,广丰已经悄然成长为中国主流合资车企中最具成长性的后来者。正如业界所公认的那样:“广丰是一个蓄势待发并蕴含潜力的车企。”在2013全年,这种潜力都表现得非常明显。

去年3月,各主流日系合资厂商销量不同程度下滑,广汽丰田逆势领涨,同比增长16.2%。6月,广汽丰田销量同比上升10.1%,创下两年来单月销量及历 年来同期销量两个最高纪录,同时以近14万辆的销量,成为日系合资车企中完成半年计情况最好的企业之一。2013年全年销量突破30万,同比增长超 20%,11月和12月更迎来爆发性增长,月销量均迈入“3万”大关。

同时,广汽丰田车型在各细分市场表现抢眼。在天籁雅阁等竞品换代的强势包围下,凯美瑞依然稳居日系品牌NO.1,继今年3月份创下细分市场最短时间达成百万销量的纪录,又于7月、11月击败德系双雄,重夺中高级车细分市场冠军,拉开中高级车市场格局新一轮变革;汉兰达作为国内大中型SUV的创领者,连续53个月获该细分市场冠军,持续以接近5位数的月销量将领先优势进一步扩大,去年12月销量更突破万辆;而混合动力凯美瑞•尊瑞全年销量超过5500辆,成为国内节能与新能源车当之无愧的“领头羊”。

这些光辉的数据和成绩,无一不折射出广汽丰田在2013年励精图治、传承创新的全面发力。以致炫开启小型车战略,以小型车战略为起点,广汽丰田积极推进产 品规划、品质管理、售后服务、市场营销四大创新,为实现2014年十年“裂变”、2015年产销50万辆目标积蓄充沛能量。

正如广汽丰田执行副总经理李晖所言,随着小型车战略启动,广汽丰田在传承中创新的大幕已经开启,历经十年稳步发展,在生产、销售和人才培养等方面拥有了深厚积累的广汽丰田,正紧锣密鼓地推进研发、品牌领域的布局,一个更有活力的全新广汽丰田将呈现于世人面前。

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