汽车电商新一轮激战 天天半价购车

【网上车市杭州站讯  汽车电商新一轮激战 天天半价购车】杭州网讯 2013被称为汽车电商的元年，这一年易车、汽车之家、搜狐汽车都参与了汽车电商大战。从现金直降到购车补贴，各大网站给出的优惠政策层出不穷，一些汽车品牌甚至开了出抄底6.5折的现金折扣以吸引“剁手党”眼球，一时间汽车电商大热。

新年伊始，汽车电商又开始了新一轮的激战，昨天，一家名叫“抢车族”的网站悄然上线，该网站每天推出3款车型以5折优惠吸引消费者“抢车”。

每天中午12点 5折抢车

 记者点开“抢车族”网站，咋一看就像是一家秒杀网站，不同点是以往我们熟悉的秒杀商品被换成了汽车优惠券。“中午12点抢！星朗5.0折！限量一台5折优惠！3.49万起。”页面往下翻，还有即将“秒杀”预告。

记者了解到该网站昨天首日上线，还出现了一起“事故”。昨天的优惠车型是北京现代名图、吉利全球鹰远景、广汽吉奥奥轩GX5三款车型，原本应是每款车型一台优惠车，但由于网站工作人员在库存数量添加上的误操作，导致来自北京、广东、福建等地的4位车主同时抢到了同一台半价吉利全球鹰远景。经过网站商议，最终决定将首日六辆半价车全部回馈给消费者，并在官方微博、网站上公布“抢车”名单。

线上抢车 线下提车 用后写报告

记者经过多方了解，这家新加入汽车电商竞争队伍的网站隶属寰球汽车传媒旗下。在上线前期，寰球汽车传媒旗下多家媒体通过各种传播途径对“抢车族”进行宣传造势，其中尤为引人注目的是，抢车族网将在一月份打出天天半价车的口号。

和多数汽车电商一样，消费者在抢到优惠券之后，仍然需要去4S实体店进行付款、提车。

该网站400客服告知记者：“一旦您抢到了半价优惠券，页面上会出现一个二维码，您可以下载到电脑或者手机上。我们客服会在第一时间跟您取得联系，确认核实您的相关信息，车型版本是指定的，但是您可以选择颜色。之后我们会和厂家联系，由厂家指定一家您所在地区的经销商，该经销商会通知您前去付款购车。在经销商的付款购车流程和正规流程是一样的，唯一不同的就是您只需要付一半的价格。另外，使用我们优惠券购车的消费者，需要在提车过后三天以内提供图文提车作业一份，购车交易后首年的每个季度末，要提供用车报告一份。内容应包含用车感受、油耗状况、车辆问题等相关信息。此外，还要配合我们问卷调查两次。”

使用优惠券还有期限，客服表示：“从客服跟消费者确认信息后算起，优惠券需要在30个工作日内使用，逾期就作废。而且也不能转赠他人使用。当然如果您不想买车了，就直接视作放弃。”

5折购车是真的

目前多数网友是通过新浪微博知道这家网站的，大家对这一活动大多也是抱着将信将疑的态度，那么5折购车是否属实？

记者发现@无锡天诚帝豪4S店 发布了一则微博，上面标注“#企业新闻#联合抢车族网站开展半价抢车”。于是致电该4S店，该店负责网络宣传的宋女士告诉记者：“吉利联合‘抢车族’网站开展半价购车活动属实，今天我们领导刚接到一份厂家下发的通知，就是这个活动。消费者可以在我们这里凭优惠券半价购车。”

“半价购车会对你们单店的销售业绩产生影响吗？”

宋女士表示：“这活动是由厂家发起，我们出售的车辆，厂家会给予补贴，因此对4S店是没有任何影响的。”

汽车电商网站 抓住消费者的心

汽车电商能够崛起的最大因素就是“低价”，强劲的优惠力度是吸引消费者在网上购车的最大因素。

还记得上个月杭州大厦举行了一次VIP内购会，宣传低至2折，当天杭州大厦人气爆棚，从来没感觉到如此拥挤。消费者看到几百几千元的快速消费品打折都是如此地疯狂，可想而知面对几万几十万的汽车打折，消费者会有什么反应。“抢车族”正是抓住了消费者这一购买心理，在前期必定会得到很高的关注度。

不过以目前“抢车族”供车量来看，一天3台车，一年也就是1095台，这一销售数据并不高。在这里我们不妨看下三大汽车网媒去年的战绩：汽车之家11.11疯狂购车节”订购总量达17776台，订购总金额26.43亿；易车网“易车惠第三季百团大战”双11总订单量达90466台，订单额超过117亿；搜狐“特惠车第3季11.11最高直降”活动总订单量60556台，订购总金额92.05亿。

与其他汽车网络媒体去年“双十一”的销量相比，“抢车族”的劣势非常明显。或许在不久的将来，“抢车族”会像常规的团购网站一样，每天在不同时段推出多款秒杀车型，销量才有可能上升。但前提是汽车厂家愿意提供数量如此之多的“特价车”。

目前看来，“抢车族”吸引眼球的效应远大于汽车优惠的效应。

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