增22.1% 2013年上海大众零售152.7万辆

近日，全国乘用车市场信息联席会发布了2013年国产乘用车销售数据，在国内国产车零售市场，上海大众以1,527,008辆的成绩摘得全年冠军，同比增长22.1%。其中上海大众汽车大众品牌依旧蝉联国内单一品牌销量冠军，全年终端销售1,305,450辆；斯柯达品牌也保持了稳定增长，实现销售221,558辆。

得益于强大的品牌影响力和丰富的产品线，大众品牌继续蝉联单一品牌销量冠军，并在各个细分市场也依旧保持了领先位置。大众品牌全年共实现销售1,305,450辆，同比增长26.7%。旗下Lavida家族的各款车型延续了一如既往的超高人气，累计销售430,758辆。其中Lavida朗逸系列全年销售374,075辆，同比涨幅达52%，继续领跑国内A级车市场。同样表现不俗的还有Gran Lavida朗行，在上市半年的时间里，Gran Lavida朗行共实现销售56,683辆。传奇品牌的继承者New Santana全新桑塔纳在12月迎来了产品上市的首个周年庆，全年销售166,578辆的良好市场表现，不仅体现出过硬的产品品质，更见证了桑塔纳品牌值得隽永的时代传奇，助力桑塔纳品牌实现销售253,530辆，同比增长43%。素有B级车市场领军者之称的Passat帕萨特品牌全年销售230,914辆，再次蝉联B级车市销量冠军，上市两年多来新帕萨特销量已突破50万辆，New Passat新帕萨特牢牢掌握着国内B级车市的绝对话语权，全新升级的2014款新帕萨特也将在新年伊始面向市场。Polo去年表现同样出众，全年销量达到133,184辆，助力Polo品牌完成全年销售155,728辆，进一步彰显了Polo品牌特有的青春活力与澎湃激情。此外，随着New Tiguan全新途观的上市，Tiguan途观作为SUV市场的领航品牌全年共实现销售196,966辆，同比增长16%，继续以超群实力引领国内高端智能SUV市场的发展。而家用MPV的翘楚途安2013款以情感科技引领智感生活，备受家庭用户亲睐，全年累计销售37,554辆，同比增长11%。

斯柯达品牌2013年共实现销售221,558辆。其中，广受消费者青睐的高端中级车Octavia明锐全年实现销售117,550辆，凭借出众的综合品质赢得了广大车主的充分认可。另一款倾力之作Rapid昕锐自2013年4月上市以来，凭借清新时尚的造型设计以及全面均衡的产品实力获得了市场的广泛好评，迅速成为国内A级车市场的主流车型，全年实现销售32,162辆。New Superb速派则延续了一贯稳健的前行步伐，全年实现销售35,776辆。A0级车市场方面，Fabia晶锐全年销售34,721辆，尽展“硬派实力小车”的产品号召力。此外，斯柯达品牌旗下高性能纯正德系SUV车型——Yeti野帝也于11月硬派登场，随着逐步度过产能爬坡期，Yeti野帝将为国内SUV市场注入一股全新的硬派个性风尚。

在双品牌保持市场稳健表现的同时，上海大众在2013年企业综合实力也再上一个台阶。大众品牌仅用9个多月时间就实现了100万辆的突破；斯柯达品牌也于7月迎来第100万辆下线，成为国内用最短时间实现100万产量的欧系汽车品牌。此外，11月15日，上海大众迎来了第1000万辆轿车下线，成为国内首家产量突破1000万的汽车生产企业。千万辆的背后，上海大众始终致力于优化和丰富产品线，拓展新的细分市场，持续提升技术研发、产品营销、人才培养和社会责任等方面的综合实力，形成了系统而强大的体系竞争力。

作为优异市场表现的强大保障，加速产能布局建设也成为了2013年上海大众重点推进的战略。随着5月湖南（长沙）项目签约奠基、8月上海大众汽车（新疆）有限公司开业、以及10月宁波分公司的建成，上海大众形成了“以安亭为中心，辐射长三角，走向中西部”的跨区域联动产能布局，并为企业实现新一轮的增长奠定了扎实基础。

2014年适逢上海大众30周年，在近30年的发展历程中，上海大众秉承“追求卓越，永争第一”的企业核心价值观，不仅取得了令人瞩目的成绩，更以领航者的姿态见证了国内汽车行业的跨越式发展。市场预期，随着全新产品的陆续推出、以及各地工厂的相继投产，未来上海大众将以30周年为新起点，以企业体系竞争力为有力支撑，一路与卓越同行，开启下一段卓越征程。

关于上海大众汽车

上海大众汽车有限公司成立于1985年3月，是中国最大的轿车合资企业之一，中德双方投资比例各为50%。上海大众总部位于上海安亭国际汽车城，上海大众目前已经形成了以上海安亭为总部，辐射南京、仪征、乌鲁木齐、宁波的五大生产基地，包括七个整车生产厂、一个发动机厂和一个技术开发中心。2012年7月26日，上海大众仪征分公司建成投产。2013年5月16日，上海大众湖南（长沙）项目开工，该项目预计于2015年建成投产。2013年8月29日，上海大众（新疆）有限公司建成投产。2013年10月24日，上海大众汽车有限公司宁波分公司建成。

上海大众致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车，以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务，提高消费者的生活品质，本着回报社会、造福社会的理念，广泛地参与社会公共事务，科学、教育、文化、卫生及各种社会公益事业。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。2013年11月15日，上海大众第1000万辆轿车下线，至此，上海大众成为国内第一家产量突破1000万辆的轿车生产企业，再度创下国内乘用车行业新记录。

上海大众拥有功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心及国内第一家为轿车的开发试验而建造的专业试验场。随着Lavida朗逸和New Passat全新帕萨特等车型的推出，上海大众的自主开发水平正逐步显现，相关开发工作正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。

关于上海大众的大众品牌

上海大众汽车的大众品牌产品包括Santana、Passat、Polo、Touran、Lavida和Tiguan等系列。从企业诞生以来，上海大众不仅引入了各个时期技术最先进、质量最优秀、最有口皆碑的大众品牌车型，而且根据中国道路特点与中国消费者的需求，对相关车型进行了本土化设计与调整。随着本土开发创新能力的增强，上海大众的产品也赢得了中国消费者的青睐，各款大众品牌的车型都完美地融入了中国本土市场。

经过多年的发展和完善，截止2013年12月，上海大众汽车旗下的大众品牌销售服务网点达到了1031（包括所有一二级网点和在建单位）家，全国的地级市网络覆盖率超过80%，在国内市场形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。2005年，上海大众的大众品牌推出了国内第一个将营销与售后服务进行业务整合的服务品牌——“Techcare大众关爱”，包含了营销、售后服务、汽车金融、二手车置换、附件和车主俱乐部六大模块的内容，提供售前、售中以及售后的全程服务。

关于上海大众的斯柯达品牌

2005年上海大众启动了多品牌战略，大众汽车集团旗下具有良好成长性的百年斯柯达品牌正式落户上海大众。2006年,上海大众斯柯达品牌正式启动，并于2007年推出首款战略车型。目前，上海大众的斯柯达品牌已经完成了由Superb速派、Yeti野帝、Octavia明锐、Fabia晶锐和Rapid昕锐五大车系组成的产品构架，实现了对国内B级、SUV、A级以及A0级车市的全面覆盖。

在引进斯柯达品牌系列产品的同时，上海大众也将斯柯达品牌国际领先的服务品牌“Human Touch”引入中国,并充分考虑国内消费者本土化需求，为中国消费者提供了更具针对性、更专业的营销与售后服务体验。截止2013年11月，上海大众斯柯达已在全国范围内建立了501家营销服务网点。2011年，上海大众斯柯达北京机场客户服务中心正式开业，由此成为国内同级别汽车品牌中第一家在机场开设客户服务中心的汽车品牌，充分展现了这个以服务见长的汽车品牌在汽车服务领域的创新。