一直被公众所期待的中级新车东风悦达起亚新K5终于如约而至，给寒冷的冬季增添一股热力。而中国“大叔”吴秀波的代言，更是将这股热浪推向了高潮。新K5上市发布会发布现场，吴秀波盛装出席，与新K5相得益彰，将精英格调演绎的淋漓尽致。

当新K5遇上吴秀波，精彩故事就此开启，而这并非二者首次结缘。此前，东风悦达起亚与吴秀波在《心术》、《槐树花开》等影视剧拍摄中已经有过多次亲密合作，此次双方续写前缘，将再度上演中国大叔与风尚名车的逆袭大剧，引发公众强烈关注。有业内人士预测，双方合作很有可能像上次《心术》引发K5热销一样，再度掀起一股新K5风潮。

 出生于1968年的吴秀波可谓是大器晚成的代表。经历近20年风雨才达到事业的巅峰，丰富的社会阅历拓宽了吴秀波性格中的深度和广度，他的温和低调、成 熟内敛以及对生活、对人生积极向上的态度，与K5所要宣扬的“精英格调”与“时尚新典范”品牌精神极为吻合。此前，吴秀波在电视剧《心术》中饰演极具时尚 气质的医界才俊霍思邈，其独特的气质与其驾驶的K5可谓是相得益彰，随着《心术》的热播，K5也随之风靡全国，赢得了市场的认可。另外，吴秀波独特的生活 经历与东风悦达起亚自身的发展也有许多相似之处。大器晚成的吴秀波在演艺圈历经波折，40岁才真正成名，可谓是演艺圈中逆袭的典范。而东风悦达企业在成立 之初也经历了发展中的低谷，直到从2010年，东风悦达起亚开始制定新的中国发展战略，并导入K系列车型，以个性鲜明的运动时尚外观和丰富配置，树立起精品时尚的形象，才让起亚在中国实现品牌与销量的双丰收。可谓是上演了国内轿车领域的逆袭大剧。正因为上述原因，在新K5上市规划制定之初，在形象代言人选择方面，东风悦达起亚就锁定了吴秀波。

 另外，对于选择吴秀波代言新K5，东风悦达起亚方面还特别表示：这是东风悦达起亚“K-Art”文化娱乐营销战略的又一成功典范。

 近年来，随着K系家族的诞生，东风悦达起亚在国内推出了独特的“K-Art”文化营销战略。通过一系列文化娱乐整合营销事件，完成了东风悦达起亚全新品牌的树立与跨越。而且，在进行相关文化娱乐营销时，东风悦达起亚在代言人选择和具体营销方式上更是匠心独运。

在代言人选择方面，东风悦达起亚方面一直遵循代言人与车型精神气质绝对契合的原则，会选择那些有超高人气、丰富阅历、品德俱佳的人选。比如对于K5系列， 此前，K5选择的韩国代言人玄彬，就是新一代韩国“大叔”，虽说曾经是年轻一代的偶像演员，但是凭借在电影“大叔”中成功转型，不仅积累了更高的人气，而 且显现出一种历尽沧桑的深沉气质，这恰好与K5车型气质与品牌内涵吻合。而此次新K5选择吴秀波，同样也是基于上述原则，双方的气质和精神就极为契合。吴 秀波其内敛时尚智慧的气质与玄彬有异曲同工之妙。而且两人在个人品质上也是广受好评，其口碑可圈可点。这些因素综合下来，也使得国内用户对于吴秀波与新 K5的合作充满着期待。

 在具体营销形式上，东风悦达起亚则善于通过赞助一系列文化娱乐活动，帮助东风悦达起亚塑造丰满、立体的品牌形象。这其中，对国内热播剧《心术》、《宝 贝》的产品植入以及在韩国电视剧《继承者们》的K5影视植入堪称业界典范。而此前，东风悦达起亚凭借独特电影营销模式“K剧场”深度联合创意获得了 “2013年中国汽车营销创新大奖”，更是将东风悦达起亚独特的娱乐文化营销发挥到了极致。
 
总之，借助“K-Art”文化娱乐营销战略，东风悦达起亚从大众娱乐消费入手，通过独特的明星代言，以汽车为媒介，将文化和艺术赋予到客户的具体生活中，让消费者娱乐消费之外，还感受到了东风悦达起亚的一种情感关怀，这也是近年来东风悦达起亚“K-Art”文化娱乐营销战略屡获成功的关键！