新REIZ锐志月均热销8000台 2013完美收官

2013年已近尾声，这一年，中国汽车产销量首次突破2000万大关，市场竞争愈发激烈，小型车开战在即，豪车市场有望重新布局，SUV市场持续火热之余，中高级车市的竞争也进入白热化阶段。据不完全统计，2013年各大车企共有近10款中级车上市，竞争激烈程度足见一斑。

强压制下，一汽丰田REIZ锐志仍然以全年64553台的销量，实现了9.6%的增长，相较于中级车市的9.2%的总体涨幅，更显难能可贵。那么一汽丰田REIZ锐志是如何在强手如云的中级车市实现自我突破，递交完美答卷的呢？这其中独树一帜的商品力、极佳的用户口碑与成功的营销推广功不可没。

着力商品 独树一帜的高性能越级座驾

有数据显示，9月9日新REIZ锐志上市后，在短短三个多月的时间里热销28398台，以月均近8000台的销量，一举实现与去年同期翻倍的惊人增长。取得如此佳绩，自然与其过硬的商品力息息相关。作为同级别车型中唯一的FR前置后驱车，一汽丰田REIZ锐志有着“高档车的DNA”，无论是动力、操控还是安全、舒适等方面，都有着不俗的表现。

首先，FR布局使得REIZ锐志在车身方面实现了54:46的完美前后车重平衡配比，重心更加合理，过弯时车辆侧倾幅度小，加之其后轮负责驱动车辆行驶的特点，让前轮不必挣扎于转向、加速和制动之间，而是只负责转向，因此操控稳定性和转向精准性比FF车型更具优势。此外，一汽丰田REIZ锐志全系标配V6发动机，不仅拥有强大的动力性能，还兼顾了燃油经济性，即使在高转速状态下，也能连续不断的输出强劲动力，使车辆持续加速的能力增强，带来源源不绝的“后劲儿”。同时，V6发动机还拥有极佳的平顺性，运转噪音小，发动机的轰鸣声带给驾驶者的兴奋和乐趣，是普通2.5L四缸发动机无法比拟的。

新REIZ锐志进一步强调了“高性能运动基因”的同时，通过整体风格、操控稳定性、驾乘舒适性和先进配置等方面的进化，实现了全面越级的“高级感”，并明确了“高性能越级座驾”的品牌形象。新REIZ锐志以“Glam Tech（魅力•科技）”为设计理念，并通过处处细节彰显：家族前脸新锐激进，“锐雳眼”炯炯有神，FAD震动感应自适应悬架系统自如应对颠簸路况，而去除花粉型空气滤清器，不仅净化了环境，更净化了心情。作为20万价格区间里唯一的FR+V6轿车，新REIZ锐志再次以独特的魅力，成为都市精英们释放个性、追求驾趣的最佳“伴侣”。

品牌魅力 个性化营销凸显品牌凝聚力

一款汽车的成功，不仅需要强大的商品力支持，更需要特色营销活动的推广，赋予其生命力和感染力。得益于上市初期一些列成功的营销活动，REIZ锐志品牌背后强大的“车友会文化”以及“锐意进取 积极向上”的品牌精神已经成为这款车的符号，向每一位用户展示着属于REIZ锐志的品牌魅力。

3月，由知名车友自发组织的2013“锐行天下，以车会友”活动，先后到达福州、深圳、济南、无锡、武汉、长沙六站，行程共5000余公里。这其中，每一站活动都极具特色，尤其是极受车友推崇的绕桩计时赛，令人血脉贲张，畅快淋漓。4月，在各地车主的呼声中，“锐志粉丝对话漂移大师”系列活动开启，该活动邀请到了日本知名车手，素有“Drift King”美誉的土屋圭市。以车会友，切磋车技、对话大师、极限漂移……通过“个性十足”的营销活动，REIZ锐志成为车主们友谊的桥梁和载体之余，也再次显示出其竞品车型难以匹敌的运动天性，并凸显出品牌强大的凝聚力。

下半年改款上市后，进一步提升的舒适性、时尚感、高级感，无一不预示着，新REIZ锐志不仅要做同级别中数一数二的运动车型，不止要赢得懂车、玩车男性社会精英的青睐，更将目光投向了更广阔的市场。这一点，也鲜明地体现在营销活动上。先后于华北、华东、华南举办的“慕光倾城 越级而生”新REIZ锐志体验营活动，在模拟赛道等体验环节的基础上，针对新REIZ锐志所强调的“高级感”，专为FAD震动感应自适应悬架系统、智能泊车辅助系统等配置设置了体验项目，让用户切身感受新REIZ锐志的“非凡进化”。

荣誉加持 用户口碑与权威奖项双丰收

2013年，REIZ锐志不仅实现了自我超越，也收获了来自用户、媒体、业内各大权威机构的认可。在中国市场，REIZ锐志坐拥41余万用户的青睐和认可，口碑极佳，可谓叫好又叫座。

10月，中国质量协会、全国用户委员会联合公布的“2013年度中国汽车行业用户满意度调查”，则再次印证了REIZ锐志在消费者心中的好形象。调查结果显示，REIZ锐志以83分的好评，一举超越诸多竞品车型，在25-30万元中大型车细分市场区间中位列第一，成为消费者心中满意度最高的中高级车型。

12月，由北京晚报主办的2013中国（北京）汽车总评榜颁奖典礼上，经过专业汽车媒体10位主编、行业专家及普通消费者的共同投票，REIZ锐志以同级别车型难以匹敌的高性能运动基因，斩获“年度最佳运动型汽车”大奖。

无独有偶，日前，由浙江主流汽车媒体联盟主办的2013浙江年度车市风云盛典上，REIZ锐志再将“2013年度浙江消费者最喜爱的时尚车型”奖项收入囊中。

事实上，自2005年上市以来，REIZ锐志就是各大榜单中的“常胜将军”，无论是J.D. Power亚太公司的中国新车质量研究（IQS）报告SM，还是金轮奖、网易汽车年度车型大奖、腾讯网评委会特别奖等奖项，凭借着自身过硬的实力，REIZ锐志收获的荣誉不胜枚举。而2013年用户、媒体的诸多好评，无疑为新REIZ锐志的成绩单添上了浓墨重彩的一笔。

回顾2013年，从“全新动感舒适座驾”到“高性能越级座驾”，无论是倡导生活方式的“以车会友”，还是充满竞技精神的“漂移课堂”，抑或是强调商品魅力的“体验营销”模式，均助力REIZ锐志销量的增长，也让REIZ锐志“锐意进取”的品牌精神更加深入人心。9.6%，是REIZ锐志给2013年画上的完美句号。REIZ锐志的下一份答卷又会如何呢？2014年，还要拭目以待！