起亚“KIA-Motion”塑造节日营销新体验

时近年末，各种节假日的放量集中为营销人员提供了充分展示才华的舞台。但是要怎么样去做营销却成了广大营销人员心中的结。是降价促销?买一送一?广告轰炸还是搭展台做现场派发活动呢?当营销方式越来越同质化的时候，不用说消费者们已经“审美疲劳”，不菲的花费以及活动的不可持续性也是让营销人员倍感头疼的地方。可不可以有一种全新的方式，比较长期有效的影响受众呢？

这不，东风悦达起亚通过“KIA Motion”手机APP涉水节日营销，就给人以耳目一新的感觉。

“KIA-Motion”APP广受追捧，一周下载破万

当今时代已经是智能终端的时代，无论安卓还是苹果，也无论手机还是平板，甚至智能电视等等，各种智能化运用给消费者们提供了充足的体验机会。而新奇的东西总是能带给用户们新奇的体验，尤其在年末的时候，如果你厌倦了传统打电话或者发短信的祝福方式，那么“KIA-Motion”APP定然会给你带来许多惊喜。

据悉，这款以个性祝福为主打的“KIA Motion”推出仅一周星期，其下载量就破万。而趁着圣诞和元旦等节日浪潮，这款软件的下载量正急速飙升。对用户来说，“KIA Motion”无疑是一款很好玩的软件，它将个性照片与音乐深度结合，用户可以很容易的用手机里面的照片和音乐来合成视频。然后这些视频通过新浪微博客户端进行传播从而给朋友们带来与众不同的节日乐趣。

体验先行，创新玩法催生营销裂变

在好奇心的驱使下，笔者也下载了这款软件。笔者发现，无论苹果系统还是安卓系统“KIA Motion”本身占用的容量都不大。在整个运行过程中“KIA Motion”的软件表现十分顺畅，即便完全不看说明也可以很快的实现专业效果：

第一步，在百度或者相关的APP store中下载KIA-Motion软件

第二步，用新浪微博或者邮箱进行注册

第三步，在软件中选择自己喜欢的照片与音乐，经过十分简单的操作，一支专属视频就这样成功了。

 经过一番把玩，笔者只用了很少的时间就制作出数支比较满意的作品出来，可见软件的功能十分的强大。而通过软件植入来展现KIA的品牌魅力，这在汽车界中是非常有创新性的行为，正在催生汽车界的营销裂变。

重在乐趣 ，APP营销风雨欲来

作为在华增量最迅速的汽车企业之一，东风悦达起亚今年前十一个月同比增长16%，累计销售整车49.8万台，距离实现年终52万台销售目标仅一步之遥。回望东风悦达起亚这几年的风雨历程，我们可以发现东风悦达起亚在实现销量飙升的同时， 对于创新营销、体验营销的也不断进行着尝试，在业内也取得了很好的口碑与成绩。

从2011年K5上市时推出的K5 APP开始，东风悦达起亚就已经充分的掌握了APP的制作开发经验。这款APP在分析大量消费者驾车生活习惯和一线销售人员业务实际情况的基础上开发。它的成功推出，意味着东风悦达起亚在销售无纸化方面走在了时代前列。事实上“KIA—Motion”软件的成功研发者也是国内首家推出智能APP的汽车厂家。

从产品销售无纸化到“KIA Motion”掀起的节日营销浪潮，东风悦达起亚正在以不断的成功昭示着APP营销的光明未来。通过不断的创新以及提升产品的科技内涵，东风悦达起亚正展现出鲜明独特的品牌魅力。