12月1日，一汽丰田“乐驾嘉年华”深圳站活动在深圳欢乐谷落下帷幕，1万平米的场地堪比一场独立车展，趣味丛生的活动让人仿佛置身汽车的主题游乐园，长达5天的活动天天爆满， 消费者不仅可一睹新VIOS威驰，新REIZ锐志等14款车型的风采，还尽情体验了缤纷多彩的驾乘乐趣，也对一汽丰田的商品及品牌有了更为直观和深入的了解。

乐驾嘉年华  让您尽情体验速度与激情

据悉，“乐驾嘉年华”是一汽丰田于2011年开创的一项全品牌体验活动，以前所未有的汽车主题游乐园形式，向公众展示一汽丰田全车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果。无论是参与车型还是场地规模，无论是活动形式还是参与人数，今年的“乐驾嘉年华”活动可以说是一汽丰田史上最大规模的一次全品牌体验活动。

在行业内，“乐驾嘉年华”还有另外一个称谓“移动车展”。今年是“乐驾嘉年华”活动的第三季，其S级活动仍有四站，由5月29日太原站开始，欢乐之势将陆续蔓延至哈尔滨、杭州以及华南地区的深圳，加之深入二三线城市的20站A级活动，全年24站的活动，令所经城市及周边地区的消费者成为了这一“移动车展”的观众，若问起他们一汽丰田“移动车展”与以往所参加车展的最大不同，答案一定是“乐驾嘉年华”不仅可以看，还可以体验，可以玩。

在今年的活动中，不断升级的场地设施将带领消费者玩转一汽丰田全车系。“速度与激情”中。极具运动基因的锐志与丰田86将让参与者亲身体验速度的极限与飘移的刺激；皇冠科技体验区则将通过IPA和VDIM等领先科技配置展现一汽丰田中高级车的人性化魅力；“城市冒险乐园”则通过翻山越岭、峰回路转、V字沟等环节模拟极限路况，展现RAV4等SUV车型驰骋天下的自由随性；由花冠、卡罗拉、威驰三款小车组成的“欢乐总动员”将令参与者在欢乐障碍、安全驾驶、嘉年华大卖场等模拟生活中实际用车场景的环节中，感受小车型的灵活自如； “售后服务体验营”则将立体展示一汽丰田诚心诚意的服务理念和流程。此外，卡丁车、儿童乐园、多元化互动区等丰富多彩的体验项目将令参与者感受活动现场欢乐的嘉年华氛围。

营销不断创新 让消费者共同参与创造价值

有媒体人士分析，虽然在汽车营销领域，试乘试驾这样的体验式营销早已司空见惯。但不得不说的是，像“乐驾嘉年华”这样大规模、多维度、全系商品和全套服务齐上阵的综合性体验式营销仍然难得一见。

“体验式营销”是一汽丰田重要的营销举措，数据显示，“乐驾嘉年华”2011年首次举办，便取得了在3个月的活动期内，接待消费者和媒体记者数万名的成绩。究其原因，一方面是企业营销角度的转变，另一方面是营销思维的创新。

营销角度方面，通过换位思考，以消费者玩得开心、真心喜欢为目标，让消费者在活动中收获更多商业以外的价值，是一汽丰田深思熟虑后的角色转变，也是乐驾嘉年华成功的首要原因。而发掘出“嘉年华”这种形式，并将“乐驾”与“嘉年华”完美组合，让消费者在轻松愉快的氛围中，主动接触一汽丰田的产品、服务，接受企业的理念、内涵，则是营销思维的创新。

“当然，‘乐驾嘉年华’并不意味着其它品牌能够将其轻易复制。一汽丰田相关负责人如是说，我们是凭借涵盖各细分市场的丰富产品线、出众的商品品质、优质的售后服务以及领先的衍生服务，才成功打造出这样一场全车系、全品牌的汽车盛会。”从旗舰产品皇冠到入门级产品威驰，从领先时代的普锐斯到全球销量冠军卡罗拉，从中国车市独一无二的“四驱之王”兰德酷路泽到豪华商务中巴柯斯达，一汽丰田旗下产品一字排开款款经典，这种实力并非一日铸就。

助力销量提升  传递品牌价值

业内人士分析，随着整个车市的发展和消费者观念的逐步成熟，汽车厂商的营销方式也需要不断创新，必须从最初的商品、品牌单向传播，转变到与用户共同创造品牌价值。显然，一汽丰田已深谙个中精髓。

作为一汽丰田体验式营销的代表作，“乐驾嘉年华”无疑已在汽车品牌与消费者之间创造了一种独特的互动体验，一种无界的沟通，消费者可以从中了解更多有关一汽丰田产品的知识与文化，活动本身既充满趣味性又加强了消费者的好感度，可谓是一举多赢。

从近3年来的消费者反馈及销售数据来看，“乐驾嘉年华”这一体验式营销活动已成功完成了助力销量提升和传递品牌价值的双重任务。数据显示，今年1-10月份，一汽丰田已经销售了43万辆，华南区市场则完成了15万辆，一汽丰田华南总监田炜表示，随着RAV4、锐志、威驰等车型的上市，以及体验活动的举行，至年底华南市场有望完成20万辆的目标。

在消费者看来，“乐驾嘉年华”让他们完全告别了以往“观众”的身份，真真正正地参与到了活动之中，对厂商油然而生地建立起一种认同感，并从轻松愉悦、不虚此行的体验中，得到一种存在感，这份信赖，也必将让一汽丰田在竞争激烈的汽车市场中持续领先。