广汽菲亚特全球首秀Ottimo致悦

2013年11月21日，第十一届中国（广州）国际汽车展览会正式拉开帷幕。当天的发布会上，广汽菲亚特全球魅力亮相第二款国产车型——两厢掀背式轿车，并公布了中英文名称“Ottimo致悦”。Ottimo致悦将于2014年上半年正式上市。同时，广汽菲亚特还震撼上市了与本土市场新需求贴切融合的菲翔新增系列——菲翔炫金款，其中手动劲享版售价124,800元。

本届车展，除了Ottimo致悦和菲翔炫金款两大主角外，广汽菲亚特旗下的Viaggio菲翔周年纪念版、Freemont菲跃、菲亚特500敞篷版、菲亚特500 Gucci等全系车型也悉数登场，组成了强大的展出阵容。展台布置融汇了意大利专属的热情浪漫和设计灵感：高雅的红白主色调，震撼眼球的天桥展台，讲述品牌故事的菲亚特历史墙和菲亚特500精品区，以及意大利百年咖啡品牌LAVAZZA的进驻，为观众描绘了一幅独具意大利情调的风情画，让来宾品味极致意式风情，悦享美丽人生。

引领意式掀背潮流 Ottimo致悦蓄势待发

随着“两厢掀背风”席卷年轻消费群体，广汽菲亚特对Ottimo致悦倾注了独特的设计基因和心血，旨在打造一款拥有纯正意式运动特质的两厢掀背式轿车。从命名上我们即可读出这种与众不同的讯息。在意大利语中，“Ottimo”代表了卓越、极致之意，广汽菲亚特希望通过这款卓越的产品，带给用户极致的美丽人生体验。Ottimo致悦由菲亚特-克莱斯勒欧洲设计中心高级副总裁Roberto Giolito所率团队倾力打造，承载菲亚特百年工业设计底蕴，萃取菲亚特集团旗下超跑品牌的设计精华，将两厢掀背车型的设计美学提升到了一个全新的高度。

Ottimo致悦拥有领先同级的2708mm超长轴距，缔造了宽敞舒适的空间享受。发布会上，Roberto Giolito 对Ottimo致悦的设计理念作了深度阐述：“Ottimo致悦拥有锐气十足的前脸风格，玲珑有致的侧面线条和饱满张扬的尾部造型。我们将意大利跑车的运动设计和意大利的优雅风范进行了完美融合，旨在为中国消费者带来一款与其他两厢掀背轿车相比，拥有独特意式风格的车型。”

广汽菲亚特总经理柏恩翰先生表示：“Ottimo致悦是我们努力满足客户多样化需求推出的新车型。未来我们将根据中国市场需求，力求融汇股东双方优秀基因，每年投产一款新车型，不断为用户提供超越期待的产品和服务。”广汽菲亚特执行副总经理王秋景先生也表示：“Ottimo致悦不仅能够满足消费者品味年轻生活，而且能够满足追求运动与激情驾驭的新时代精英人群，它将成为时尚运动型中级两厢车市当之无愧的明星。”

菲翔炫金款 品质再升级

Viaggio菲翔上市一年，深受市场和消费者认可，载誉颇丰的同时，销量稳步提升，正迈入中级车主流阵营。基于对消费者的深度调研，为更好地满足市场和顾客的多元化需求，广汽菲亚特新增了菲翔炫金款，进一步完善了Viaggio菲翔的产品系列，实现了与本土市场新需求的贴切融合。

作为时下最受大众欢迎的时尚颜色，金色已成为潮流之选，广汽菲亚特凭借敏锐的市场洞察力，在菲翔炫金款上适时推出香槟金外观色。炫丽时尚的外衣使菲翔更添靓丽，尽显高雅气质。

此外，菲翔炫金款劲享版和尊享版还增添了酷黑内饰。黑色基调的内饰搭配部分镀铬装饰，营造了低调、高品质的运动氛围。精致的灰色法式双缝线在浮岛式中控台、中央扶手、车门扶手、黑色打孔Nappa真皮座椅等部位的灵活运用，勾勒出细腻的质感。设计师并没有一味地延用黑色色调，从A柱开始，独特地采用了灰色进行搭配，并延伸至车内顶蓬，予人愉悦的空间享受。

在香槟金外观色和黑色内饰基础上，针对偏好驾控乐趣的用户，菲翔炫金款还特别加增了手动劲享版车型，挥洒个性的同时尽情释放驾驭快感。

锐意进取 广汽菲亚特变革立显成效

Ottimo致悦和菲翔炫金款成功与国内消费者见面，既兑现了广汽菲亚特每年至少推出一款新车的承诺，也展现出以柏恩翰先生、王秋景先生领衔的新任管理团队上任后取得了令人瞩目的成果。

新任管理团队上任后，进一步强化了大区管理制度，针对不同的区域推动差异化营销，推进决策前移，以更好地适应市场变化。该举措的实施，拉动了广汽菲亚特销量的强势增长。相比今年前8个月，9、10月月均销量大幅提升52%，而今年最后两个月的涨幅有望进一步提升至70%。

同时，广汽菲亚特全面出击地方车展，令地方车展成为广汽菲亚特提升销量强有力的武器，其中成都车展展会签单是去年的7倍，其他多个车展的目标完成率都超过150%，实现了销量与品牌知名度的双丰收，对所在地经销商亦提供了巨大的支持。与此同时，广汽菲亚特还进一步实施渠道下沉战略，加快二网建设。至今年年底，广汽菲亚特将开拓170家经销商，270个销售服务网点。一级经销商和二级网点互为补充，为全国消费者提供便利的消费体验。利用地方车展平台和渠道下沉战略，广汽菲亚特加深了对三四线城市客户的覆盖，并通过增加二网定期巡回服务，将“Elite service菲凡尊享”服务品牌落到实处。

随着大区管理机构的建立和完善，渠道下沉战略的实施，区域市场活动的开展，新产品的引入以及“Elite Service菲凡尊享”服务品牌的深入普及，广汽菲亚特必将在充满机遇和挑战的国内汽车市场开拓出更广阔的前景，让更多国内消费者领略菲亚特“人生如此美丽”的品牌体验。