刚过去的金九银十，汽车行业各种节日营销活动层出不穷。节后盘点，其中，由东风悦达起亚发起的“国庆观影月”活动无疑是整个行业最具创意的节日营销活动之一。在这次活动中，东风悦达起亚以中秋国庆双节期间的观影旺季为契机，从9月中旬开始在全国范围内发起了一系列微博微信抢票以及购车送票的活动。此次活动，东风悦达起亚并未将关注点聚焦在产品促销层面，而是更关注用户的节日文化需求，巧妙的将观影活动与东风悦达起亚品牌营销结合在一起，因此引发了国内用户的强烈兴趣。在一个多月的时间里，参与抢票和观影的用户不断增加，活动呈现出席卷全国的趋势。而借助这一独特的节日品牌营销活动，东风悦达起亚也再度成功吸引了全国用户的目光。此前，东风悦达起亚刚刚凭借“K剧场”深度联合创意获得了“2013年中国汽车营销创新大奖”，这次活动，东风悦达起亚不仅延续了“K剧场“首创的电影文化营销的策略，并且进一步融合了节日营销、文化营销、联合营销等手段，开创了一种全新的汽车品牌营销模式。

 创意升级：节日营销出新招

 实际上，一直以来，东风悦达起亚在节日营销方面始终是创意迭出，不断升级。比如东风悦达起亚从2011年开始的“天气营销“，在圣诞节期间发起”纯白北京圣诞礼遇”系列活动，规定如果在圣诞期间北京降雪，活动期间购车用户就能得到2,000元现金大奖及其他优惠。由于采取了独特的“节日”+“气候”这样新颖另类的结合方式，准确捕捉到了人们对白雪圣诞节的渴望，东风悦达起亚的“天气营销”取得了良好的成效，往往在活动还未开始前，就吸引了大量目标用户的关注和大范围的扩散，不仅促进了汽车的销售，这种独特营销方式也让参与的用户对东风悦达起亚的品牌留下了深刻的印象，极大的提升了品牌知名度。

而“天气营销”的成功也让东风悦达起亚更加关注起节日营销的创意。每逢重大节假日，总是推出新的营销方式。这一次的“东风悦达起亚国庆观影月”活动也正是如此。一般而言，节日营销如果在集中性、突发性、反常性和规模性等几方面有所创新，那么就能取得良好的效果。而回归此次国庆观影月活动，在上述四方面都体现出东风悦达起亚的独特创意。首先，活动集中在中秋国庆双节期间，又采取观影这种能将消费者短期集中的独特方式，自然便于东风悦达起亚品牌的集中传播；其次，活动延续了东风悦达起亚的主打电影牌的策略，并在短时间在全国范围内推出，既有延续性、又有突发性，规模也较此前节日营销活动有所增大。这样，一方面使得东风悦达起亚此前通过K剧场联合营销形成的品牌——特别是K-ART文化品牌——得以延续，另一方面更在全国形成一种短期集中的品牌冲击，更有利于用户加深品牌印象。另外，此次东风悦达起亚的节日营销以电影为媒介，更注重品牌营销、文化营销而不是汽车促销，这在汽车节日促销中应该是十分少见的。这种活动，降低了消费者对促销商业性较弄的反感，更有利于品牌美誉度的形成。

文化融合：联合营销创新篇

 对于任何企业而言，其销售的不仅仅是产品，而更应该是一种文化。只有企业品牌中蕴含的文化因素打动了消费者，企业才能真正在市场立足。就如同“苹果”所代表的的时尚、品味和快乐的文化因素影响了一代人，才能创造销售奇迹；百事可乐蕴涵的阳光、活力、青春与健康的文化基因深入人心，才能为全球所认可；对于东风悦达起亚而言，他的品牌所努力营造的是一种时尚、前卫、激情、梦想的文化认同。因此，在近期的一系列营销活动中，东风悦达起亚都在努力将文化因素融入其中。

2013年初，东风悦达起亚携手万达院线打造K剧场，在业内首创汽车与影院的深度联合营销，将汽车文化与电影文化巧妙结合起来，成为其 K-ART文化营销的一个里程碑事件与品牌符号，引发强烈关注。而这一次的节日营销，从本质而言也是一次以文化为纽带的品牌塑造活动。首先，中秋国庆节日本身就蕴含这丰富的文化因素，其中体现着中国人独特的文化传统因素。其次，电影本身就是一种时尚前卫文化的典型，他已经成为人们日常生活中的一种文化消费常态。汽车品牌与前两者进行结合，很容易在消费者心目中产生一种联想，这中间既有节日带来的温馨、快乐的文化移情作用，又有电影带来的激情、梦想、时尚的文化联想。而这些再和东风悦达起亚汽车所代表的未来充满激情的汽车生活的理念相结合。无疑会让东风悦达起亚的品牌得到深度的认同。更何况，这一次，东风悦达起亚不仅仅是自己单独进行国庆观影月的营销。而是与万达院线再度携手，在K剧场同样进行品牌营销。要知道，此前K剧场已经被认为是品牌深度联合营销的一个新的典范，在全国范围内有着极强的知名度，这一次，利用K剧场这一优势资源传递东风悦达起亚的K-ART理念，进一步增加受众对东风悦达起亚文化艺术营销活动的期待感，对于品牌提升无疑会产生事半功倍的效果。

我们常说，营销的本来面目就是创造并且满足某种生活方式。此次“国庆观影月”活动，以文化为纽带，将品牌联合与节日营销进行巧妙结合，从深层次满足了给消费者以文化上的享受，满足了他们高品位的消费需求，进而创造出高度眼球吸引力，无疑值得整个行业借鉴。