2013年7月4日，华泰汽车与北京国安战略合作发布会在北京工体国安俱乐部举行。到场参加发布会的有北京市足球运动管理中心主任杨俊生、华泰汽车董事张宏亮、北京国安足球俱乐部总经理高潮、主教练斯塔诺、著名球员邵佳一和张稀哲等。发布会上，华泰和国安共同发布了胸前印有“华泰汽车”字样的国安新战衣。

此次发布会上，华泰汽车赞助的全新国安球衣正式亮相。北京国安足球俱乐部总经理高潮将胸前印有“华泰汽车”字样的新球衣交到华泰汽车董事张宏亮手上，张宏亮也将寓意华泰汽车与北京国安战略合作的钥匙交给北京国安足球俱乐部高潮总经理。

此次发布会上并未透露华泰赞助国安新球衣广告的具体金额，不过本赛季初国安公布了一份招商价格参考。全赛季球衣广告加冠名权1亿元，单独球衣广告为5000万元。而此次球衣广告签约恰逢赛季中期，因此猜测华泰赞助的球衣广告价格应该在1500-2500万元之间。另外，由于恰逢赛季中期，按足协规定中超球队无法中途更改队名，因此华泰放弃了国安队的冠名权。不过据透露2014赛季后双方将有更进一步的合作。也就是说，不排除未来北京国安将更名为“北京国安俱乐部北京华泰汽车队”，简称“北京华泰汽车队”。

体育与汽车有着相同的价值诉求，都是力量、速度与激情的展现，融合了运动与韧性，因此体育营销也是提升汽车品牌知名度和品牌形象的良机。足球更是一项体现拼搏进取、自强不息、团结一致的运动项目。正因为此，华泰才选择了与品牌知名度高的北京国安足球俱乐部合作。此次华泰汽车与国安队结成战略合作关系，是以胸前广告的形式合作，今后双方还将开展更进一步的合作，给国安乃至全国球迷带来更多的惊喜。

总结：作为一家历史并不算长的民营造车企业，华泰此前一直很少大力宣传自己，而此次开始涉足体育营销，而且选择了关注度比较高、品牌优势比较明显的北京国安俱乐部，说明华泰在营销方面已经有了明确的执行计划。不过作为一家汽车企业，目前华泰在布局方面还有所欠缺，好在之前的上海车展华泰已经有了清晰的车型布局规划，就看这家民营汽车企业如何进一步走下去吧。