岁末年尾的车市旺季，往往是刺刀见红的血拼时刻，密集扎堆的促销活动俨然成为一场不见硝烟的暗战，许多车商们还在忙着价格火拼，殊不知日益理智的消费者早已深谙“品质为王”之道——若非价格、技术、配置三者均到位，实难真正得到他们认可。这也正是为何同期许多看车团活动纷纷折戟沉沙，而斯柯达e购2012百团大战却一路凯歌高奏、连战连捷，吸引逾10,000人报名参与，掀起全国50城抢车热潮，累计成交目前已突破1,800台！堪称年度品牌营销互动的成功典范。

连战连捷斩获逾1,800台，斯柯达e购2012百团大战人气正旺。

车市暗战斯柯达品质取胜

记者走访多家4S店发现，临近年末岁尾，各类团购、促销、降价的优惠信息在展厅内最醒目的位置,优惠促销刺激着不少消费者猜关注，记者询问是否打算入手时，许多被访者却纷纷表示要综合考虑车型品质、技术配置和厂商服务等等，这也解释了为何众多促销活动常常人气旺、成交低的真正原因。

日前圆满收官的斯柯达e购2012百团大战，却显然是其中的一个异数，作为集厂家主导、经销商参与、消费者互动于一体的大型营销活动，斯柯达e购2012百团大战自11月启动以来，首战北京即拿下近百台，二期成交近四百，三期十六城焦点战斩获近六百，随后更是三战连捷再下逾五百台……掀起一波又一波席卷全国50城的热销风暴，截止目前在线报名人数已经超过10,000人，现场成交量已经突破1,800台！

显然，只有优惠给力、品质过硬、服务周全，才能得到消费者认可。而此次50个城市逾10,000万人参与的斯柯达e购2012百团大战，可谓一次成功的品牌营销互动，不仅实现了斯柯达与消费者的“化学反应”，同样在业界和社会上产生了深远影响。

斯柯达e购2012百团大战首站斩获近百迎开门红，末站成交破百圆满收官。

碑助力 销量持续领先

观察近年来车市走向可知，每当车市陷入周期低潮，就会逼迫企业加快技术升级步伐，从而爆发新一轮技术、配置大战，先赢口碑才能再赢市场，今年也不例外。对比国内热销车型前三季度同期销量，可以发现由于高档轿车的倾轧，中高级轿车出现整体市场份额下滑。2011年表现强劲的天籁车型，今年由于高库存压力已出现了明显下滑趋势，而在同一领域中，脱颖而出的则是斯柯达昊锐车型。

相关分析人士则指出，“低迷的经济环境中，由于对于消费的更谨慎，人们倾向于购买口碑较好的产品。”毕竟每个月有上万名用户选择的车型会获得更多的青睐，而斯柯达自2007年正式在中国市场推出第一款车型明锐，就以纯正德系血统、精品技术工艺、高能低耗迅速得到市场认可，如今在中国已拥有超过近百万忠实用户，而这一数字仍在快速增长中。

事实上，记者走访斯柯达e购2012百团大战现场时，不少车主表示“朋友圈里开斯柯达的很多，大家都推荐买”、“限时优惠的政策比较吸引人”、“去年参加过这个活动，对斯柯达品牌和服务都比较放心”、“参加万人限时抢购优惠更多，明锐的性能很靠谱”……如此等等。由此不难看出，此次斯柯达e购2012百团大战，不仅为广大消费者提供了优惠购车、放心购车的平台，更展现了斯柯达品牌强大的号召力和消费者对斯柯达品牌的忠诚度，而这也成为上海大众斯柯达市场销量持续领先的重要因素。