丰田-威驰将推大改款 提升其购买价值量

花冠EX升级满足更多女性需求

　在没有全新车型的情况下，一汽丰田今年产品策略主打“定位牌”。在刚推出的皇冠真皮天窗特别版，强化年轻定位后，一汽丰田上周又推出花冠EX升级版，旨在满足更多时尚女性客户需求。一汽丰田销售企划部长苏涛表示，这款高龄车会不断做出改进，同时，威驰车型的大改款也在准备之中。

　花冠EX会持续改进

　在第十代丰田COROLLA于2007年国产并取名为卡罗拉时，一汽丰田将国产花冠（即第九代COROLLA）保留下来并更名为花冠EX，新老同堂。当时本只想主攻出租车市场，但较高的性价比使得花冠EX依然有很高市场需求，如今成为和卡罗拉共同稳固一汽丰田在A级车市场区间地位的车型。

　“花冠EX会一直保留下去，我们会不断对其作出商品强化改进，并无停产计划，”苏涛表示。而此次推出的升级版全系增加了红色车身和倒车雷达，车内增加了金属装饰条，轮毂盖进行全新设计，有助于提高操控便利性，满足更多年轻女性客户的需求。而卡罗拉车型，则会继续强化其“家庭，爱，时尚”的定位，苏涛表示。

　威驰将推大改款

　此次对花冠EX作出升级后，其定位与主打时尚的威驰更加相近，价位同样接近。对此一汽丰田销售副总高放表示，花冠EX虽然此次突出了时尚感，但还是主打性价比，与威驰的客户群有所不同。

　对于威驰车型价格偏高销量平淡，苏涛表示，正在对威驰做一个大的商品改进，不久后会投向市场，不过，威驰的“时尚精品小车定位”不会改变。

　事实上，一汽丰田一直寻求改变在A0级车市场的低迷表现。此前一汽丰田常务副总田聪明表示，“受限于成本，威驰的价位很难降下来，但我们一直在零部件本地化方面进行调整，让威驰更亲民”。