捷豹路虎进入新合资时代！将调整“联合营销机构”

作者:李超 责编: 张亚京 来源： 网上车市

2024-10-22 15:57

奇瑞与捷豹路虎合资项目有新的变化！负责销售的最高机构“奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构” （简称：IMSS）面临调整。

奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构，成立于2015年，组建的目的是国产车与进口车形成一个步伐一致的销售与营销团队，避免内耗。与奔驰、宝马在华国产后营销以外方为主，奥迪则以中方为主。林肯更为极致，长安林肯只负责生产，销售中方完全不参与，100%由外方负责。

只有奇瑞捷豹路虎，外方与中方同时发挥主导作用，无形中加大了，工作中的决策难度与工作量，奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构，又是一个虚拟机构，不像“北京奔驰销售服务有限公司”是一个实体公司，无法对外直接签署合同，以及进行预算管理，又加大工作难度。

去年捷豹路虎全球，把路虎拆分为三个品牌，卫士、揽胜、发现，与捷豹平行，为四大品牌。与奇瑞合作造车，复活第五个“神形者”品牌。未来在华营销，将以五个品牌为主导，不再以国产，进口作为区分。这样使决策效率大幅提升，也能更好塑造五个品牌不同定位形象。