听见中国消费者内心的声音，全新宝马X3诠释何为“中国高定”

听见中国消费者内心的声音，全新宝马X3诠释何为“中国高定”

每一届国内大型国际车展，宝马总是备受瞩目，宝马展台也总是熙熙攘攘。在刚刚开幕的2024成都国际车展上，同样如此。宝马拿出了堪称史上最强的参展阵容，不仅有让人血脉偾张，包括全新M5在内的多款M高性能新车，更有全球首秀的全新宝马X3长轴距版。

作为宝马在中国市场销售的主力车型之一，宝马X3是受众最广泛的车型，也是豪华中型SUV市场当之无愧的标杆，因此，每一代宝马X3发布时，自然会占据镜头C位。全新宝马X3长轴距版更是如此。除了普遍都知道的中国市场专享长轴距车型外，大家更想知道的是，这款新车有了哪些变化和新亮点。

可以负责任地说，全新宝马X3的变化巨大，堪称翻天覆地。从设计到空间舒适度，再到科技，宝马带来了很多耳目一新的革新。通过这些变化，宝马赋予新车更多内涵，堪称奉献给中国消费者的“高定”，旨在深度连接中国消费者的情感和价值观。

1.“人文为本”设计，洞见中国消费者的精神世界

宝马的设计部门流传着这样一句名言——优秀的设计师，是能看见未来的人。

看见未来的什么呢？未来消费者的审美、心境、情绪乃至价值观的变化趋势。

不得不感叹，全新X3长轴距版以现代极简主义为核心，采用原石切割Monolithic Design整体一体化车身设计，对应的"Less is more"审美主张刚好契合当下中国消费者的审美新风潮。当下信息爆炸，物质丰富，反倒让很多都市人开始追求极简审美和生活，通过简洁的装饰和商品，让生活更有品质，工作更有效率，心境更为平和。

事实上，"Less is more"也暗合中国"去芜存菁、大道至简"的古老哲学智慧。全新X3长轴距版的车身没有复杂线条修饰，浑然一体，从奔跑的猎豹身姿汲取灵感，雕塑感强烈，富有动感张力和自然之美，又不失质朴刚毅，体现出了机械最直白和原始的美感。

硕大的标志性“双肾”进气格栅由LED灯带环绕，让人一眼可辨其来自于宝马；全新设计的双L型天使眼大灯组采用远近光一体式设计，光源逐级向外延展，有效拓宽了车头的视觉宽度；创新设计一体化的轮眉让车体更孔武有力，肌肉感爆棚。

不得不感叹，宝马的设计嗅觉有多么敏锐，可以提前数年就敲定了如此有前瞻性的设计基调。而长轴距版车型在此基础上，达成4，865毫米同级最长车长、1，920毫米同级最宽车宽，以及2，975毫米，与宝马X5标准轴距版一样的夸张轴距，带来了比很多中大型SUV还要宽敞的乘坐空间，真正实现了力、美、量的高度统一。

来到车内，乍一看，新车的内饰整体布局延续了宝马新一代设计语言，但细节与其它宝马车型不同，体现出了设计师的巧思。如空调出风口、无线充电、车门操作区的环绕饰板没有采用常见的镀铬材质，而是以可变LED灯带包裹，新颖而动感，还更环保；空调出风口与仪表台和车门融为一体，由单一高品质软性材料包裹并大面积使用，让座舱整体感更强，更有高级感；为中国消费者量身打造的专属后排座椅长度和厚度都比上一代车型显著提升，充分响应了中国用户的舒适需求。

人们常谈人文精神。人文便是人的需求、情感和价值观。

全新宝马X3长轴距车型不仅照顾到了中国消费者的审美新需求，还捕捉到了他们审美和价值观变化，一一契合。这便是宝马设计的“人文为本”核心精神。

2.坚定“驾驶者为中心”，创新科技加持驾趣

宝马，即是驾驶乐趣的代言人，是公认的驾驶者之车。即便是那些购买宝马X3，大部分时间都用来家用的消费者，内心也一定是激情不灭，对驾驶有着强烈憧憬的人。

全新宝马X3长轴距版仍然蕴含着宝马在驾驶、性能领域的很多精髓。如2.0升涡轮增压发动机——8AT变速箱的经典组合，为许多车迷津津乐道，最大可输出190千瓦功率；手握粗壮，握感极佳的方向盘，面对着朝驾驶者倾斜的一体式悬浮仪表，没有了过多实体按键的打扰，可以专注于前方路面。第九代横向动力学管理系统配合ARB-X防滑稳定控制系统的加入，让驾驶者可以更从容地应对各种路面，努力将这辆新车开到极致。

不难发现，全新宝马X3长轴距版的驾驶舱设计同样遵循了"Less is more"精神，通过化繁为简，真正让驾驶者沉浸在驾驶当中，感受真正的操控乐趣，宝马的驾驶精髓。

这不仅是人本精神，更是高级的品牌传播之道。

3.诠释另一种更高级、更广义的“高定”

全新宝马X3长轴距的乐趣，固然要真正开过才能深入了解。但只要到本届车展的宝马展台一睹其阵容后，就可以发现这样一个事实——宝马在开放包容和坚持己见之间，实现了收放自如。

这或许才是另一种更高级、更广泛的“高定”。

传统意义上的“高定”普遍被理解为专属高端定制，是对个人独特需求的高度满足。但这样的高定往往不具备普适性，这也是“高定”一直只能存在于普罗大众幻想的原因。

但全新宝马X3长轴距版以更契合时代精神的美学设计、原汁原味的宝马基因为中国消费者打开了“高定”大门。从身怀"高定"基因的它，足见宝马品牌正在进一步焕发成熟与自信，勇于直面并包容中国消费者与文化独有的属性。

有别于其它一味迎合消费者的品牌，宝马在传承百年厚重造车文化，发挥领先造车技艺的基础上，也在与消费和审美理念不断成熟的中国消费者共同成长，变得更包容和有远见，最终共同缔造和融入中国的汽车文化和生活中。

就像它在德国做到的那样，从全新宝马X3长轴距版开始，宝马将在中国逐步走入消费者的精神世界，完成品牌和中国文化的融合，未来为中国消费者打造出越来越多的“高定”。