全新一代航海家发布,林肯诠释不可复制的豪华

每一年的车展,林肯总不会让人失望。

这不仅是在说林肯带来的重磅新品,还是在说这家美系豪华品牌在豪华感的营造上永远保持独到。

 

2023年的上海车展,一抹湛蓝悬浮于整个林肯展台的上空。在这幅艺术巨作——新锐艺术装置之下,停放着林肯今年最重要的新品全新一代林肯航海家。

全新一代航海家发布林肯诠释不可复制的豪华-图1

作为完美诠释Quiet Flight 2.0设计美学的首款产品,全新一代航海家智能灯光科技、更符合空气动力学的动感流线造型与《海宇》相互呼应,共同诠释着林肯“长风破浪”的展台主题。

“长风破浪”呼应的不仅是全新一代航海家的名称,更是林肯百年踏浪车市的形象表达。借助上海车展的机会,林肯再次高水平地诠释了林肯豪华之道。这是林肯百年始终保持豪华格调的密码。

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“追风的,只会被风带走,领风的,才能带着风走”,发布会上,林肯中国总裁朱梅君如是点评道。

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全新林肯,全新航海家

2023年是林肯迈入百年豪华品牌后的第一年。全新一代航海家的发布,标志着林肯全新的豪华姿态。

航海家诞生于2007年,历经三代变革,此次全新一代航海家的上市,是首次实现中国和北美同步发布。

朱梅君表示:“全新一代航海家以空间、动力、舒适、智能和安全五大领先产品优势,全面碾压同级竞品,为中大型豪华 SUV 细分市场树立新的标杆。”

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所有的产品点的展现,都是为了硬核消费端的最大需求。全新一代航海家将其目标群体定位为时代的“中浪”。这是一个区别于前浪和后浪的说法。用年龄刻度来衡量的话,全新一代航海家的目标用户群体集中于35岁往上,是一群气质从容高于财富积累,生活品质高于中产阶层的用户群体。

这群人用车有一个最基础的出行场景——家庭出行。因而在空间方面,全新一代航海家的车身尺寸达到4,908mm×1,952mm×1,717mm,这不仅比碾压奥迪Q5L的4770mm×1893mm×1667mm,宝马X3的4737mm×1891mm×1689mm,更是超过公认的的大空间凯迪拉克XT5(4813mm×1903mm×1682mm)。特别是二排空间,并不以牺牲座椅舒适度为前提,创造了超越同级竞品牌的体验。二排座椅的最大腿部空间为1,260mm,比宝马X3多两个拳头的宽度。同时,二排座椅的肩部空间和臀部空间也分别达到1,474mm、1,429mm,均都达同级领先水平。

用朱梅君的话说,全新一代航海家是“得房率”最高、最能装的“美式大House”。

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动力方面一直是林肯车型的强项。朱梅君强调:“林肯全系标配同级最高功率发动机,比细分市场功率最大的还要大。“在全新一代航海家上,搭载了新一代2.0T双喷射涡轮增压发动机,拥有同级最强的190kW峰值功率及390N.m巅峰扭矩,与之匹配的是8速自动变速箱,丝滑平顺,实现了行驶质感、性能表现、可靠性与燃油经济性全面提升。

作为对比,可以看到宝马X3的发动机功率为185kW,扭矩为350N:m,奥迪Q5L的发动机功率为140kW/ 185kW,扭矩为320N:m,动力部分均弱于全新一代航海家。

在舒适性上,全新一代航海家做了经典的诠释。新车配备了24向座椅调节,加上媲美专业按摩师的按摩功能。而竞品奔驰GLC-L和奥迪Q5L仅配备14向座椅调节,并没有按摩功能。朱梅君表示:“别人家的顶配,只是航海家的标配。”

所谓经典,是和当前新势力企业宣传的“大沙发和按摩椅、航空座椅、零重力座椅”对比而来的。林肯自1952年起就推出的电动调节座椅功能,又在2016年开创了可以30向调节的按摩座椅,尤其还可以独立调节腿托,那时候,大部分的新势力还没有创立。

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从朱梅君的亲身体验中,也见得林肯在智能化方向的跃进。超大的曲面高清屏、业界独有的三屏互联,以及“所见即可说”的超强智能语音助手,营造出全新一代航海家独一无二的智能豪华氛围。

在安全这项汽车基本的指标上,全新一代航海家也碾压统计对手。在2023年美国《消费者报告》评测中,林肯凭借L2+智能辅助驾驶系统在12个主流汽车品牌中脱颖而出,超越凯迪拉克、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯一众豪华品牌,同时也超越了一向以安全作为代名词的沃尔沃和特斯拉等品牌,它们分别位列第7和第11位。朱梅君称其为业界标准最高的“可移动陆上安全屋”。

在全新一代航海家上,可以看到林肯极尽输出领先技术。这是林肯迈过百年发展拐点后,参与新时代豪华竞争的最佳力作。

“作为一款全球战略车型,全新一代航海将全面碾压竞品的实力必将颠覆中大型豪华SUV市场格局,它的爆款潜力,将成为我们在中国市场冲击下一个销量里程碑的基石,也让美系豪华在中大型SUV细分市场引领新潮流”,朱梅君表示。

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“林肯之道”再升级,服务全面进化

与其他车企秀新车,秀技术不同的是,林肯将更多的精力放在了诠释服务之上。

聚焦于新车,林肯提供了一套全面而有诚意的订购尊享服务。订购全新一代林肯航海家,可以享受订金膨胀起航礼,100元订金即刻膨胀至7,000元(可抵车款);置换补贴续航礼,林肯车主增购/置换,即享6,000元补贴,任意品牌置换,可享4,000元补贴;无忧质保护航礼,可享5年整车质保;轻松购车巡航礼,24期0利率,0首付优惠,日供低至14元。

6月30日前,购买全新一代林肯航海家,还可以可享受早鸟礼遇:首年仅需5,999元,即可加入原价8,888元,价值38,888元的Lincoln Care+驭享从容计划。

该服务将原有的2项基础保养升级为12项定期保养全包(含高端机油升级)、为车辆提供全方位的免费维修,为保险之外的车辆损坏(如轮毂、轮胎鼓包、钥匙遗失等)全面护航;即使是易损易耗件,也提供5,000元之内的免费更换额度;并在车辆出险维修时,提供出险保障及代步车保障服务。

同时,加赠无限次上门取送车、无限次免费洗车、7*24小时不限公里道路救援等多重尊享权益。

用户也可以通过早鸟礼遇,首年仅需1,999元,加入Lincoln Care驭享从容计划(基础版),享受原价3,888元,价值11,888元的“无忧养车”体验。

Lincoln Care+在“林肯之道”2.0的基础上持续进化的产物,它将致力于提升林肯服务的维度,为用户带来无理由,全方位,极速响应的养车、用车保障。

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用户关怀一直是林肯工作的重心。早在2014年林肯进入中国市场起便推出了“林肯之道”的服务理念,即在用户踏入林肯中心之刻起便提供卓越的客户体验,如一对一专属定制服务,专属的女性购车体验等。

而后,“林肯之道”进行了2.0全面升级,遍布全国95个城市的153家林肯经销商为用户提供服务,用数字化的手段带来全新的豪华体验。

同时,“林肯之道”APP软件全新升级,可以实现用户看车、选车、用车全生命周期的覆盖。用户通过林肯之道App线上预约,可以享受林肯同城不限公里、全程无接触的取送车服务。林肯商城实现部分限量车型在线“一键付订”,流程更高效。客户还可通过Lincoln One ID登录林肯所有数字化平台,真正实现“智”享便捷。

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如今,新势力企业加入传统豪华阵营的竞争,在服务方面创造了全新的概念,也向传统豪华品牌提出了更多的挑战。但在消费端,林肯的豪华服务从来都是不可替代、独树一帜的。

林肯用展厅氛围、优质服务、超级APP、产品等多维度,林肯构建起了一个可直连用户,覆盖多场景的美系豪华出行世界。

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不可复制的林肯豪华

在产品和服务同质化严重的汽车时代,林肯始终为用户提供别具一格的美式豪华。

这种坚持是不容易的。林肯需要融合当前消费和对智能化、舒适性、大空间等全新要求,又要坚持品牌经典的传承,不断向消费者强化品牌的独特属性。

除了产品与服务的革新之外,创造性的软文化输出也同样重要。上海车展作为疫情后第一个大型国际车展,各家车企珍奇斗艳,但林肯展台却抓住时机,给消费者留下了深刻印象。

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设计师创新应用前沿VR技术,将数字物突变体、充气拟像物和大型绘画艺术相结合,打造出突破想象的艺术装置。它悬浮于林肯展台中央,从展台顶端一直延伸到地面,令人彷佛置身于巨浪之中,带来颠覆感官的沉浸式体验。

林肯用震撼的感官体验,不断强化着人们对林肯豪华的印象。它不通过刺激性的语言、有争议的观点标榜自身,而是让每一个见过林肯的人都深深记住它。

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林肯品牌如今已经走过百年辉煌,承托林肯百年发展的,不是它的速度,不是性能,也不是过往的荣耀,而是它能一如既往地在人们的心中擦出火花。

观点:

成为一个不可复制、独一无二的品牌,是所有汽车品牌的终极追求。在这条路上,林肯踽踽独行了一百年。守正便能出奇,最终时间会变成一个珍贵的礼物。

全新一代航海家上市,开启林肯下一个百年的新篇章。在这次上海车展之上,林肯在新车、服务、品牌理念三个维度,向外界传递清晰的信号,它将在塑造独特美系豪华体验的道路上坚持不懈。

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