齐普策：数字化领导力的核心是用户感受和体验

目前，国内新能源车型渗透率已经超过了30%，并且这一数值正在不断攀升。在市场和政策的刺激之下，我国汽车产业已经迈出了电动化这一步，随之而来的便是数字化转型。

但打造数字化汽车从构想到落地是个抽象到具象的过程，在此之间，不少车企将“家电”搬上车的造车思路常被人吐槽，甚至有人说如今的智能汽车走的就是当年智能手机发展的老路，并没有实现维度的突破。

作为全球豪华车领军企业，宝马集团在本届上海车展上，以强大的电动化车型阵容闪耀登场，充分展示了全力以赴电动化、坚定步伐数字化的决心与行动。

那么宝马是如何理解和对待数字化转型的？

为此，网上车市CEO徐翀近日对宝马集团董事长齐普策进行了独家专访。在谈及数字化转型时，齐普策表示：“数字化发展不只是比谁家的屏幕大、谁家的代码行数多，同时也不会是软硬件各搞一套，我们希望它们能够融为一体，使汽车真正成为人们的数字伴侣。”

在他看来，宝马每推出一款数字化新车，都是将客户的智能互联体验推向新的高度，不追求功能的堆砌，而是将人的情感融入其中，为客户创造真正的体验价值。

1、能在中国优秀，就能在全世界出彩

在本届上海车展当中，宝马带来了纯电动阵营的BMW i3、i4、i7、iX1、iX3、iX等车型，几乎覆盖所有细分市场。此外，今年还会推出创新纯电动BMW i5长轴距版。齐普策表示：“今年将在中国提供11款纯电产品，涉及到MINI、摩托车、劳斯莱斯，当然也包括主品牌BMW。”

从产品层面来看，电动和智能科技的深度融合是宝马集团本届车展的特色。例如创新纯电动BMW i7上行业首创的环抱式交互光带和后排悬浮式巨幕，充分体现了BMW“技术魔法”的动人魅力。

以及创新纯电动BMW iX1上首次亮相的第9代操作系统，让中国数字化研发团队深入参与，在智能化和便利性方面进行了定制化创新，为国内用户带来更加符合生活习惯的用车体验。

在数字化产品上，齐普策谈到“家在中国”时认为：“这不只是在中国为中国客户服务，而是以中国为家为全世界服务，中国很多创新成果也会服务于全世界。”宝马的思维相当清晰，将中国这个复杂且巨大的市场服务好，便能更好的兼容全球市场。

就如同宝马在上海车展现场放出的这句话：能在中国优秀，就能在全世界出彩。

2、宝马的数字化造车思路，大有可为

在此次车展上，宝马还带来了BMW Dee数字概念车。它搭载了业界领先的全新一代平视显示技术——BMW全景视域桥，此项技术可以将信息投影到挡风玻璃下缘的深色涂层区域内，不仅能让车内所有乘客都能看到车辆信息，还能根据不同的用车场景为驾驶者呈现相关的信息，让数字化成果为出行安全赋能。据悉，这项技术将在2025年伴随宝马新世代车型登场。

齐普策称：“Dee这款概念车严格来说不是一款概念车，而是作为畅想未来的愿景车。我们希望减少对驾驶员的干扰，所以把平视显示技术带入了新一代的创新中，希望能让驾驶员‘手握方向盘、眼看前方路’。”

不仅如此，宝马集团旗下MINI品牌的MINI Concept Aceman概念车也在车展中现身。这款概念车展示了数字化加持之下的“迷你至简”全新设计语言，将富功能集成于MINI全球首个圆形OLED显示屏，还可通过投影技术将屏幕影像延伸至整个内饰面板，将人车互动提升到了新的次元。

至于宝马为什么不跟随潮流，让“家电”上车，齐普策解释道：“宝马的车型不仅能悦人身心，动人情怀，而且要把软硬件相结合。现在的汽车上已经有太多的东西，可能会让驾驶员分心。”

可以看到，宝马在数字化转型中所践行的造车思路并没有走智能手机的老路，而是注重客户体验，让车成为驾乘者完美的数字伙伴。在这样的高维思路之下，宝马在未来大有可为。

3、宝马对数字化的定义，才是理想的未来

相较于华为的“软件定义汽车”，宝马对数字化汽车的定义是“软硬件相结合”。

例如现有的BMW云端互联产品My BMW App，为用户提供了“社交+服务+销售”线上线下一键打通的数字化平台。用户不仅能第一时间了解宝马的最新资讯，还可以远程操控汽车。此外，这款APP还开发了智慧停车、充电服务和社区互动这三项本土化功能，与线下硬件相结合，进一步满足了国内用户的用车需求。

同时，据齐普策介绍，宝马的充电设施不仅需要数字技术支持，还要制冷等物理技术保障，无论架构如何，最终要通过软硬件技术融合实现高效充电。

在这里，齐普策补充道：“我们希望聚合各家之力，展宝马之所长。不管是谁，只要有技术、有专长、有意愿，只要是能缩短充电时间，都欢迎其与我们合作。”

可以预见的是，宝马对于自身的数字化转型是持开放包容态度的，以自身核心技术积累为核心，吸纳全球优秀的软硬件技术来打造产品，致力于为用户提供更加优质便捷的用车体验，而这才是数字化转型的根本目的，也是智能汽车理想的未来。

总结：

数字化听起来十分简单，但对汽车产品来说，很容易“误入歧途”。宝马的数字化转型是清晰的、理智的、非同寻常的，正如齐普策在专访中所说：“宝马不只是赶时髦随波逐流，我们希望面向客户的需求，跟随长期的战略来进行长期规划、长期去推进。”诚然，在这个轻产品重营销的时代，在这个行业变革的时代，我们恰恰所需的就是宝马对科技创新的这种长期主义精神。