蕴含着中华“礼”文化的红旗H9+，带领红旗品牌向上抵达新境界

蕴含着中华“礼”文化的红旗H9+，带领红旗品牌向上抵达新境界

很多人都察觉到2022年很特殊，不仅是因为又一次疫情来袭，各行各业都遇到了艰巨挑战，还能感觉到有一股前所未有的民族自信心，在这样的艰难时刻，从每一个中国人的内心深处强烈迸发出来。

近代以来，中国人从未如今天般自信。

这种民族自信来自于何处？

既来自于中国举足轻重的国际地位和话语权，也来自于那些已在全球崭露头角，为他国消费者刮目相看的中国品牌。

落脚在汽车 上，一汽红旗当仁不让。

如今的红旗品牌，已不再单纯是中国汽车工业现代化发展的象征。“共和国汽车长子”、“国车”光环下，还蕴藏着带领中国汽车品牌颠覆和重塑汽车市场格局，实现集体向上突破的梦想。

这个梦想已触手可及。

01 “看见中国汽车”品牌巡礼首站，红旗H9+登场

5月10日，第6个中国品牌日。

在由工业和信息化部指导、中国汽车工业协会组织的“看见中国汽车“品牌巡礼全国行启动仪式上，一汽红旗H9+上市启动。

在介绍新车前，先交代一下活动背景。

2022“看见中国汽车”品牌巡礼全国行是“中国汽车品牌向上发展专项行动”系列活动的组成部分。对于民族汽车工业，更是“中国品牌日”大主题下，汇集国家和中国汽车品牌力量的重大主题活动，是展现中国汽车工业发展成果的顶级平台。

一汽红旗成为活动首站。这件事本身便体现出在中国，红旗品牌的地位非同一般。事实上，也只有红旗品牌有资格担任“中国汽车”形象展示的旗手，这是品牌基因和历史沉淀共同造就而成。

这样的重大场合下，启动上市的红旗H9+自然也是一款意义非同小可的新车型。

这款新车的到来传递出两个信号。

一是红旗品牌正式进入顶级豪华走量轿车市场；二是从H9+开始，红旗品牌的发展将步入全新阶段：从商业复兴到文化复兴，成为弘扬中华文化的重要力量之一。

02 藏中华文化精粹，H9+以“礼”为先

当今商业社会，产品是民族文化的最佳载体。伴随着商品流通，民族文化不仅能增强产品价值感，还能悄然渗透消费心智，逐渐形成牢固的品牌记忆。

通俗地讲，看见某一个元素，就会马上联想到某个品牌。

举几个常见的例子。譬如看见紫砂壶，就自然地联想到中国茶。而看到一次性高纸杯，就能想到咖啡，随之就会联想到星巴克或瑞幸。如果刻意对调一下，相信任何人都觉得不匹配。

由于起步晚，时间沉淀比不过外资品牌，中国汽车品牌普遍缺乏类似的品牌记忆点。

但中国品牌也有对手无法匹敌的优势——中国五千年璀璨历史，拥有取用不竭的文化宝藏。

只用廖廖数语，很难凝练地概括复杂、博达的中华文化，恰当的做法是选择一个剖面，以此为切入口深度挖掘文化精髓。

就如同红旗H9+一样，其选择以“礼”为核心来诠释民族文化：“礼之以仪，风华绝代”的华贵造型设计、“礼之以安，国士无双”的顶级国车安全防护、“礼之以康，幽兰空谷”的国车健康守护、“礼之以享，东方意境”的内饰座舱细节和“礼之以臻，久久欣祥”的专属定制。

红旗品牌将中华“礼”文化贯穿于设计、用料、安全、健康等与汽车消费体验息息相关的领域，可谓务实中透着高级感。

先来深度剖析一下中华“礼”文化的内涵。

中国是“礼仪之邦”，这句话家喻户晓，也让很多人片面地认为，中国的“礼”便是有礼貌、有礼节。

其实“礼”是一门单独的学问。《礼记》有云：凡人之所以为人者，礼义也。礼义之始，在于正容体、齐颜色、顺辞令。翻译过来便是穿戴整洁、表情端庄祥和、言辞适宜。

换言之，做一个有“礼”的人，就要保持从容、豁达、轻松的状态。这不正是现在许多人追求的心境和生活状态吗。

红旗H9+恰恰能帮助驾乘者进入有“礼”的状态。因为设计和环境可以影响和改变人的心境。

看到红旗H9+的三种双拼配色时，红黑能让人联想到两汉漆器、蓝白好像精美的元、明青花瓷、白红则好似美丽的云纹，每一种都给予观者享受经典般的美好；从日晷、故宫艺术汲取灵感的“华曦”、“弘文”造型轮毂，以及取自中式灯笼造型的全新格栅也传递出了中式美学精粹，并吸引着观者去挖掘其中典故。

坐进H9＋，高达1.1米后排空间能让人充分舒展四肢、271项声学技术+“动态智能”悬架，则使车内与喧嚣的外界有效隔离，帮助内心迅速安静下来。

随后放眼望去，300余颗点阵灯光组成的“旗晖星空”顶饰、装点于顶棚或车门内饰板的“梅花”、“白玉兰”、“山水”等非遗刺绣装饰一一印入眼帘，将乘客带往盎然情趣的中国大地。

伴随着车辆启动，红旗H9+的CN95智慧健康座舱系统也同步启动，快速屏蔽车外空气，营造一个清新幽兰的座舱空间。

除此之外，新车音响面罩、头枕刺绣、内饰板材质、座椅绗缝、尊享酒柜、迎宾踏板和中控数字化等极都提供丰富定制选装，满足不同消费者对细节更高级的需求。

这样一款处处融合中华文化的顶级轿车，前所未见。反过来看，H9+主动融入中华文化，是一汽红旗正在进行的一次全新探索，品牌豪华属性也有望获得新的强力支撑。

03 以文化为根基，实现更高境界品牌向上

豪华车是汽车行业食物链的顶端，其竞争本质是品牌竞争，而品牌竞争最高级的形式是文化竞争。

事实上，支撑品牌的内核便是文化。

如果一个汽车品牌有了民族文化支撑，就像电影、音乐一样，某种意义上将超越商业竞争范畴，成为可流传后世的经典。

然而，能抵达这种境界的汽车品牌廖廖。纵观各国汽车，人们熟知的美式大排量，德系品质、日式工匠，意式浪漫充其量算是民族性格的彰显，而非文化。而象征贵族的劳斯莱斯，代表赛道的法拉利靠着融合某一细分领域的文化，就成为顶级品牌。

至今，还未有任何一个品牌能够成功地融合和表达民族文化。

这是红旗品牌的天赐良机，也是其实现品牌向上的核心竞争力。

如果以表层、中层、底色对“中国品牌向上”进行划分，红旗品牌向上的表层是售价，中层是技术创新实力，底色便是文化。

自2018年开始，新红旗品牌先是发力技术创新，推出H、HS系列多款新产品，实现了量价同步飞速提升，至今已拥有超过70万名红旗车主。

好势头之下，恰逢中国影响力与日俱增，中国各行各业的知名品牌在全球大放异彩，已到了在全球扩大中华文化影响力的关键时间节点。

红旗H9+的推出正当时。它有望作为中国软硬实力输出的新载体，向全球高知、高净值群体有效传递中华文化的精髓。

伴随着这一过程，在豪华车竞争领域，红旗品牌将率先进入品牌文化竞争的新境界。假以时日，以中华文化为根基，红旗品牌将实现降维打击，将逐步改变豪华车竞争的底层逻辑。

这样的向上路不仅走得扎实，更走得一骑绝尘。

04 “国车”荣耀，红旗H9+唤醒民族文化自信

红旗品牌是中国的国家财富。红旗的品牌向上不仅牵连着自身发展，还关系着中国的大发展。

毋庸置疑，中国正处在又一次大变革的关键节点。

上一次“改革开放”大变革，助力了中国经济的全面腾飞。可许多人发现，这四十余年来，中国人有钱了，但民族自信心似乎并没有同步提升。

造成这种割裂现象的原因，固然有外来文化的侵入，也有外国商品的强势输入，但根本原因在于社会情绪变得愈加浮躁，社会价值观变得愈加功利。

要改变现状，弘扬和普及传统中华文化是关键。

事实上，中国设立“中国品牌日”的初衷之一，便是弘扬中华文化，提升中国形象。促使中国人从单一的财富奋斗中解脱出来，以“礼义”为精神根基，变得更自在和豁达，同时也能大幅提升民族向心力。

实现如此宏大的国家和社会发展目标，作为“国车”的红旗品牌责无旁贷。

过去几年，新红旗品牌一直在践行中国“新高尚精致主义”，构建“新高尚”车主人群，弘扬时代正能量，回溯传统文化，成为中国汽车品牌率先融入民族复兴历史使命的觉醒者和参与者。

如今，“中国汽车”已是一个主体形象。作为领头羊，新红旗品牌将把下一个发展重心落脚在中华文化回归，以H9+这样的产品为高端定制的开山之作，逐步感染其它中国品牌紧随其上，共同参与到民族文化普及的大事业中。

如果能形成这样一股强大的合力，中国汽车品牌势必将集体开拓出一条向上新路，中国汽车品牌与中国消费者的联系也将更加紧密。

这样一种正向循环，外资品牌无法复制，将构建起中国品牌真正不可逾越的护城河。

从这一意义来说，新红旗品牌的使命重大，担子也很重。但可喜的是，H9+已经做出了表率，扎实地迈入了第一步。