奔驰明年将开启直销模式！目标利润率增至14%

作者:李超 责编: 李超 来源： 网上车市

2022-05-19 22:02

5月19日，梅赛德斯-奔驰在战略升级发布会上表示：我们建立了新的线上线下市场营销及销售渠道，预计至2025年，我们在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。同时，梅赛德斯-奔驰还宣布，力争在有利的市场条件下，至本年代中期达成约14%的利润率目标。

援引今年4月《德国经理人》杂志报道，2023年起，奔驰将率先在德国和英国开展直营销售模式。

随着特斯拉、蔚来、小鹏等新势力企业的纷纷涌现，不但改变了汽车的基本形态和动力形式，还带来了新零售模式。品牌直销让越来越多的传统汽车厂家意识到，这种模式可以提升服务标准，使销售价格统一、透明。与现有的经销商模式相比，直营模式可有效避免经销商之间“打价格战”，将有助于梅赛德斯-奔驰提高单车销售利润。但是对于消费者来说，可能未来奔驰车的优惠会越来越少，甚至不排除只能按照厂商建议零售价购买。

梅赛德斯-奔驰致力于进一步提高结构性盈利能力，除了采取直营销售模式外，还将深度聚焦高端车型，保证销量和单车平均售价双提升。梅赛德斯-奔驰预计，力争在有利的市场条件下，至本年代中期实现约14%的利润率目标。致力于在非常困难的市场条件下实现约8%的利润率，在较困难的市场条件下达成约10%的利润率，在正常市场条件下达到约12%的利润率。