除了爱情，情人节还能聊什么？

今年的情人节比往常冷清了许多。手捧鲜花的女生少了，餐厅不再是一座难求，朋友圈秀恩爱的情侣也低调不少。

会不会是经济形势不好？

会不会是昨天的天气不好？

会不会仅仅就是爱情本身不好了？

或许人们被每年2.14、5.20、5.21、6.1、6.8、7.7、11.11、12.12等商业炒作出来的节日叨扰得不胜其烦，已经无心在2.14这个毫无文化积淀的节日上再费心思。这情人节，过一时没什么技术含量，要过一世，倒是挺值得佩服的。

也或许是居高不下的离婚率与连年下跌的生育率，将爱情这场千年神话击得粉碎。鲜花已经成为女生最讨厌收到的情人节礼物，如果非要送，还不如转账来得实际。

这届年轻人现实得过头。

在这个氛围中，想要一如往常地做好情人节借势营销是很考验创意的。据网新Shake不完全统计，在过去的这一天中，依然有19家车企推出了情人节视频。

但其中令人印象深刻的仅有三个品牌的视频，它们分别来自名爵、蔚来和荣威。

因为它们选择在情人节这个时刻，不谈爱情，谈点别的。

爱情该如何演绎，古今中外有太多经典的故事版本。而兄弟之间的情谊，似乎好切入得多。

名爵选择在情人节推出了由喜剧三宝蒋易、李栋、陈天明主演的《为爱满配》短片。

虽然短片也是以相亲为主题切入，但爱情只占很小的比例，更多的是兄弟朋友之间的调侃、配合。

蒋易、李栋、陈天明是《一年一度喜剧大赛》的喜剧演员，他们作品《水煮“三结义”》、《生日快乐》一个荒诞一个柔软，在众多的喜剧作品中脱颖而出，让更多的人记住了他们的“江东鸣”组合。

在名爵的《为爱满配》中，江东鸣延续了他们在喜剧大赛中的风格，向外的、非常规地演绎了帮助朋友选车去参加相亲的过程。

在这个过程中，又恰到好处地展现了名爵ONE的车型亮点：遥控启动功能、语音导航、动力充沛、洛神系统、自动泊车功能、气泡橙以及荒野猎人绿双重车身颜色，体现出新车大、美、安全的核心卖点。

名爵ONE是名爵在紧凑型SUV市场的发力之作，要在国内最火的紧凑型SUV市场中占据一席之地，除了是对产品力的考验，也是对名爵营销团队的考验。显然，名爵这次与江东鸣组合的合作是名爵ONE对外传播的一次范例。

2.14日是西方情人节，也是中国人春节后复工的倦怠期，人们需要爱情更需要快乐。快乐是人对抗世界的安慰剂，是最基本的需求。当这个需求被满足时，植入广告反而是一种被用户期待的行为。

蔚来的情人节微电影保持了一如既往的水平，又对“爱”进行了重新的诠释。

故事围绕着爱情最经典的象征——花来展开。开篇一束被丢弃在路上的残败的花，与女主手捧自己买的花形成鲜明对比，暗示了故事的结局。

女主在家人的催促下，先后与一个着急结婚、生小孩的男生、一个容貌自恋的男生、一个艺术家和地产大亨相亲。可能对方条件也不错，但是将条件摆在桌面上来匹配的相亲方式还是让女主非常不适，最后选择开着蔚来逃离现场。

在蔚来换电站换电后，女主收到了来自蔚来的一朵玫瑰作为情人节礼物。花贯穿整个影片的始终，花不仅是爱情的象征，更是生活的情调，它还能是蔚来的心意。

她发朋友圈说：”就算没有遇到自己喜欢的人，好好地爱自己也是一种情调。“

这个故事就像一个微缩版的《爱情神话》，演员们用一口上海话，烘托出当代女性对爱情的全新认知——要更爱自己。

这个主题不仅符合当代年轻人的爱情观，也将符合蔚来一贯的品牌基调。此前蔚来在春节期间也推出了一个微电影《那路》，故事源自于蔚来车主的真实成长故事，讲述了人的成长以及对家乡扯不断的牵挂。

通过每一个节点的传播，蔚来不断强化着自己的人文关怀、自由独立的品牌理念，立意高明，高下立判。

在营销花样翻新的汽车圈，荣威这次的情人节策划能够脱颖而出也是基于逻辑的转变。

在大部分汽车品牌都在宣扬男女之间的小爱时，荣威在2月14日情人节用无人机为中国女足队员们献上了一场“深情告白”，从小爱升级为大爱。

几千架无人机升空，在夜空中变换展现出了足球、踢球的女孩、“中国女足，我们永远相信你”等图案。女孩儿们自然不能抵挡这样的浪漫，非常兴奋地拍照互动。

跳脱出情人节对男女之爱的限定，荣威将其升级为对中国女足，对国家的大爱。新年之际，这群女足队员们逆转战局，打败日本、韩国夺得亚洲杯的冠军。

距离上一次夺得亚洲杯的冠军，已经过去了16年。特别是在中国男足输掉越南后，女足的赛场表现更显得振奋人心。正如荣威在夜空中打出的那几个大字“中国女足，荣我国威”！

在视频的最后，荣威附上这样一句话：请热烈地前进，勇敢而放肆、喜悦而美好，生命的精彩，才刚刚开始。

在整体文化氛围规训女生矜持、温柔时，鼓励女生“勇敢而放肆”的爱非常可贵。

在情人节的第二天，荣威品牌宣布成为中国国家女子足球队官方高级合作伙伴。

汽车厂商赞助足球队是非常常规的操作，荣威的可贵之处在于，它选择的是中国女足。汽车与足球的受众，男性占多数，女足的商业价值一直被低估。

国内女足超级联赛从1997年就创立了，但是拿到第一笔冠名费却是2005年，仅6万。

这次女足亚洲杯夺冠，是女足的一次绝佳机会。荣威近些年来一直在强化“国潮”标签，打国家强大、民族自信的底牌，与女足的合作可谓英雄相惜，红颜相扶。

观点：

网新Shake搜罗了很多汽车品牌在情人节的表达，但唯有上述三家品牌的创意足够令人印象深刻。在爱情的玫瑰凋零时，它们看到了其他“爱”的可能性：自爱、朋友之爱、国之大爱……

爱情是人类永恒的命题，友情也是、民族自信也是、对自身的探索更是。只要思维打开，眼前的风景自然开阔。