技术品牌驱动世界、驱动未来！第三届技术品牌论坛6月19日启动！

技术是颠覆的基础，在一个充满变局和不确定性的时代，无论是国家还是企业，唯有占领技术“高地”，方能立于不败之地。

在这样的背景之下，技术品牌变得前所未有地重要。聚焦到汽车行业，近些年，中国汽车市场迎来技术品牌大爆发，头部自主车企不断尝试推出自己的技术品牌并进行卓有成效的营销，抢占消费者的心智。此外，从自主到合资，乃至豪华品牌，整个汽车行业越来越重视技术品牌的打造。

这一现象产生的根本原因是中国汽车产业正在发生深刻的变革。一方面，品牌竞争时代正在加速到来，技术品牌也是重要组成部分；另一方面，汽车产业本身也在经历前所未有的变革，在以“新四化”为主的技术浪潮之下，一场技术军备竞赛正在开启，技术品牌将决定企业在未来升级的先发优势。

技术品牌驱动科技，四次工业革命的技术变迁

回顾人类历史的几次工业革命，科学技术无疑是推动每次工业革命的源动力，比如第一次工业革命的蒸汽机，第二次工业革命的电气技术，第三次工业革命的互联网和集成电路。每一次技术的变革都对世界产生了翻天覆地的变化。

汽车发明之前，人类主要的交通工具之一是马车。不过在1886年1月29日，这一天与以往没有什么不同，除了德国工程师卡尔本茨将其研制的汽油机装在一辆三轮车上，成为世界上第一辆三轮汽车，并申请了专利，专利名称气态发动机，即公认的世界上第一辆三轮汽车——奔驰一号。

对着这个不断散发臭气、还总是抛锚的“怪物”，最初人们很难接受，就连本茨也几乎没有勇气在公开场合驾驶它上街，只有本茨的夫人贝尔塔对丈夫的发明深信不疑，她不怕旁人的白眼带着两个孩子，勇敢地开始了汽车的第一次长途旅行。

就这样，在妻子的鼓励以及亲身体验后，本茨带着自己发明的汽车参加了慕尼黑博览会，一下吸引了大批客户，从此他的事业蓬勃发展，不仅拥有了德国最大的汽车制造厂，生产的奔驰牌汽车也成为豪华的代名词，而本茨太太贝尔塔也因为这次历史性的试验而被称为世界上第一位汽车驾驶员。

今天，第四次工业革命正在到来。

最有可能引领第四次工业革命的前沿技术，被认为是建立在电气化与自动化基础上的广泛、深度应用的数字化技术，比如目前很热的人工智能、大数据、区块链、5G、3D打印、无人驾驶、智能网联等等。

在第四次工业革命的推动下，出行行业将会迎来颠覆性的变革。一个普遍的观点是，新型智能汽车或是继手机之后，下一个人类最重要的智能产品。

技术品牌驱动世界，科技巨头的核心竞争力

每一次工业革命，都会催生科技巨头的诞生。

除了前面说的在第一次工业革命中诞生的奔驰，第二次技术革命也诞生了众多伟大的公司，这些公司至今仍然是人们日常生活中的主角。比如：诞生于1847年的西门子公司，由发明家冯·西门子创立，至今已有170多年；爱迪生是那个时代的发明大王，他在1892年创立了至今仍然令人肃然起敬的公司——GE（美国通用电气公司）；1903年6月16日，福特汽车公司成立，拉开了世界汽车流水线革命的序幕。

再来看第三次工业革命，也被称为信息技术革命，同样也催生了现今人们依然能够耳熟能详的科技公司，比如英特尔（1968年创立）、微软（1975年创立）、苹果（1976年创立）、甲骨文（1977年创立）等等，至今这些巨头们仍占据着人们生活和工作的主流。此外，1998年诞生的谷歌和1995年创办的亚马逊也都是第三次技术革命的产物。

新技术推动一次又一次工业革命的到来，而每一次工业革命中诞生的科技巨头，都是那些掌握核心技术的公司，从过去的传统汽车企业，到苹果、谷歌等互联网科技巨头，再到如今的智能汽车，独领风骚的永远都是那些拥有核心技术品牌的企业，这也给后人启示，科技企业必须注意打造技术品牌。

以华为为例，作为一家奉行技术至上准则的科技公司，华为向来在前沿技术研发上舍得巨资投入。去年10月，华为正式发布智能汽车解决方案新品牌“HI”，其中包括新技术、新体验和新模式，旨在通过华为全栈智能汽车解决方案，以创新的模式与车企深度合作。

华为智能汽车解决方案新品牌“HI”就是技术品牌，不久前的2021年上海国际车展上，华为以“把数字世界带入每一辆车”的主题独立参展，虽然一直称不造车，但华为成了本次车展中最受关注的亮点之一，这就是技术品牌的力量。

技术品牌驱动未来，第三届技术品牌论坛即将到来

从工业革命的演变，到科技巨头的诞生，技术品牌都是最重要的驱动力。面向未来，也必将由技术品牌驱动。

作为见证了中国车市20年风云变幻的汽车垂直媒体，网上车市始终对车企的技术品牌打造、营销工作保持密切关注，并不断为行业进步建言献策。

2019年4月18日，由中国汽车工业协会主办、网上车市协办的“首届汽车技术品牌（中国）高峰论坛”在上海成功举行，在汽车消费升级的趋势下打造了一场汽车行业的思想盛会，收获了汽车业内外人士的广泛关注与热烈反响。

2020年，受疫情影响，备受瞩目的第二届网上车市技术品牌营销论坛于8月15日在上海顺利举行，为汽车行业拨开迷雾的未来走向出谋划策，为广大汽车从业者注入了磅礴的信心与力量。

2021年6月19日，由网上车市与中国汽车工业协会携手举办的“第三届技术品牌营销论坛”即将再度在上海隆重开幕。作为“2021中国汽车论坛”的分论坛之一，“第三届技术品牌营销论坛”将承接“新起点 新战略 新格局——推动汽车产业高质量发展”的论坛主题，以及中国汽车论坛过去十年的影响力与成功经验，在企业、专家、媒体、消费者之间搭建一个高效务实的沟通平台。

去年，网上车市携手中国汽车工业协会主办了“第二届技术品牌营销论坛”，邀请了主流车企营销高管、行业专家、高校教授等汽车行业专家探讨了“如何打造一个让消费者听得懂的技术品牌”等话题，引发热烈讨论，为车企做好技术品牌营销提供了诸多理论和方法。

但“如何打造一个成功的技术品牌”是一个复杂的课题，必将是一个长期研究和不断探索的过程。

今年网上车市将论坛主题定为“技术品牌最新发展、营销创新以及价值用户共创”，包含“2021年技术品牌营销发展报告”、“技术品牌在新媒体用户沟通中的创新玩法”两大主题演讲，以及“技术品牌价值用户共创”的圆桌讨论，将围绕技术品牌的重要性，技术品牌打造和传播的创新做法以及车企打造技术品牌打造时如何做好用户互动等问题进行研究和讨论，为车企打造技术品牌提供行之有效的思路和行动路线。

2021年，汽车行业技术品牌思想盛宴再次开启！6月19日，上海嘉定见！