新红旗H9联手华为 开启“新高尚生活圈”大门

当豪华遇见旗舰 新红旗H9联手华为P40开启预订

2020年伊始，有两台消费级产品被冠以“前所未见”名号，它们都出自中国品牌手笔。

一台是华为即将推出的“P”系列年度新旗舰P40，在此前面对法国记着提问时，华为消费者业务CEO余承东称该机的设计“前所未有”。

另一台则是1月8日，在人民大会堂，一汽红旗首发亮相的旗舰新车H9。

因未正式发布，华为P40的真容还未得见。不过，相信华为不会无的放矢，毕竟这些年取得的成就有目共睹。

红旗H9则是一台刷新了国人认知的新品。强大的气场、精良的做工以及豪华氛围的营造，都对的起“前所未有”的评价。

近日，一汽红旗官方宣布：从3月7日起，H9开启预定通道。与此同时，各项抢先预定权益一并放出。其中，尤为引人关注的是，前200名预定用户可获赠一台红旗定制版华为P40，以及获得独有编号证书，来彰显车主尊贵身份。

一汽红旗此种营销手法承袭了过往一年的营销思维，以展示“肌肉”和跨界合作两条主线，绑定“新时代中国”大IP，实现新红旗的品牌愿景——展示中国豪华品牌的实力和格调，并诠释中国新高尚生活圈的生活方式。

01

联合华为，实现双赢 共铸中国新豪华

一汽红旗此次选择联合华为共推新品，意图显而易见，意义也足够深远。

众所周知，华为近年来已成为全球科技行业头部企业，在科技通讯和手机制造都已迈入顶尖行列。

其旗下“MATE”和“P”两大旗舰产品系列的年出货量水涨船高，已受到市场广泛认可。

其中，“MATE”系列历代机型皆与超豪华品牌保时捷开展了跨界联名，先后推出了数款“PORSCHE DESIGN”系列产品。即使售价超过万元，市场热度仍不减，更是成为了高端身份的新象征。

所以，一汽红旗和华为合作的意图也如出一辙。

首先，作为中国公认的豪华汽车品牌，长久以来，红旗品牌承载了太多的历史使命和国人期望，就难免会让品牌背负起本不该有的包袱。

所以，面向未来科技主导趋势，红旗亟需更新品牌调性。选择华为跨界出境，即成为了上佳选择。

其次，汽车相比于手机，于曝光率和购买频次都有着天然弱势。而与手机高频次的互动，有助于增加红旗的品牌热度，并刷新对红旗的品牌认知。

最后，作为新红旗的旗舰产品，H9展现出的姿态和余承东口中的P40都是前所未有的。两款产品跨界联名有助于实现双赢，助力品牌和产品形象同步提升。

当首批200名H9车主掏出限量款P40时，一种带着新时代中国式的豪华气息展露无疑。

这即是新红旗一直倡导的“新高尚生活圈”生活方式的缩影。

02

跨界新时代中国知名IP，成就“新高尚生活圈”树立品牌新高度

在新红旗看来，属于中国“新高尚生活圈”的人应具有如下特质：

他们热爱传统文化，弘扬中华传统美德，具有社会责任感和使命感，怀揣公益环保之心，并与时俱进，积极拥抱未来科技。

所以，在2019年1月27日，一汽红旗成立了“爱•尚”公益品牌，意图诠释中国式新高尚主义品牌理念，树立品牌新格调，与潜在受众沟通。

随即，一汽红旗陆续开展了一系列跨界活动，联手那些能够象征新时代中国的经典、新锐IP，继续深化自己的品牌主张。

去年1月29日，一汽红旗与故宫博物院达成合作，成为了业内唯一。9月2日，二者联合举办的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫开幕，以弘扬传统文化的方式，展现出了新红旗的历史传承感。

3月26日，一汽红旗携手俞丽拿小提琴艺术基金，举办了原创音乐剧《真爱·梁祝》的启动仪式，并于11月份，在上海成功举行首轮演出。

通过与经典曲目《梁祝》的联动，新红旗进一步丰富了品牌内涵。

去年上海国际车展期间，红旗 “新高尚情怀人士” 俱乐部成立。演员靳东、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉、著名京剧艺术家王珮瑜、知名时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员、奥运冠军武大靖、著名舞蹈家王亚彬等当下中国各领域杰出者成为首批成员。

从此，新红旗的受众有了清晰人设。

8月31日，中国第一汽车集团有限公司与新华通讯社在京签署战略合作协议，以国家级通讯社的权威声音助力红旗发展。

自此，新红旗将拥有更广阔的发声平台，以及更权威的媒体背书。

今年1月8日，在H9亮相的同时，新红旗还以成为中国女排主赞助商的身份，表达了自己锐意进取的品牌态度。

至此一年来，新红旗用一条清晰的跨界营销脉络，表达了打造独特受众圈层，提升品牌形象的意图和决心。

03

走进全球秀场 同大国重器同框 展示“肌肉”

一汽红旗的另一条营销主线则围绕产品展开。为此，其积极参与多个国际重要展会，来展现已取得的技术进步，以及对未来出行的思考。

去年1月8日，一汽红旗携旗下“旗境” 智能舱亮相年度科技盛宴CES展会，在展现其前瞻技术实力的同时，也得到了同科技界头部企业交流的机会。

此举，不仅呼应了“走出去”的国家战略，也让全世界通过“红旗”窗口，了解了中国车企的技术实力和思维。

9月10日，新红旗携两款全新概念车首次登陆法兰克福车展。其中，S9这台超级跑车一经亮相便为全场侧目。“1400马力”、零百加速“2.9秒”的成绩让红旗跻身于全球汽车“超级玩家”行列。

在积极走进全球秀场，展露“肌肉”的同时，10月17日，红旗HS7亮相人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展主舞台，与“歼20”战机同立。

在我国精尖制造领域取得突破的映衬下，新红旗意在彰显民用制造业水准同样飞速进步的形象。对提升品牌形象，唤回关注度裨益良多。

可以说，通过这些营销动作，为新红旗赢得了全球关注，让中国汽车工业所取得发展进步为民众所知，让新红旗的品牌新形象走进更多人心里。

网新社观点：

2017年，一汽红旗的总销量不足万台。然而，随着新高管团队的加入，以及在研发、渠道等层面全面革新之后，2018年的红旗销量已突破3万台。

2019年，新红旗通过品牌塑造、用户形象塑造、融入文化内核、科技实力传播等方式，配合其全年推出的多款新产品，于营销领域频频发力，最终取得年销量突破10万台的佳绩。

自此，新红旗成为又一个坐拥10万销量基盘的豪华品牌。

伴随着H9的亮相，红旗此次联手华为，共同打造中国“新高尚生活圈”，将进一步提升其品牌力和热度，为2020年实现销量新目标创造良好开端。