接棒威虎 中兴领主扛旗皮卡国际高端市场

3月7日,根据真实事件改编的跨国打击海外犯罪题材电视剧《刑警之海外行动》全网正式收官。自播出以来,剧集热度与口碑持续走高,屠榜无数。在第三个单元剧中,网民继大放异彩的“中东战车”现身《战狼2》等多部影视作品后,又一次看到了中兴皮卡熟悉的身影。

海外市场当家车型的无缝衔接,正是中兴汽车深受国际用户追捧,门店覆盖率、销量、产品单价全面增高的真实缩影。

渠道扩张 形象持续升级

中兴领主的戏份出现在《刑警之海外行动剧中》的第三个单元剧中,案件发生地为位于南美大陆的A国。由于中兴汽车未与该剧合作,剧中出现中兴汽车,当是剧组做出的最为贴近南美皮卡市场现状的自然之选。

近年来,中兴汽车“聚焦5个战略市场,培育10个重点市场”,凭借8个海外组装基地建立起越来越多的海外“根据地”,除继续深耕中东等海外优势市场外,在南美在内的全球市场持续发力,在疫情蔓延的不利局面下,依然取得了渠道稳步增长、布局益发完善的不俗成绩。

以赤道小国厄瓜多尔为例,中兴汽车在基多、埃尔奥罗、瓜亚斯、钦博拉索、通古拉瓦省、马纳比、圣多明哥等诸多省份均已完成覆盖。而且这些店面建筑恢弘大气,美轮美奂,店面印象丝毫不逊于奔驰、宝马等豪华品牌。

大单坐镇 中东销量翻番

凭借产品实力过硬,服务满意度高,中兴皮卡一直在海外市场好评如潮、大单不断。1991年成功入驻伊拉克后,其出口成绩屡创新高:在2003年先后两次以2000辆和4000辆出口伊拉克创造了中国皮卡单批次出口的最高记录,并于当年累计出口突破7000台成为中国海外出口第一品牌。在2009年又以一单出口利比亚6000台的成绩再次创造了中国皮卡单批次出口的最高记录,成为名副其实的皮卡出口基地。

拥有了良好的渠道覆盖和更加高端的品牌形象,销量更是稳步增长。例如领主车型针中东客户需求,完成了风沙适应性、油品适应性、动力提升等改进,一举拿下阿联酋1100台的采购大单。

2020年,中兴汽车出口逆势上涨,创下了中东地区销量翻番、全球同比增长10%的顽强数据,继续雄踞中国皮卡出口的第一梯队。

主力更替 领主成新旗手

渠道拓展、销量稳增之外,中兴皮卡出口的高端化战略过程中,主力车型价值的不断攀升更值得称道:从最初以经济型皮卡小老虎为主,到深受海外客户喜爱的威虎皮卡,再到真正与丰田等国际高端皮卡同台竞技的中兴领主,中兴汽车已经迎来了它的第三任“远征军旗手”,售价也从最初的不到1万美元提升到了2万美元。

从威虎手中接过接力棒的领主皮卡,定位更加高端,为中兴继续布局中高端市场,抢占更多的海外市场,加速推进品牌国际化进程立下了汗马功劳。这款车型每在海外亮相,便会受到当地媒体和消费者的强烈关注。厄瓜多尔最权威的汽车媒体ACELERANDO杂志曾称:“ZXAUTO皮卡产品装配精良、外观时尚,越野性能强,品质给人留下了深刻印象,是中国汽车产品做工精良、功能齐全的典型代表。”

除店面、产品等硬实力外,中兴也在软实力方面,不断展示着有温度的中国品牌形象:去年7月,中兴汽车就曾联合当地经销商向加蓬卫生部新冠肺炎病毒流行检测和指导委员会捐赠了领主皮卡并给予一年免费保养,用于支持当地抗击新冠疫情,获得了政府部门和媒体高度赞誉,大大提升了自身以及中国品牌的美誉度。

在30年的出口历史中,中兴汽车连续创下全国同行业单批次出口、出口总量以及CKD/SKD散件出口多项第一,成为中国汽车海外销售第一品牌。未来,中兴汽车将在已成功定点多国市场的基础上拓展蓝海,着力布局中高端,加速推进国际化进程,用全面升级的表现,让这张世界汽车行业的中国名片更加闪亮。