专访沃尔沃市场副总裁车艳华

2019上海车展期间，沃尔沃官方正式公布国产版XC40的预售价为26.5万元起。而关于这款全新车型，有车以后等媒体也与沃尔沃市场部副总裁车艳华进行沟通。以下是群访实录。

记者：XC40是一款全球车，请问有哪些地方是专门针对中国说消费者的，包括配置设计等。
车艳华：非常感谢提这个问题，与其说是针对中国消费者，倒不如说沃尔沃XC40生来就是面向全球消费者，现在的XC40相比去年还是限量版车型的时候，已经有了更丰富的颜色选择。XC40自发布以来，就受到了全球消A者和媒体的青睐。获得了包括世界年度车，日本年度车，世界女子年度车以及中国年度设计车三强。

当然，XC40在研发之初针对欧洲与北美之外的重点市场，尤其是中国，进行了长期、深入的调研工作。特别是在中国，研发人员深入走访多个一、二线城市，了解中国不同地域、不同人群对于汽车的喜好与需求，并在产品设计过程中尽可能地贴近用户需求：中国消费者对于SUV“大体型、高视野”有偏爱，更希望SUV能提供更多硬朗感觉。XC40拥有同级领先的车身和越级的车宽，211mm的离地间隙，满足大家对纯正SUV的向往。

随着智能移动设备在中国的普及，用户对汽车智能方面的关注与认可程度直线上升，因此我们带来同级唯一的Car Sharing远程共享用车功能。针对中国的空气问题，加入AQI空气质量实时监测系统，及负离子空调系统。

记者：之前沃尔沃XC40曾经举行过女性专场活动，将来会不会有男性专场？我们也想尝试一下，尤其在上海这样的城市，我们更应该开这样的车去旅行。
车艳华：我们上次做女性专场，相当于是“与XC40有个约会”，是lady first。因为以前大家觉得沃尔沃的男性车主偏多，更偏向理性。现在XC40无U轮从设计、定位人群、空间使用、驾控体验、黑科技，这些特点确实会迎来众多女性消费者的喜爱。不过我们可以确定的是，5月中旬会有沃尔沃XC40的试驾活动，希望到时您也可以在活动现场仔细体验一番。

记者：您好，车总。XC40的东西咱们聊了很多，我想知道2019年除了XC40之外，咱们还有一些什么其他新车的计划，能不能透露一下？

车艳华：今年上半年的最重要车型就是沃尔沃XC40，4月16日正式开始预售，并且在5月份正式开始零售。XC40会为沃尔沃品牌注入新的活力。接下来，就是全新V60，还有全新S60，大家对这两款车是很期待的。今年是沃尔沃的产品大年，希望今年在各个细分市场中，为大家带来更惊喜的车型。

记者：车总您好，刚刚您也说XC40主要是针对年轻人群，沃尔沃有没有在产品营销方面针对年轻市场有一些规划？

车艳华：国产XC40导入后，沃尔沃品牌会变得更加有色彩，突出品牌性感和活力的一面。我们会在保持品牌DNA不变的情况下，跟更多追求都市时尚、个性品味的消费者来沟通这款产品新的属性。XC40的目标人群范西客是一群偏好线下体验的人，喜欢真实地触碰事物的质感和美感，体验和感受对他们很重要。我们会联合全球顶尖时尚媒体，在全国多座城市带来跟范西客们的“约会”，通过线下的亲密接触和时尚生活方式的互动，让更多的消费者接触到XC40的内涵。

记者：我对XC40已经很了解了，因为它屡获殊荣。我有一个问题，XC40特别受女性欢迎，请问XC40在设计和产品方面是如何吸引女性消费者的？
车艳华：XC40上市后赢得很多年轻都市女性的青睐，2018年全球销量达到75828辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注，全国仅50台的“日暮水晶白限定版”上市瞬间即告售罄。这背后得益于它有以下几个特色。

如今的女性既对时髦和潮流敏感，同时对自我的掌控和自信也越来越强，刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。XC40简约和时尚的北欧设计，醒目的撞色搭配，加上精致和细腻的做工，本身就符合女性的审美，而它纯正SUV的硬朗气质所带来的反差萌，又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。

同级里最具心思的储物空间设计。储物空间的数量、大小和灵巧变换都令人感到惊喜，而且按照“一臂之内”触手可及的理念来设计，具有北欧时尚家居的既视感，完美契合女性对收纳方面的需求。
女性开车更希望省心省力省事，XC40拥有同级领先的多项科技配置，同时装备沃尔沃汽车顶级的智能安全系统和领航辅助系统，小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题，大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动等等，都能为女性车主带来贴心的解决方案。
XC40获得了“2018女子世界年度汽车奖”（世界上唯一一个由女性媒体评出的汽车奖项），大家不难理解当中理由。但我们相信男性用户一样会很喜欢这款车。