酷玩时代先声夺人奕泽IZOA登场

4月24日上午，在各大车企和圈内媒体都在紧张筹备北京车展的时候，丰田中国正式推出了一汽丰田奕泽IZOA以及广汽丰田C－HR，标志着丰田迈进了全新时代。当天下午，诞生于TNGA丰巢概念的一汽丰田首款SUV奕泽IZOA，凭借着一场暖心而人性化的Live Show先声夺人，喊出了北京车展上的最强音。

META创意 直击心灵自发站台

在这次北京车展前期，一汽丰田“酷’s奕泽Live Show”展现出了品牌对媒体的高度理解和细致入微的关怀：相较以往极度占用媒体行动力和时间的线下发布会，奕泽IZOA预售发布会采用了线上Live Show的形式。这意味着媒体并不需要在车展前紧张且有限的时间内再抽身赶往会场，反而可以以一种轻松的姿态参加奕泽IZOA预售发布会，与奕泽IZOA“奕起炫酷”。这对于为了北京车展东奔西跑的媒体人群体而言，莫过于是一种隐形的巨大“福利”。

除了简单轻便的Live Show，一汽丰田还启用了被称为“逻辑黑科技”的META内容形式，针对每一位媒体老师都奉上了个人定制化的关怀。这些关怀文字和字里行间蕴含的浓浓暖意，借助着META逻辑黑科技打破第四面墙，冲出屏幕直击媒体人的心灵。直接让一汽丰田奕泽IZOA在媒体圈内成功圈粉。也为6月奕泽IZOA的正式上市积累下了第一笔媒体财富。

值得一提的是，在酷’s奕泽Live Show中为每一位媒体人写下关怀文字的，恰是一汽丰田营销3.0，“新·生活美学”营销理念的提出者一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久。也正如田青久在Live Show中所说，“奕泽，为每一颗闪耀的心而来”，奕泽IZOA正是这样一款将受众“求索炫酷之心”和一汽丰田“营造新·生活美学之心”连接起来的，一汽丰田为每一位消费者缔造出的珍贵礼物。

千炫万酷 酷’s奕泽

在大大小小的品牌都在拼命定义“何为酷”，并绞尽脑汁让产品和酷扯上关系的时候，如何在产品定位上完成卡位，直接决定了受众对产品的第一印象。大到品牌战略，细到产品文案，“定位定调”永远都是对能力、实力以及洞察力的一次大考。

在奕泽IZOA预售开启阶段，一汽丰田非常聪明地用“酷’s奕泽”的形容，完成了产品的定位定调，把原本受众不易接受理解的车型卖点，用“钻石外形”、“钻石动力”“诞生于TNGA丰巢概念的首款SUV”等关键词描述出来，向受众传递出了“千炫万酷，酷’s奕泽”的理念。实际上，正是基于对“炫酷”二字的深刻理解，即“千万受众心中便有千万种炫酷”，才会诞生出这句个性独特，却在“炫酷”二字上傲视群雄的“酷’s奕泽”。 

而酷’s 奕泽Live Show中的阿尔卑斯“IZOA”之名溯源故事，以及奕泽IZOA的炫酷亮相视频和360°无死角内外观车互动体验，让人们跟随着奕泽IZOA的炫酷节奏，一步步发现、了解、并透过屏幕触摸到了这款一汽丰田诞生于TNGA丰巢概念的首款SUV，释放出自我的精彩，正如本场线上发布的主题——“酷’s奕泽”一样。

炫酷奕泽IZOA 不只于“形”

奕泽IZOA凭借Live Show的绝妙创意，将微博、微信、抖音及各类跨界平台的资源整合，以“酷’s奕泽Live Show”的绝妙创意为突破点，直击用户痛点，短短24小时的传播周期内，奕泽IZOA预售开启事件斩获6000万曝光量，30分钟完成千余辆新车预定，创下了汽车品牌未上市新品预售的新纪录。

但是，俘获广大消费者芳心不能仅仅靠“形”，正如北京车展期间，田青久在接受媒体采访时所说：“一个好的产品一定要中看中用，奕泽IZOA与其它SUV完全不同，从设计到动力，以及安全性都体现着颠覆“。奕泽IZOA拥有的全新奕动美学设计，用一见倾心、二见钟情一点也不为过。其搭载的Dynamic Force Engine 2.0L “喷汽流控发动机”加上10速CVT变动器，堪称钻石动力组合，高达126千瓦的输出功率、世界领先的40%热效率，全面展现着奕泽IZOA澎湃的内心。在安全方面，奕泽IZOA全系搭载了丰田智行安全系统（TSS系统）和10气囊配置，这种一贯只有豪华车型才会采用的安全系统在奕泽IZOA全系标配，体现了一汽丰田对安全的重视。用一句话形容，奕泽IZOA拥有‘前所未有的炫酷、前所未有的驾趣、前所未有的安全’。

玩科技、玩造型、玩潮流、玩设定，在营销内容大爆炸的时代下，每分每秒，品牌之间的传播竞争都恰似一场场的“抢滩登陆”——唯有精准的受众洞察加上过人的执行胆识，才能异军突起，收获不凡的传播效果。

此次奕泽IZOA的惊艳亮相，正是一汽丰田坚持品牌年轻化的一次创新，随着全新产品和全新理念的不断导入，未来，一汽丰田将以全新的姿态引领潮流，不断地用颠覆式的创新拥抱变化，达成消费者的每一个期待。