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东风标致3款SUV将上市 4008将拉动销量

2016-09-05 06:46:47 来源:网上车市   原创    作者:林垚   编辑:金超   

SUV销量的快速攀升,让东风标致在2013年—2015年实现了三年倍增。但从2015年4月至2016年7月,东风标致经历了长达15个月的产品静默期。东风标致总经理李海港在谈及这一问题时向网上车市表示:“任何品牌的发展都是有波折的,这种沉静意味着未来的爆发”。在成都车展,东风标致发布了全新旗舰SUV——4008,新车将于年内上市,明年还有两款新SUV将投放市场。SUV将承担东风标致增量的重任。除了布局更多新产品,营销方面东风标致还将继续下沉,覆盖1-6线城市。

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图1

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图2

3008的上市拉开了东风标致“升蓝向上”计划的序幕。”从今年7月全新3008上市开始,之后东风标致2008 1.2THP上市,9月是新一代308上市,11月份是东风标致4008。”沉寂一年多时间的东风标致下半年迎来了产品的爆发期,4008是其中一款重磅产品。

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图3

李海港认为,新一轮的SUV增长将是一个普及性的增长,明年、后年将进入一个升级的状态。因此,4008就是迎合用户的需求推出的产品。“4008是我们首次进入C(中型)+SUV(中型)细分市场的车型,还应用标致全球新一代设计风格和全面搭载ADAS智能驾驶辅助系统的首款车型。就品牌而言,东风标致4008这款车对品牌起到拉升的作用。”

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图1

根据东风标致“升蓝向上”计划:2016-2020年将推出18款新产品。2017是东风标致的SUV年,还有2款SUV将投放市场。李海港透露,除了一款全新2008,还有一款比4008更大的SUV将加入东风标致产品阵营。随着多款新车的上市,未来SUV在东风标致销量占比将提升。“目前SUV占东风标致总销量的40%,明年轿车和SUV销量对半”。

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图2

“持续发力一个是取决于产品力本身,还一个取决于营销。”李海港说,东风标致未来的营销,会在渗透和下沉方面做很多工作。2015年,东风标致以一场“动•感”全系车型体验活动,席卷全国百余座城市,现场向消费者阐释了东风标致的品牌理念。2016年4月,全新升级的“动•感”品牌体验行动再度启航。东风标致未来会在便捷的服务体验、创新的营销体验和“动•感”的品牌体验等三方面下功夫。

东风标致3款SUV将上市 营销渠道下沉-图3

东风标致目前正经历一个调整期,包括调整经销商的库存、盈利能力。 “如果产品投放密集且产品力很强,经销商的信心就会增长。” 在李海港看来:“调整之后,我们经销商有足够的信心应对销售淡季。后期我们也会针对新闻投放,从产品投放的角度,包括市场终端全方位的给予经销商支持。”(网上车市 2016年9月5日 北京报道)

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