新浪微博
车市微信
2014年5月24日，“2014BMW3行动”呼和浩特站开赛，作为历时6年的品牌体验式营销活动，BMW 3行动成功吸引了各界人士的关注，也使其成为中国汽车行业最具影响力的客户体验活动。无论是竞技项目还是互动体验都令宝马粉丝们全方位的感受全新一代BMW3系带来的速度与激情。近日，编辑有幸采访到了本次BMW3行动呼和浩特站经销商呼市顺宝行的总经理任育红女士，就活动情况进行了深入了解：
编辑：作为BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，先请您为我们简单介绍下“BMW 3行动”？
任育红：“BMW 3行动”是BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，BMW 3行动今年已经是第7年举办，在过去的6年时间里，超过30万人报名参加此活动。“BMW 3行动”的成功举办对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。2013 BMW 3行动的报名人数达8.6万人，再次刷新纪录，全国共有163家经销商承办了城市挑战赛，涵盖了42个重点城市，甄选出的200组共600名选手参加了决赛，10组选手最终胜出。
编辑：今年的“BMW 3行动”，与之前的活动有什么不同吗？
任育红：“BMW 3行动”每年都在尝试积极创新以保持持续的品牌魅力，2014 “BMW 3行动”的主题是“运动王者，一触即发”。从品牌层面传递BMW品牌年轻、激情、创新和挑战自我的品牌精神，从产品层面沟通3系运动王者地位不容撼动的概念。全新BMW 3系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。BMW 3系不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度，倡导不断挑战自我并充满激情的生活方式。
编辑：既然在活动形式上有所更改，那么在活动内容上也应该是有所不同的？
任育红：2014 “BMW 3行动”将分为城市选拔赛、全国总决赛和终极欧洲之旅三个部分。今年全国总决赛将在上海F1国际赛车场举行，而欧洲之旅则选择在比利时的斯帕赛道，场地的选择通过不断升级的赛道挑战贴合了3系“运动王者”的定位。而在城市选拔赛中的3个挑战任务分为城市乐趣，极致操控和赛道竞速三项互动体验，将更大程度地提高参与选手的积极性，感受3系的运动魅力。
编辑：您觉得是3系的哪些优势吸引着那么多的客户？
任育红：最先打动消费者的应该是BMW这个品牌，其次是BMW3系产品本身优势。全新BMW3系是高档运动轿车细分市场的奠基者和领导者，在设计、性能和配置上都具备领先优势，备受称道的宝马设计套装概念也是首次引入到全新BMW 3系。全新BMW 3系四门轿车上市时提供了四款采用最新BMW双涡管单涡轮增压技术的高扭矩、低油耗发动机，它们是全新BMW 3系四门轿车强劲动力的来源。而3系的消费人群都是事业成功、充满激情的时尚人士，3系长轴距则更强调综合功能性，兼顾了家庭和商务需求。
