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东风悦达起亚K3是如何炼成的

对于陌生事物，我们总希望能对它有进一步的了解。就像现在的K3，它就像突然出现在中级汽车市场的谜，持续以月均过万的销量冲击着行业敏感的神经。我们不禁要问，这样一款车型，究竟是如何炼成的？

K3迅速上位，虽然让人有些意外，但是分析前因后果，似乎也在情理之中。作为K3的东家，东风悦达起亚(微博) 近年来风头十分强劲。特别是在“DESIGN KIA”理念推出之后，该品牌更发生了巨大改变。就像起亚首席设计师彼得•希瑞尔所说，他们要在世界范围内创造能够被一眼识别的汽车。现在，他们不仅做到了，而且做得很好。在中国，简约直线美学以及虎啸式家族前脸等设计元素深入人心，成为驱动消费者购车的关键因素。K3正是由进化的“DESIGN KIA”理念指导设计，在该理念的帮助下，K3对于细节的苛求，使得其突破了汽车设计的传统界限，带来了对未来汽车发展的全新启迪。

基于先进理念的构建，K3在外观上的出色表现，为其加分不少。其由简约线条和流畅曲面构造，整体形象硬朗、精炼。采用起亚最高端旗舰车型K9的镀铬直瀑式进气格栅，虎啸式家族脸谱视觉感受大气、质感。再加上HID氙气大灯、LED日间行车灯等高端配置，进一步塑造了K3的科技感以及未来感。除了俊朗的外形，K3长达2700mm的越级轴距，也为它赢得了不少青睐。而一键启动、电动通风真皮座椅、双区恒温空调、换挡拨片、方向盘加热、定速巡航、智能钥匙等配置，则很好地传承了韩系车一贯的配置优势。另外，K3搭载的1.6L伽马D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT两款发动机，动力突出，且燃油经济性出色，对于消费者来说是极具“杀伤力”的选择。

拥有了突出的产品力，K3离热销基本上只差一步，那就是营销。在其上市之后，东风悦达起亚请来中国男乒新一代领军人张继科为K3代言。张继科在赛场上敢拼、敢打的狠劲搭配上K3硬朗的形象，显然在市场中产生了不错的化学反应。笔者认为他们之间的合作算得上是双赢，给双方都带来了很高的人气。围绕代言人，东风悦达起亚通过赞助亚欧全明星挑战赛以及举办相关主题活动，与消费者积极互动，进一步强化K3的曝光。除此之外，东风悦达起亚还搭起了“K3造梦家”这一广阔舞台，让年轻人勇敢表达，积极逐梦。在收获人气的同时，也再次塑造了K3“蕴实力 耀不凡”的品牌形象。

一款优秀的产品，往往融合了多方面的努力。K3从领先的理念出发，以产品力充分满足消费者用车需求，用营销为客户持续创造价值，这样完美的结合，使得其在众多对手中脱颖而出。当然，它成功的因素可能还有其它，但是对于消费者来说，这三点无疑更加重要。

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