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海马汽车集团营销管理部部长汤斯专访

2012-11-29 16:32:21 来源:网上车市    作者:孙超   编辑:苏存娥   

【网上车市济宁站讯】近日,网上车市济宁站编辑在济宁鑫源海马4S店了解到,八年前,海马汽车踏上CTCC赛场,一路的风雨兼程,一路的不懈坚持。如今,2012年度双冠的辉煌成就,让海马汽车继2011年首次摘得年度车队冠军之后,再次以冠军的姿态向世人展示了海马汽车品牌不断向上的魅力和产品超凡的冠军品质。下面,让我们一起走进海马汽车集团营销管理部部长汤斯先生,更好的了解海马汽车带给我们的安全和信赖!

赛事中不断赢得荣誉的背后,是海马汽车的不懈坚持。也正是这些坚持,给海马汽车带来了骄人的战绩、带来了品牌的突破、更带来了产品的提升。为此,我们对海马汽车集团营销管理部部长汤斯进行了专访,共同分享这份通过坚持而收获的喜悦。

提问:2011年,海马福美来车队拿到了参加CTCC以来的首个年度车队冠军,今年海马福美来车队不但实现卫冕,还取得了年度双冠的成绩,对此,您的感受如何?

汤总:能够取得双冠的成绩,我非常自豪。今年的八站比赛,海马福美来车队凭借着赛车本身出色的性能,在车队完美的配合和车手精湛的车技下多次赢得车手三甲和分站冠军,这些荣誉的取得,都一次次激励着海马福美来车队勇往直前。年度双冠的取得,是对海马汽车八年坚持在CTCC赛场上奋战的最大回报。

过硬的产品品质、良好的团队合作造就了海马福美来车队年度双冠的传奇,同时,海马福美来车队的拼搏精神以及越来越优异的赛场成绩大大丰富和提升了海马汽车的品牌内涵及品牌美誉度,借助CTCC比赛实现了海马汽车品牌的向上突破。

而且,这不仅是海马福美来车队的一次胜利,更是海马汽车,甚至于自主品牌的一次伟大的胜利。海马汽车在赛道上冠军的成绩,证明了自主品牌的产品完全可以与合资品牌产品进行对抗并取得最终的胜利。

提问:是什么让海马福美来车队取得了今天的成绩?

汤总:最重要的一点是坚持。首先是海马福美来车队的坚持,八年间,车队总监张子煜以及每一位车队成员都在不断进取,提高自身的能力和实力。经过不懈的努力,车队运转日益成熟规范,面对挑战更加沉稳从容,2011年的首冠到今天的年度双冠,就是海马福美来车队跻身CTCC赛场强队的有力明证。

此外,海马汽车自2005年开始,就一直坚持给予这支队伍最有力的支持。八年前参赛的除了我们还有另外两个自主品牌车队,但是在两、三年后他们都先后退出了,而海马汽车一直坚持参与。八年来,从最初的福美来323、欢动、福美来三代,到今天的新福美来,海马汽车始终为车队提供最好的产品,为取得好成绩提供最有力的保障。

有了产品的支持和车队自身的努力,内外因的合力,使得海马福美来车队迅速的成长,并最终实现巅峰梦想,成为了一支名副其实的“超级战队”。

提问:您刚才提到坚持,八年来,海马汽车在这个赛场上坚持下来的原因是什么?

汤总:海马一直坚信,只要坚持和努力,终有收获。

海马一直把CTCC当成检验自己产品的平台,通过汽车赛事检验并提升产品性能。作为最早投身专业汽车赛事的自主品牌,海马汽车一直以来都把最新的产品用于CTCC赛事,既体现了对新产品的信心,也是对新产品的考验和锤炼。

同时,CTCC经过多年发展,已经是国内顶级赛事,关注度得到日益提升,从而促进了海马品牌知名度的进一步提升。最为重要的是,海马福美来车队在赛场上不断取得优异的战绩,以及福美来赛车在比赛中的出色表现,也进一步提升了海马品牌的美誉度。这也是我们坚持到现在,并一直坚持下去最大的动力。

而且,通过这样一个平台,还能够证明自主品牌和其他的合资品牌同场竞技甚至能够战胜他们的实力,从而能够增加海马自己的产品的信心的同时,还能够增加自主品牌对抗合资品牌的信心。

提问:您刚才提到CTCC对产品是一种考验和锤炼,能再深入的谈一谈么? 

汤总:产品的成功来自产品本体,营销只是锦上添花,海马汽车多年来坚持通过参与CTCC赛事,主要是为了产品品质的提升和品牌的提升。

在参加CTCC赛事期间,海马都会将赛车在赛道上取得的数据和经验陆续运用到量产车上,不断提升产品竞争力,不断给用户带来高品质产品。以福美来为例,2012年4月上市的新福美来在延续冠军品质的基础上,实现了各方面的再度超越。新福美来底盘及发动机更是通过吸取福美来三代冠军车的经验和数据,进行悉心调校,进一步增强了新福美来的动力和操控性能。

海马汽车产品在赛场上的优异表现,特别是近年来通过赛场与合资产品的对标,证明了自主品牌产品和合资产品不相上下,也充分证明了海马汽车在赛事营销上的成功。

提问:在CTCC赛场的坚持,除了提升海马品牌的美誉度和与合资品牌对抗的信心,还为海马汽车品牌带来了什么?

汤总:对于海马来说,汽车赛事不止是提升自身品牌的一种营销模式,赛事本身就是一种企业与消费者沟通的重要工具,我们的产品在赛道的优异表现不仅会影响消费者的购买行为,更能够深化他们对企业品牌和文化的认知。

每一站,海马汽车都会邀约车主组成助威团,亲临现场观看比赛,我们的目的就在于将赛事过程中展现出来的独特魅力由赛场扩展到消费者的身边,让客户能充分感受到福美来产品的竞争优势和品牌精神,从而增强作为海马车主的自豪感,并进一步增强海马车主对海马品牌的信心和荣誉,提升对于海马品牌的忠诚度。

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