携手法网成都申蓉东风标致逆战2012

2012-06-11 16:20 来源：网上车市编辑：邓骏臣

浪琴、鳄鱼、真正的红土网球场……这些曾经没什么瓜葛的名词，如今都坐在了东风标致体育营销的同一趟快车上。继北京车展上一口气推出308、408和508三款罗兰·加洛斯版车型后，借助2012法网公开赛的启动，以“罗兰·加洛斯在北京”为主题的东风标致年度营销战也拉开了序幕。

“标致品牌之所以与法网结缘，源于双方有共同的品牌价值观，即严谨、激情、优雅。通过参与‘罗兰·加洛斯在北京’活动，标致与法网延续了28年的良好合作关系得以延续。”东风标致副总经理勒格维尔兴奋地对记者说。

法网激情

毫无疑问，“引渡”罗兰·加洛斯是东风标致近年来最有力度的一次体育营销。当第二比赛日争夺战上李娜以6比2、6比1的比分顺利踏出卫冕第一步的同时，场边忽然打出的“东风标致”中文品牌文字LOGO让屏幕前的中国球迷眼前一亮。“这是中文标识首次出现在世界网球四大满贯的赛场上。”

不了解的人或许会认为，这是标致与法网的首度合作。而实际上，标致从1984年起就成为法网的三大主要合作伙伴之一，迄今已有近30年历史。资料显示，1989年起标致持续推出法网限量版车型，并为法网赛事提供VIP、冠军专用车，推出罗兰?加洛斯版车型，在世界各地举办“当标致遇上罗兰·加洛斯”业余网球赛等等。2012法网开赛前，标致也推出了207CC、308CC两个新款罗兰·加洛斯版车型。而在北京车展上推出的东风标致508、408和308罗兰·加洛斯版，则是特别为中国市场打造。

如果说推出加罗兰·加洛斯版车型是满足车友的心愿，那么“罗兰·加洛斯在北京”的启动则点燃了车迷兼法网迷的全部热情。勒格维尔对记者介绍，在世贸天阶开辟的红土网球场地所用土壤皆是从法国空运而来，完全原汁原味，“我们希望通过这样方式，为参与者带来最真实的法网气息和击球感受。”不仅如此，现场观众将在这块场地上通过大屏幕观看同步举行的法网比赛。

事实上，从东风标致加洛斯版车型亮相以来，人气一直在不断攀升，而去年李娜与标致508SW的视频也再度风靡网上。业内评价，李娜的人气，罗兰·加洛斯版车型以及“大狮杯”业余网球赛的推出，这些中国元素的渗入使法网赛事在中国拥有了史无前例的人气，而东风标致则成功搭载了这趟顺风车。

初战告捷

从牵手法网，到陈坤代言，不得不说，自去年以来东风标致的营销实现了真正质的突破。而勒格维尔更对记者表示，今年是东风标致的营销创新年。

“实际上，今年我们是希望能够依靠营销创新来实现我们跨越式的增长。”说到东风标致今年的目标，勒格维尔毫不掩饰激动之情。他对记者介绍，东风标致2012年连续4个月实现50%销量增长，超出了市场平均水平，而取得这样的增长很大一部分原因就在于今年的营销创新。

勒格维尔对记者详细阐释了今年以来的营销活动，如投放东风标致罗兰·加洛斯限量版的车型，以“限量”吸引高度关注，针对308则建立了308风尚俱乐部、风尚客等等活动，邀请非常喜欢308的客户去进行自己创意的设计，展示其对于风尚的理解。勒格维尔对记者说，这一活动吸引了很多喜欢308的网友、客户，反馈非常热烈，效果不错。针对408则进行了一系列主题的微电影的传播，如安全、品质、空间等等。

不过，勒格维尔也同时表示，营销只是实现跨越式增长的其中一个途径，东风标致在今年还将通过新产品、网络发展及大客户销售等三大举措来提升市场销量。

勒格维尔对记者说，2012年是东风标致进入中国市场的第8个年头，过去产品少、渠道少的短板限制了东风标致在自家门口的表现，不过从2012年开始，东风标致进入产品密集投放期，加上营销改进，销量和市场占有率势必迅速提升。

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(编辑邓骏臣)

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