品牌形象和销售情况决定着车型是否成功

源自:网上车市研究中心 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，汽车不再被视为奢侈的消费品，而是作为日常生活必需品开始进入普通居民的家庭。中国汽车市场也成为最具潜力的销售市场，各种品牌的汽车纷纷进入中国市场。随着市场上汽车种类的增多，消费者对汽车选择的范围也在扩大。为了了解近5年不同系列车型在消费者心中的形象和地位，网上车市在12月上旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷843份。 调查结果显示约百分之三十的消费者认为三厢飞度、夏利2000和开迪这三款车是最失败的车型，认为三厢飞度比较失败的消费者人数最多。消费者对某一款车型的认可或不认可，都在很大程度上取决于这款车的市场销量和品牌知名度，因此消费者认为不成功的车型满足下面两个条件，一是产品的知名度相对较高，二是车型没有得到消费者的认可，市场表现和消费者的期望有比较大的差距。

三厢飞度上市初期表现还不错，但自从两厢飞度上市以后，销售情况就不是很好，三厢飞度的外型不如两厢飞度时尚，两者的目标消费群体又有重合，因此三厢飞度的销量一直在下降。夏利2000是引进日本丰田技术开发的产品，它的性能还是很不错的，但是由于它属于夏利系列，夏利经过多年的经营，已经在消费者心目中形成了经济使用的低端品牌形象，其品牌形象远不如丰田，这使得相对高档的夏利2000的销售也很受影响。而开迪则是由于过于前卫，没有迎合绝大多数消费者的需求，因此自上市以来的市场表现很差。 最成功车型方面，调查结果显示一半以上的消费者认为本田雅阁是最成功的，40%以上的消费者认为伊兰特、宝来、帕萨特比较成功。雅阁自从上市以来，销量一直不错，甚至在相当长的时间里出现了加价购买的局面，加价的幅度在所有车型里也是最高的，而且本田的品牌形象也早已深入人心，它所代表的已经不仅仅是一个品牌，而是良好的性能，优异的品质保证。伊兰特的市场保有量很高，它的月销量排名曾多次跃居榜首，在大部分消费者心中，伊兰特是比较成功的。宝来凭借大众在中国多年的品牌效应，从上市就得到了消费者的广泛认可，既是在竞争对手不断推陈出新的形势下，仍能维持良好的销量。帕萨特所处的价格区间竞争十分激烈，但它以较好的品质，保持了良好的销售势头。而其他消费者认可的比较成功的车型也都在该车型所处的竞争区间里表现相对较好。

总之， 消费者对不同车型的认可程度虽然是靠消费者本身主观意识决定的，但是汽车的销售情况和所属品牌仍然是衡量它是否成功的重要标准。（编辑：胡凯）

(编辑 网上车市)