皇冠占领新高地 奥迪失守4成
2005-05-12 11:06 来源: 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
源自:车行天下
当皇冠在上海市场创造了一个月售出138辆的“新高地”之时,奥迪A6却在同一市场痛失了42.08%的份额。
上海市信息中心昨新鲜“出炉”的《上海汽车市场整体情况报告》显示:今年4月份,皇冠在上海市场一共销售了138辆,占据上海国产中高级轿车市场6.84%的市场份额,而奥迪A6的销量为139辆,虽与3月份持平,却同比下降了42.08%。
上海车市被业内看作国产豪华车市场的“风向标”,皇冠与奥迪A6在这里的不同表现,是否意味着在国产豪华车市场即将上演新一轮角逐?对此,网上车市总监华雪认为:“在国产豪华车市场,皇冠对奥迪A6有直接的冲击作用,皇冠的上市将对国产豪华车市场产生巨大的影响。”
对于皇冠能够在短期内“冲击”奥迪A6,华雪认为,主要归咎于2005款新奥迪A6的目标群定位不是很明确,“从价格上看,新奥迪A6比现有的奥迪A6明显要高一个档次,这也就是说,新奥迪A6的出现并没有加强奥迪A6市场的意思。相反,在品牌档次上,虽然奥迪比皇冠要稍微高一些,但不足以高出那么多,奥迪想重新树立A6的价格标杆,却没有料到,正是这一举措让出了一个市场空档,给性能、配置并不逊色的皇冠制造了机会。”华雪说,特别是在上海市场,虽然奥迪的品牌认同度较高,但是皇冠也是80年代主流经典的进口车之一,品牌、价格、配置加上消费者的喜新厌旧心理,奥迪的市场被皇冠蚕食也就不足为怪了。”
(编辑 网上车市)
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