雅阁产销突破百万的背后一个精英阶层正在崛起

2009年是中国汽车行业发展尤为迅猛的一年，年产销首次突破一千万辆。2009年也是雅阁再创奇迹，开启新时代的一年。11月23日，随着第100万辆雅阁在第七届广州国际车展现场亮相，雅阁成为了中国第一个产销量突破100万辆的中高级轿车品牌。

雅阁自1999年投放中国市场以来，一直引领中高级车市场的潮流发展。从最初的第六代到今天的第八代雅阁，从起步也世界同步的领先，到现在科技、安全、油耗、外观、操控、价值感等全面领先。十年来，雅阁一直是中高级车市的领军品牌，雅阁十年是中国新兴精英阶层发展壮大的十年。

百万雅阁，难以复制的新高度

自1999年第六代雅阁上市以来，10年时间，已有3代雅阁在中国上市销售。三代雅阁一直保持着全球同步导入的步伐，使中国消费者始终能够第一时间驾驶全球最高水准的汽车产品。

通过对中国车市的调查可以发现，雅阁的换代有着别具一格的里程碑意义。因为雅阁在历代的进化中，始终不断地继承前一代车型的优点，并在消费潮流的更迭中不断进化、扬弃。雅阁也始终立于时代的潮流之上，比如现在市面上正在销售的第八代雅阁，集成了以往历代雅阁的大成，外观上呈现的是鲜明的运动风格，更加符合人们的视觉爱好。尤其是超五星的安全碰撞结果使其成为了最安全的中高级车。

十年来雅阁在国内中高级车市场创造了一个又一个神话。2003年第七代雅阁树立中高级轿车价值标杆，创下了连续19个月夺得中高级轿车月度销量冠军的惊人纪录，至今还未被打破。2008年3月，第八代雅阁轿车以21068辆的销量勇夺3月份全国中高级轿车销量冠军，创下了中高级轿车单月销量最高纪录。

如今雅阁在中国十年产销已经突破100万辆，这是国内汽车业发展的一个全新高度，对中国汽车市场的发展具有里程碑式的意义。2009年是广汽本田“广汽Honda”全新企业形象运作的元年，“感世界而动”的全新企业品牌口号也在市场上得到了广泛的传播。这也意味着，雅阁100万辆对于广汽本田而言，不仅仅只是销量数字的增加，更是企业“从量变到质变”的典型标志。

百万雅阁，品质成就价值典范

站在十年的时间跨度来看，“雅阁”作为中高级车领导者的代名词，早已深深地扎根于国内消费者的心中，成为中高级轿车市场首个累计销量达到100万辆的王者车型。在笔者采访的那么多雅阁车主中，关于选择雅阁的原因，提到最多的是品质。

然而汽车制造是劳动密集型产业，任何一台新车的制造，都要经过几百个工位上千名生产人工人的操作，这么多道复杂工序中，雅阁如何十年如一日地确保品质呢？

“我们不是依靠个人，而是用体制来确保品质，”当被问到他们是如何控制雅阁的品质时，广汽本田生产管理部员工王波道出了其中真相。王波所谓的“体制”是指广汽本田完善的质量控制体系。

产品的质量就是企业的生命。广汽本田正是在这一原则指导下，建立了完善的质量控制体系。这套体系的最大特点就是质量控制贯穿生产全过程，它改变了仅由质量部门负责质量和产品检验的传统做法，而是实行精益生产的方式，将质量职责落实到每一道工序，实行全员质量管理。从工人、班长到科长、部长，都负有明确的质量职责和质量目标，全力推行“谁制造、谁负责”的质量管理原则，将质量意识根植于每位员工心中。此外，广汽本田成立伊始，就成功引进了Honda先进的品质管理标准———HQS，并根据广汽本田的实际情况建立了独特的质量管理标准———GHQS。

从消费者角度来说，雅阁的用户群体（社会精英阶层）具备了相当的经济实力，他们对轿车的要求会更高。十年100万社会精英阶层选择雅阁，就是对雅阁品质与品牌形象的认可与信赖。如今，越来越多的社会精英购买雅阁，因为这是品质可靠的车辆，这是他们信赖的品牌。十年品质如一，成就雅阁价值典范。

百万雅阁，一个精英阶层的崛起

一款商品的成功必然包含着复杂的社会因素。雅阁10年的成功正好赶上了中国经济大发展的时代，时代造就了雅阁，而雅阁则引领了一个新兴阶层的崛起。

十年前，当雅阁进入中国时，恰逢中国社会的消费层次，开始从“衣食”为代表的小康型消费向“住行”为代表的精英型消费进军。在当时轿车仍普遍被视为“官车”的时候，雅阁选择“私家车”作为的市场切入点。如果说第六代雅阁的消费者还大多是一些机关单位或者私企老板，现在，雅阁已经成为社会精英们生活的一部分。他们创造和分享了中国的财富奇迹，成为推动社会发展的中坚力量。正如广汽本田执行副总经理姚一鸣所言，“10年来，雅阁与社会的精英阶层共同崛起、成长，成为中国社会精英阶层的象征。”

纵观雅阁十年发展，第一个50万辆用了七年时间，第二个50万辆，雅阁用了三年五个月时间。随着中国经济的持续发展，社会精英阶层不断迅速扩大，他们是财富的创造者和拥有者，共同推动着时代的进步，是这个时代最有价值的一群人。他们具备相当的经济实力，追求一款能够代表自己身份的车，他们要求这个车是高品质生活的代表，而雅阁正是符合条件的一个选择。十年百万车主，这是广汽本田雅阁与中国社会共同发展的见证。

10年100万辆，证明了这个阶层对雅阁的信赖和认可。全球权威调研机构也毫不吝惜对雅阁的赞誉，2001年、2004年、2006年，雅阁分别三次获得J.D.POWER中国新车质量调研中高档车型第一名的成绩。这个成绩代表了市场对雅阁的全面认可，也代表了新一代精英阶层对雅阁的厚爱。

广汽本田11月份销量同比增长55.78%

在刚刚过去的11月，广汽本田创造了月销36333辆的成绩，同比增长了55.78%。今年1至11月，累计销量已经达到327678辆，同比增长17.81%，从目前的销售状况来看，广汽本田完成今年33万辆的销量预期已成定局。第八代雅阁以17220辆的月销量再拔中高级车市场的头筹，今年累计销售达到158176辆，夺得中高级车年度销量冠军已无悬念。

车主感言

车主邓先生

“我买的是广本生产的最早的雅阁，到现在开了已经有10年了吧，没有大修过，很省心，质量信得过。雅阁10年能卖100万辆我觉得没什么奇怪，我曾经也推荐给了很多朋友买，看来这100万辆里面也有我的一份贡献了。”

车主李先生

“我选雅阁，主要还是因为听说它技术先进，质量过硬，有口皆碑，我自己做汽车配件生意也已经有十多年了，一款二十几万元的车能卖一百万辆出去，真是不简单！”

(编辑 高捷)