2013广州车展

网上车市

车市首页 » 资讯 » 太原车市 » 对大众甲壳虫的两个疑问

对大众甲壳虫的两个疑问

2008-05-26 16:57 来源:网上车市网站  编辑:李玉霞 动感互联观致3五门版

 

今年的北京车展上,大众甲壳虫有些消沉。此次甲壳虫只展出了一款全新车型———新甲壳虫敞篷版,且亮点不多,这或许是甲壳虫稍显消沉的主要原因。作为大众全球范围最经典的车型,甲壳虫在中国市场屡受MINI冲击,销售势头明显不足。在高端小型车集体发力的当下,甲壳虫在中国却明显乏力,这不得不让人对其扩张策略产生疑问。

第一个疑问是如何满足中国消费者对高端品牌车型的多样化需求。

随着中国汽车市场的不断成熟,高端品牌的受众成为极具消费潜力的群体,小型车也不甘示弱,纷纷在中国推出多款个性化车型以满足消费者的需求。本届车展,宝马旗下MINI品牌除了展示MINI掀背车和敞篷车外,还推出了加长车型MINI Clubman。相比之下,甲壳虫推出的新甲壳虫敞篷版却鲜有亮点,只在外形上做了有限改动,动力、配置等方面没有明显变化,使用的发动机与变速器也是较为普通的2.0L四缸发动机和传统6速手自一体变速器,很难满足中国高端品牌受众的需求。说甲壳虫不重视中国市场,可能有失偏颇,但在高端小型车对中国市场集体发力的大背景下,甲壳虫明显慢了一步。中国高端品牌受众对车辆独特性的要求非常高,没有让人眼前一亮的配置,只靠原有的名声支撑市场销售,显然不现实。

第二个疑问是如何保证稳定的价格。

甲壳虫进入中国市场已经超过5年,价格一直处于不稳定状态。刚进入中国市场时,甲壳虫的价格在30万元以上,与MINI价格相当。近几年,价格逐渐下降,如今甲壳虫的最低价格已经降至25万元左右,在经销商处还有优惠。价格频繁下降,对于普通的大众化车型可能是件好事,对于甲壳虫这样一款面向相对较高端人群的车型,恐怕弊大于利。其中原因有二:一是对这样的品牌消费者来说,价格不是决定购买的首要因素,如果像甲壳虫这样的品牌车型,价格不能保持稳定,肯定失信于消费者。第二,甲壳虫是靠品牌知名度吸引消费者的,频繁降价只会使其品牌在人们心目中的形象打折扣。

笔者看来,以上两个疑问是甲壳虫在当前中国市场最应该思考的问题。MINI在中国的销量连年上涨,甲壳虫销量却有所下降,这款曾为大众创造过辉煌的车型是否应当得到足够重视呢?
 

(编辑 李玉霞)

分享到:
热点资讯

24小时本周本月

更多>>
·奔驰闪耀美利坚 车市北美车展实拍汇总
·目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车
·宝马M3小心 英菲尼迪Q50 Eau Rouge解析
·郑州日产NV200自动挡及VIP车型 2月上市
·不为牌照担心 试驾体验华晨宝马·之诺1E
·春节前优惠将持续 本周中级车行情汇总
·奥迪A4L最高优惠7.7万元 部分现车销售
·速翼特运动版上市 售价17.88-18.88万元
·穿上运动服 四款20万元以内运动车型推荐
·东风风神三款特别版上市 售价5.98万起
·目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车
·宝马M3小心 英菲尼迪Q50 Eau Rouge解析
·郑州日产NV200自动挡及VIP车型 2月上市
·不为牌照担心 试驾体验华晨宝马·之诺1E
·春节前优惠将持续 本周中级车行情汇总
·奥迪A4L最高优惠7.7万元 部分现车销售
·速翼特运动版上市 售价17.88-18.88万元
·穿上运动服 四款20万元以内运动车型推荐
·东风风神三款特别版上市 售价5.98万起
·4S店月均销量仅12台 欧宝在华销量三连跌
·启用新车标 凯迪拉克ATS Coupe亮相车展
·细节打败一切 试驾体验华泰路盛E70 5MT
·大微客时代 郑州日产俊风对比五菱荣光S
·或为中国市场加长 英菲尼迪Q30明年推出
·DS 5LS预售14.99万起 提供三种动力系统
·宝骏汽车将推两款新车 SUV车型明年上市
·新车布局硬碰硬 法系新车争夺德日系市场
·奥迪A6L最高现金优惠11.88万 现车销售
·奔驰闪耀美利坚 车市北美车展实拍汇总
·相煎何太急 日产途乐对比英菲尼迪QX80