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试水体育营销 海马意在长远

2007-11-15 19:27 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版

毫无疑问,在我国体育发展开始进入黄金期的大背景下,体育赛事越来越成为企业品牌文化传播、知名度和美誉度提升的有效平台,众多企业都翘首期盼能够搭乘体育列车,从而名利双收。上海大众旗下斯柯达汽车赞助环法赛事的成功案例,已为众多企业体育营销树立了标杆。 近日,一贯低调的海马汽车也高调试水体育营销,成为2007环海南岛国际公路自行车赛(简称“环岛赛”)的冠名赞助商。据悉,海马不仅提供了100辆赛事用车,还掏出数目不菲的“真金白银”,冠名中国香港队。有人说,海马此举意味着海马汽车开始向国际化品牌方向迈进;也有人说,这意味着国内自主品牌开始尝试国际化品牌营销新路子。 应该说,体育营销在汽车业已非全新营销模式,汽车企业冠名、赞助某项赛事或某个运动队也不是什么新鲜事。像宝马汽车举办高尔夫球赛、大众斯柯达赞助环法自行车大赛等。海马汽车此次全面介入环岛赛,之所以引人关注,关键在于其一贯低调营销策略的改变。 自去年海马汽车与马自达分道扬镳“单飞”后,人们曾担心“单飞”后的海马汽车能走多远。然而此后我们发现,海马汽车从产品布局、生产管理到零部件基地和营销网络建设,再到品牌形象塑造,整体发展思路十分清晰,而且有条不紊。不仅已形成由海马汽车工厂及海马工业园一、二期等周边配套企业构成的完整的企业产业链条核心,而且逐步形成由福美来、海福星、普力马、海马3四大品牌构成的产品序列,还推出“蓝色扳手”服务品牌,显示出海马汽车发展战略日臻成熟。 尽管在谈到赞助环岛赛的目的、初衷时,海马汽车市场部部长汤斯表示,这是作为岛内支柱企业的海马汽车义不容辞的责任,但海马借此扩大品牌形象宣传的意图十分明显。自运动风格的海马3面世后,海马汽车健康、动感、时尚、环保的产品风格与品牌特性日趋明朗,旗下四个产品品牌的运动气息都十分浓郁。海马方面也表示,海马今后的产品都将遵循这样的风格特征。而自行车赛是运动与竞技的高度浓缩,可以说,运动的元素与文化内涵成为海马汽车与环岛赛的最佳契合点。 据了解,从2004年到2006年,斯柯达一直倾力赞助环法自行车大赛。同样悠久的历史、运动基因与文化内涵使得斯柯达与环法赛紧密结合。借助这一现场观众达1500万人次的赛事,斯柯达以大手笔赞助打出自己的声望,品牌知名度和影响力扶摇直上。显然,海马汽车此番鼎力赞助环岛赛,是希望复制斯柯达的成功模式。同时也反映出,海马营销策略正在从直接的产品营销向品牌营销转化,自主的海马汽车正在努力向国际化品牌的营销模式靠拢,海马意在长远。

(编辑 网上车市)

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