新车上市号角提前吹响 价格大战硝烟再起

“新年刚过，这车市就不太平了！”听说新年刚过就有不少新车上市，陶杰刚刚放松的神经又一下紧张起来，作为某合资品牌省城销售经理，他很清楚1月多品牌新车上市意味着什么，“看来今年的日子又不好过了！”陶杰无奈地说。 回首2006年，让人心动的新车层出不穷。刚刚步入2007年，惊心动魄的新车大战又开始上演，1月1日，长安铃木天语上市，以低于预售价一万元左右的价格杀入中级车市，随后东风悦达起亚RIO、上海华普海域也都杀入市场，掀起了2007年新车大战的序幕。 新车上市号角提前吹响 往年一过元旦，车市就骤然降温，一直到春节前都是推新车的淡季。今年却有所不同，尽管长安铃木天语SX—4已经赶在新年前上市，但是到了元月1日才正式开卖，成为2007年第一款上市国产新车，可算今年春节前上市的最主流的全新车型；而千里马的升级车型———东风悦达起亚RIO虽然在1月18日才公布价格正式宣布上市，其实样车早就已经进店造势了。也就在同一天，上海华普今年的主力车型———“海派双响炮”即海域MB和海迅MA也同期上市 “目前已经销售了20多台，来了个开门红”东风悦达起亚山西新发展专营店负责销售的王经理在谈到东风悦达起亚RIO上市后的反应很是兴奋。王经理介绍，山西经销商从1月9日就已经开始备货，进行前期宣传活动，组织试乘试驾，到18日厂家宣布价格之后，顾客预订非常火曝，目前库存现车已经告罄，正在积极组织货源。长安铃木山西安特销售部肖经理表示，从天语上市以来省城市场累计销售量已经超过30台，预订或是咨询电话更是络绎不绝，为了不影响顾客提车，他们已经开始多方调货。 此外，在本月上市的新车当中还有两位“命运多舛”的“新生儿”。一个是因为涉及到侵权问题，上市时间一拖再拖的外形酷似克莱斯勒Smart的双环微型轿跑车“小贵族”已经修得正果，在月中登场亮相；另外就是被期待已久的马自达3重出江湖，降价一万，新车将在下周到店交车。 新车面世老车无奈降价 “现在就有这么多新车，那老车型是不是又要降价了！”早就看中千里马的小张，一直在等着RIO上市，用他的理论讲就是“新RIO上市的日子就是老千里马挥泪大甩卖的时候。”其实“新车上路，老车让道”并不是什么新鲜事，但在新年头一个月就上演还是让许多业内人士大跌眼镜。 “1月上市不仅是想盼个好兆头，重要的是让消费者留下个深刻的印象。”东风悦达起亚山西经销商表示，新RIO上市后厂家将逐步把销售重点放在新车上，现在消费者到4S店里购买千里马都可以享受到5000元的现金优惠。据业内人士分析，千里马将有可能在明年九月前后停产，那时RIO将真正成为千里马的取代品。 “之所以选择在新年第一天上市，就是为了向其他厂家展示我们的实力！”长安铃木山西安特销售部肖经理告诉记者，长安铃木天语SX4的上市已经引发了新年车市的第一波强冲击。由于天语SX4以最低9.48万的价格，已经将中级车的价格拉到了一条新的底线，素有中级车销售常青树之称的伊兰特、凯越等车型都不约而同地降价，迎战天语SX4的意图非常明显。同时，省城市场乐风、乐骋等也都出现了大幅的降价，紧凑型家轿市场的价格震荡也山雨欲来。 新车策略效果大不如前 “其实，许多新车也就是吸引眼球，销售上基本没有什么大作为。”回忆起去年的新车大战，省城上海大众经销商表示，去年许多厂商推出不少新车，但真正能改变竞争格局的车型屈指可数，新车政策的效应已经大大降低。 据中国汽车工业协会统计，2006年国内汽车厂家推出的乘用车新车型达到117个。新车型频出，给了消费者更多的选择，也拉动了汽车消费。但是，与以往相比，去年推出的新车型并非推出一款火一款。据中汽协统计，2006年上市新车销售较好的仅有三分之一。有的新车型上市当月只卖了几百辆，甚至百余辆。除了少量新车型掀起了销售高潮，大多数新车型市场反应平平，个别新车型刚上市就降价。 山西省汽车流通协会理事赵继东认为，新车型频出，一方面说明中国汽车市场发展太快，竞争太激烈，另一方面也说明中国的汽车市场和消费者还不成熟。“去年以来，不少刚刚推出不久的全新车型纷纷召回，还有的车型出现了明显的质量问题。”赵继东表示，新车能否在今年的车市中站稳脚跟，还是要靠自身品质说话，好车自然有好回报。（编辑：彭桔逢）

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