北京现代双箭齐发 组合销售再创销量新高

2010年“ix35+途胜”组合全年实现销量119805辆。其中，4月才上市的ix35总销量为63278辆，途胜全年总销量为56527辆。7月，“途胜+ix35”销量达到10317辆，顺利突破万辆大关，此后两款车型组合销量一直稳居上万辆，力压CR-V、途观等车型的锋芒，成为SUV市场上的领军车型。

    汽车界专业人士分析，“ix35+途胜”的成功有三重意义。首先，提高了北京现代中高端车型的销量占比，并且提升了北京现代品牌形象。2009年北京现代SUV和中高级轿车的销售占比仅为15％。2010年，北京现代总销量为703008辆，ix35、途胜、领翔、名驭这四款车型共计销售18.4万辆，在全部车型中销售占比大幅提升，达到26％。其中“途胜+ix35”车型组合在全部车型中销量占比达到17％，北京现代产品结构进一步得到优化。

    其次，再次验证北京现代车型组合策略的成功。A级车“悦伊组合”、A0级车“瑞雅组合”、B级车“领翔+名驭组合”、SUV领域“ix35+途胜组合”，北京现代是深谙车型组合策略的车企典范，1+1＞2的自然法则被北京现代运用得淋漓尽致。从2010年4月ix35上市开始，北京现代在SUV市场由单一车型单打独斗发展到“ix35+途胜组合”共同拓展市场。途胜的口碑效应在ix35上同样得到体现，这对车型组合很快成为市场领跑者。

    再次，确保北京现代稳居SUV市场领先地位。ix35、途胜共同瞄准紧凑型SUV市场，共同担当与CR-V、途观等实力车型竞争的重任；在产品定位上，ix35定位略高于途胜，肩负提升北京现代形象的使命。途胜则以质价比为武器，很好的阻击市场新进入者。

  
    从两款车的外形不难看出，ix35走的是时尚化路线，车身采用“流体雕塑”外观设计，动感时尚、洋溢着年轻的激情，符合国内汽车造型时尚化的趋势。ix35搭载多项高科技配置，如：上下坡辅助系统、全景天窗、ESP等配置，对于都市新锐一族充满了诱惑。相反，途胜走的则是经典实用的路线，外形沉稳耐看，车辆在空间、动力上优势明显，质价比颇高，目前途胜入门级车型价格为16万元，非常适合成熟稳重的中青年人群。

    在北京现代4S店,记者看到,在春节前进店看车的消费者当中，二次购车人群比例明显偏高，不少消费者是添置家庭的第二辆车，以备外出自驾游玩的使用需求。ix35、途胜在车主们中的口碑相当好，不少人是通过亲戚朋友介绍过来看车的。对于ix35,消费者首先被靓丽的外观吸引，随后了解到空间大、内饰精致、动力足、操控性好的优点，进而做出购买决定。看中途胜的消费者更注重实用性，他们认为途胜与竞争对手相比，质价比最高。

    除了在销量上大获成功之外，北京现代在品牌建设，消费者口碑方面也硕果累累，2010年10月，由中国质量协会发布的“2010年度中国汽车用户满意度评测”中，ix35以82分的成绩，荣获2010年市场关注新车（20-30万）榜首；途胜以79分的成绩，获得20万元以下SUV第二名。对此成绩，北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟表示在预料之中：“2010年是北京现代客户满意度经营元年，狠抓产品品质，从提高客户满意度、强化产品品质、提升品牌入手，让消费者从购车之日起，整个使用、保养过程都能享受到贴心服务。”

    2011年的车市面临诸多不确定因素，车市何去何从还是个谜。单从产品实力来看，在2011年的SUV市场上，“ix35+途胜”组合能够继承2010年的销量表现，引领SUV市场向更稳的新高度迈进。

(编辑 黄松)